【BRAND】以色列總統辦公室（The Israeli Presidential Office）
【AGENCY】以色列BBR盛世長城廣告（BBR Saatchi & Saatchi）
【PUBLISHED/AIRED】2020年3月
校園霸凌、校園欺凌，這些在校園內肆虐的不良風氣，正在我們不曾察覺的地方消耗著孩子們的生命。
幸運是，如今的校園霸凌，已引起了社會各界的重視，各種反對校園霸凌的公益活動、影視作品層出不窮。
但不幸的是，即便撇開了校園，霸凌與欺凌卻也仍如讓人厭惡的寄生蟲，附身於孩子們日常接觸的各種社交媒體中，以另一種方式，吸食者孩子們的鮮血，吞噬著他們的理智。
因此，我們也應該清楚的明白，欺凌仍在繼續，霸凌沒有國界。
以色列（Israel）在一項對以色列兒童和青少年的調查中發現，大多數以色列兒童寧願經歷身體暴力，也不願經歷欺凌。
但是，在現如今欺凌行為遠遠超出了學校範疇，而憑藉孩子們接觸最多的社交媒體全天跟隨著孩子們的情況下，孩子們又該如何自保？社會各界又該如何行動？
如果說，以前的校園霸凌止步於校門，那麼如今的社交媒體霸凌則沒有阻礙。
欺凌是殘忍和無情的，可能會導致惡劣的後果，在某些情況下甚至會導致自殺。
在這一背景下，以色列國內發起了一場名為“#不要袖手旁觀（#Donˊt Just Stand By）”的活動，並推出了與之同名的廣告宣傳片。
這一活動是以色列總統辦公室（The Israeli Presidential Office）與以色列兒童喜愛的明星及網紅合作發起，旨在帶動那些在霸凌中選擇沉默或袖手旁觀的人，為他們提供幫助他們打擊欺凌行為的提示，而不是袖手旁觀，從而增強他們的能力。
廣告操刀者是以色列BBR盛世長城廣告（BBR Saatchi & Saatchi）
廣告開篇，孩子們正在上課。
而此時，“掛在牆上”的以色列現任總統魯文·裡夫林先生（Reuven Rivlin，以色列的第十任總統。2014年就任）卻突然“活”了過來，並與一臉驚奇小男孩的開始了對話。
在與小男孩進行了一番類似“捉小辮子”的對話之後，總統讓小男孩關注到了他的同班同學，一個名叫達納 （Dana）的女孩。
很明顯，她就是正在遭受欺凌的兒童。
總統還告訴小男孩，達納（Dana）也已經被排除在他們常用的社交媒體以外。
最後總統告訴小男孩兒，這是你可以改變的事情（It’s you who can change things.）。
當小男孩兒問道如何改變時，總統給小男孩舉了很多例子。
最後，總統還將其他的“沉默者”一一點名，呼籲他們去幫助達納（Dana）。
最後，總統還推出了一個網站。
在該網站內，孩子們可以找到許多反擊霸凌的方式。
活動推出幾天後，已經取得了驚人的成果：
※ 這項活動與所有家長、WhatsApp團體和教師組織分享，所有市政廳都向全
國家庭發佈了一封官方電子郵件。
※ 根據教育部的指示，許多第一節課的開課都是先放映競選廣告，然後再放映
50個關於如何不袖手旁觀的小貼士。這些小貼士是由以色列的一些主要名人提供的：童星、網紅、模特、廚師、歌手、藝人等等
※ 幾天之內，由於以色列主要影響力人士給予的大量支持(沒有一分錢被用來購買媒體)，這場運動有機地接觸到了1200萬人(潛在的曝光率)。
※ 這則廣告獲得了超過100萬的點擊量，參與率達到11%，60%的觀眾觀看了
競選活動超過1分鐘，30%的觀眾觀看了整個廣告
※ 所有的青年運動都花了一個下午的時間來討論這個問題。
※ 該國3個主要的兒童電視頻道（尼克洛迪恩兒童頻道〔Nickelodeon〕、“兒童頻道”和“以色列教育電視”）放映了這場活動，並在其數字平臺上與之鏈接。事實上，尼克洛迪恩兒童頻道（Nickelodeon）甚至制定了一個讓孩子們在他們的網站上簽名的誓言，並主持了關於這個主題的特別小組和節目。
※ 已創建用於在Whats App（社交平臺）上共享的特殊貼紙包
※ 眾多名人支持並分享了這項活動，其中包括國際知名模特巴爾·雷法利（Bar Refaeli）、以色列超級保姆（Michal Daliot）和以色列教育部長拉菲·佩雷茨（Rafi Peretz）先生。
※ 一些學生甚至分享了他們的個人故事。
案例點評：在大多數社會事件中，多數人大多不是站在正義或非正義一方，而往往是站在沉默者一方。如果能讓大多數“沉默者”不在沉默，我想，這個世界也就不會再有那麼多“被逼無奈”與“痛徹心扉”。
互動：
當你遇到霸凌時，你會如何選擇？
A. 袖手旁觀
B. 直接站出去，與施暴者正面對抗
C. 尋求理智方式幫助受欺凌者
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