對於移動營銷人員和應用程序開發人員而言，似乎不可能在應用程序商店中的數百萬個應用程序中引起您的應用程序的關注。隨著移動世界的不斷髮展，重要的是要跟上新興技術和趨勢，以便為您的品牌帶來最大的增長。在規劃和執行2020移動應用ASO優化時，需要考慮以下三個主要的移動趨勢。
影響者行銷的興起
在最近的App移動增長調查中，接受調查的營銷人員中有42％表示移動影響者是吸引新應用程序用戶的主要渠道。實際上，到2022年，網紅營銷規模預計將達到150億美元。為什麼行得通？部分原因是因為92％的消費者信任個人對品牌的推薦。
影響者可以採用多種形式，從品牌大使到微型影響者再到名人影響者。由於可以通過多種方式在廣告系列中實施影響者，因此在計劃廣告系列時，請考慮以下關鍵影響者營銷策略：
1、贊助視頻內容
從視頻博客到實時流再到對視頻取消裝箱，影響者可以通過多種方式將您的應用整合到贊助視頻中。視頻內容比有影響力的人發佈的簡單照片更具吸引力，併為您的目標受眾提供了更有趣的體驗。
2、社交媒體
85％的營銷人員將Instagram視為影響者營銷的最重要渠道。社交媒體網紅營銷包括支付網紅以創建贊助的社交媒體內容，例如Instagram上的贊助照片或故事。只需確保有影響力的人適合您的品牌和信息，以免他們冒充真實性-61％的消費者更喜歡創造真實內容的有影響力者，而忠實的追隨者可以輕鬆地識別出虛假的帖子。
彌合Web到應用程序之間的差距，以推動增長
對於增加品牌質量，提供無縫用戶體驗的App而言，應用已不再是附加功能，而是對品牌至關重要。但是，應用程序獲取活動成本很高。根據熊貓ASO的數據，與吸引應用安裝相比，在網絡上吸引用戶的費用要低82％，這就是為什麼越來越多的品牌開始在其網站上尋找新應用用戶的原因。
要將您的網絡訪問者轉換為忠實的應用程序用戶，請利用個性化的智能橫幅和插頁式廣告，這些功能可讓您根據不同的用戶組的獨特體驗來重新定位他們。例如：在移動網站上的產品頁面上向回頭用戶展示插頁式廣告，以將其路由到您的應用內的同一產品上，從而使他們更有可能轉化。
以韓國電子商務雜貨店購物平臺Market Kurly為例，該市場使用Branch的Journeys智能標語在Web到應用程序的參與度增加了118％。Market Kurly能夠創建將移動網絡用戶定向到應用內內容的自定義標語，以及A / B測試標語和消息傳遞以優化用戶體驗和性能。Market Kurly現在可以建立無縫的Web到應用程序體驗，並解鎖複雜用戶旅程的準確，跨平臺的度量。
新興的身份解析技術可以解決越來越多的碎片
零散是指整個移動生態系統中破碎的體驗。每個平臺/設備/渠道都提供不同的用戶體驗，而無需過多考慮這些體驗在其他平臺/設備/渠道之間的變化。這就帶來了一個越來越難以解決（但仍然至關重要）的挑戰：如何平滑地鏈接這些平臺以保留內容併為用戶提供無縫的體驗。
一些例子：
- 您正在通過手機閱讀電子郵件，並且看到自己喜歡的零售品牌的促銷信息。您單擊了促銷，但沒有轉到已安裝的應用程序中感興趣的內容，而是轉到未登錄的品牌移動網站。您可能會花點時間登錄，跟蹤促銷並完成購買-但更有可能的是，您會感到沮喪並關閉了窗口。
- 越來越多的平臺和設備投放市場導致碎片化的加劇– 2020年，我們將看到許多新的聯網設備上線，從智能家居設備和智能汽車到聯網冰箱，家電，甚至是新的應用商店。到2022年，預計美國每個人的平均已連接設備為13.6個。他們都將有機會創造一種完美的無縫用戶體驗嗎？
對於應用程序開發人員和市場營銷人員而言，分散化是在所有多個平臺上提供無縫體驗的障礙-由於每個平臺和操作系統的行為各不相同，因此品牌商必須解決分散化的問題。如果在內部嘗試，則需要不斷的工程支持。我們將看到的另一種替代解決方案是品牌與技術提供商合作以解決身份解析問題。
身份解析技術為產品團隊提供無摩擦的個性化體驗鋪平了道路，並使移動營銷人員可以看到同一用戶何時跨多個平臺，設備和渠道與他們的品牌建立聯繫。MarTech將身份解析定義為連接唯一的“標識符”以創建單個，統一，實時，持久的客戶身份的過程。標識符可以包括設備ID，瀏覽器行為，事務和其他上下文數據，這些數據可幫助跨設備，平臺和渠道連接同一個人。標識符不需要-也不應該包括PII（個人身份信息）。Branch的數字碎片解決方案是我們的角色圖，它是通過深層鏈接解決跨平臺體驗而構建的。我們的跨平臺視圖使我們可以映射曾經分散的標識符，以幫助您瞭解唯一用戶的完整用戶歷程，而不是將與您在各種平臺和渠道上與您的應用進行互動的單個用戶錯誤地計為許多不同的用戶—在保留和保護用戶數據隱私的同時。
增長應用程序可能會充滿挑戰，但是通過牢記此類趨勢，您將能夠解決2020年遇到的任何移動增長障礙。
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