沒有一絲絲防備，興全基金突然就在公元2020年3月18日更名為興證全球基金，這已經是該公司第三次更名，從2003年成立至今，該公司已經擁有興業基金、興業全球基金、興全基金三個歷史名稱。
從簡寫到不再簡寫
全球人壽保險國際公司入股後，興業基金更名為興業全球基金，兩個股東的名稱都能體現在公司名稱裡。不過這樣一個簡單組合，對於大眾認知是一個比較大的挑戰，尤其全球這個詞很容易讓人誤解為產品的投資範圍，後來簡寫為興全後，這個問題就迎刃而解了。
興全基金時期，這家公司迎來了自己的高光時刻，興全基金也成為公募基金行業的金字招牌，看了下這次更名後的評論，很多人還是不太習慣的。
其實這樣的改法在公募基金中也不是第一次出現，上一個案例是信誠基金更名為中信保誠基金，同樣是為了體現出中信信託和英國保誠兩大股東來。
不過對於更名，檸檬君還是覺得有一些疑問的，信誠基金的發展不溫不火，更名秀肌肉，想尋求突破完全可以理解，興全基金已經是金字招牌了，改名字豈不是捨棄了這塊金字招牌？
從拼爹媽到獨立自強
縱觀公募基金髮展史，有兩種命名方式始終貫穿其中，一種就是直接拿來股東方的基金，中外合資的基金公司尤其喜歡這樣的命名方式，如果外方股東很大牌，更能彰顯基金公司的出身尊貴。即便外方股東沒什麼名氣，也會搞一個“中歐基金”、“中加基金”來顯示自己的合資血統。
另一種方式則是誰都不靠，自立自強的命名方式，我就是我，不一樣的煙火，這類的代表有易方達基金、博時基金、嘉實基金等等。
第一種命名方式，除了爹媽喜歡外，也是一種秀血統秀肌肉的表現，合資基金公司大多成立晚一些，想要迅速站穩腳跟，自然要拼爹。
第二種命名方式，顯得自立自強，誰也不靠，做好了自己就是品牌，不需要靠父母的庇佑。
對於長期被銀行渠道壓制的基金公司來說，自己能夠打造出一塊金字招牌，擁有強大的品牌號召力是一件非常重要的事情，自己建立了品牌才有希望擺脫對銀行的依賴，即便是爹媽很強勢的基金公司，有自己的品牌才能做自己，否則永遠生活在父母的陰影之下，也是非常難受的。
當然名字也不能頻繁更改，品牌的打造也不是一朝一夕的事情，這也只能給未來成立的新基金公司作參考了。
從門兒清到暈叨叨的
從興業全球基金到興證全球基金，化解了一個常見的誤解，這家公司跟興業銀行沒有關係，是興業證券控股的。
而興業這兩字，真得很容易讓人心亂，興業銀行下屬的基金公司就叫興業基金，此外還有一家與興業銀行剪不斷理還亂的基金公司名為興銀基金。
此外還有很多容易讓人誤解的例子，看完之後會讓你感覺到奇怪的知識增加了不少。我們相約評論區聊個三天三夜吧！
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