秦汝鵲
去清明上河園已經有好多年了，看過《東京夢華》演藝實景劇。這座古城是座有悠久歷史文化的古城。雖說歷史上因為黃河決口，改道造成的城市變遷，也依然保留或者重修了古城。
北宋歷史離不開開封，開封一直以來是河南省重要的城市，直到建國後，開封才被鄭州代替，鄭州才成為河南省會。開封要以文化立足，有文化的旅遊才是有深度的旅遊。
目前國家正推進文旅融合、全域旅遊，“文化+旅遊”：演藝文化、詩詞文學、歷史故事、文物古蹟、影視營銷、飲食特產……與旅遊相結合，引入大型專業機構集團，遴選文化旅遊創意，在創意方面推陳出新、營造熱點，與文化結合，主打特色紀念品（開封禮物，含土特產、精品美食等），舉辦文化、體育和旅遊節慶和會展活動，推出精品自駕遊線路，充分藉助各種媒介（旅遊達人自媒體、擁有數十萬粉絲量抖音號、黃金強檔欄目、重要機場、客運站交通樞紐和幹道沿線、主要客源地主流媒體和全國重點旅遊網站）大力宣傳，包括影視城建設、背景取景、故事原發地等推介開封旅遊等等
霞客西行
城牆以內能拆的破村莊都拆了，幾十年的老小區也拆了，全部搞成綠化或者商業或者古建築！居民儘量往城外搬遷，城內儘可能的去搞旅遊，醫療，學校。做到人少不堵車，把城內儘量去打造旅遊跟商業，小吃！小吃攤的整改，控制價格，控制類別！現在開封小吃都沒特色了，賣的東西都差不多，沒啥意思！應該集中出攤，篩選味道好的，不能重複太多，一種小吃最多有兩家賣，控制好價格，控制好衛生，增加更多的品類。才能吸引更多的遊客過來！
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開封 一個歷史~文化悠久的城池
所謂得中原者得天下，開封（汴京~東京）八朝古都
清明上河圖~清明上河園是一個國家繁榮的歷史見證，
一座古老的城市應為天下人所知，所瞭解
現如今網絡自媒體發達，應該利用形式傳播，開封人每一人做一點貢獻，會形成很強大的效應，為開封發展建設做出很大貢獻，
存存欲動
今年年初，火爆熒屏的電視劇《知否，知否，應是綠肥紅瘦》掀起了一股“宋文化”熱，賞春遊園、馬球捶丸、點茶咬盞、焚香插花以及宋代的嫁娶習俗，都再度激起人們對那個豐富多姿、精緻悠閒的宋朝生活的嚮往。近代學者陳寅恪說："華夏民族之文化，歷數千載之演進，造極於趙宋之世。"可見，宋代在承傳前代文化的基礎上開拓演進，領異標新，成為華夏文化發展歷程中的一座高峰。
提起“宋文化”的旅遊目的地，開封絕對應該排在前列。這不僅是因為開封是大宋王朝的都城，孕育了影響深遠的“宋文化”，更有以北宋著名畫家張擇端的曠世絕作《清明上河圖》命名的旅遊景點——清明上河園。
這座大型宋代民俗風情主題文化樂園，按照《清明上河圖》的原始佈局和《營造法式》的建設標準，1：1復原了宋代的風物景觀和生活場景，再現了古都汴京的繁華勝景，遊客彷彿穿越回到宋朝，感受特有的社會風貌和時代文明。
作為中原大黃河鄭、汴、洛黃金旅遊線上的重要景點之一，也作為開封市對外宣傳的一張重要的文化名片，清明上河園吸引著來自國內外的眾多遊客。據統計，2018年開封市共接待國內外遊客6806.8萬人次，比上年增長16.1%，其中入境遊客33.1萬人次，增長9.1%。旅遊總收入602.2億元，增長24.6%。
然而在古城古鎮遍佈全國的今天，各種仿古主題公園層出不窮，從西安的大唐芙蓉園到珠海的圓明新園，從北京的古北水鎮到杭州的宋城。在文旅融合的新時代的衝擊波下，作為中國第一座以繪畫作品為原型的仿古主題公園，清明上河園需要重新思考品牌營銷的價值和方式。
一、機遇與挑戰
清明上河園以宋朝市井文化、民俗風情、皇家園林和古代娛樂為題材，集中展現了宋代諸如虹橋、酒樓、茶肆、當鋪、碼頭等建築及街景，民間的製作技藝、遊藝表演等有趣的活動穿插其中，可以領略到撲面而來的熱鬧市井氣息；大型實景演出《東京夢華》是“夜色經濟”的一大亮點，主題景區加上實景演出的模式獲得了國內較快的旅遊市場增量，無論是代入感還是現場體驗感都有了極大的提升。更有一年一度的開封清明文化節、開封菊花文化節、元宵燈會等節慶活動。遊客可參與其中，體驗宋朝文化的魅力。
現代科技與傳統文化的結合為景區注入了更加豐富的內涵，帶來了明顯的經濟效應。面對廣闊的發展前景，許多景區進行了異地複製。比如，杭州的宋城與清明上河園有著諸多相似之處，都是以宋文化為載體、以《清明上河圖》為藍本建造的集歷史文化旅遊、民俗風情旅遊、休閒度假旅遊、趣味娛樂旅遊和生態環境旅遊於一體的國家級旅遊景區，具有很強的觀賞性、體驗性和娛樂性，並且都有一部可圈可點的實景演藝。
宋城開園20多年以來的品牌知名度及美譽度一直很好，這不僅在於其不斷完善和創新的景區配套設施和活動，其嫁接一線旅遊城市而形成的區位優勢也不容忽視。杭州每年的巨大客流量成就了宋城的流量，遊客的消費結構和品味在逐漸攀升，人們可能不會為了看實景演出而專程去宋城，但是去杭州旅遊順便去宋城看演藝就變得順理成章。
此外，互聯網等新興產業的迅速發展為杭州旅遊提供了新的內生動力，推動了傳統旅遊業的轉型升級。同時，“一帶一路”為杭州帶來了新的機遇，沿線國家（新加坡、菲律賓、印度、阿聯酋、俄羅斯）對杭州旅遊的興趣顯著上升。宋城也抓住這個契機，在國際化的道路上不斷推陳出新，打造了印第安火雞節、冰雪泡沫節、春季研學遊等活動，將不同的文化元素相互融合，進而彰顯出一種新銳的生活態度與審美方式，帶給消費者不一樣的驚喜和體驗，增量價值的創造使得跨界融合的品牌能夠得到最大化的營銷。
相比之下，開封的文旅資源還未能形成強大的吸引核，也未能形成有效的區域聯動。文旅的價值不僅在於文化遺產地或旅遊目的地的文化價值，還包括對城市賦予的區域價值、社會價值、產業價值、生態價值，等等。時代在發展，旅遊在變革，如何運用好《清明上河圖》這一“宋文化”IP，如何遵循市場邏輯和規律，打造出深受新一代消費群體喜愛的旅遊產品，再造新優勢，形成新動力。清明上河園在文旅融合的時代背景下的轉型變得十分重要。
二、變革與創新
清明上河園作為開封旅遊的首要IP資源，應當在不斷豐富自身文化內涵的同時，與開封的其他旅遊景區形成規模聯動，增強凝聚力，並且將品牌營銷與城市的發展深度互動。一個優質的城市品牌可以帶動城市產業鏈的發展，形成有競爭力的產業集群。
“西安年·最中國”創意性地打造了具有國際範的文化IP，讓西安這座網紅城市在今年春節又火了一把。作為歷史上與唐朝比肩的宋文化的古都，開封同樣具有國際化的基因，因為《清明上河圖》是世界性的，開封應該充分運用這一強大的IP，為城市的品牌營銷和文旅產業賦能。城市品牌塑造的形象和聲譽也是區域和城市綜合競爭力的重要構成。城市品牌帶來的創新能力對區域經濟和城市發展有直接的促進作用。
自下而上生長起來的景區更具活力，一個地區的聲望不只來自旅遊和娛樂導向，其最終考量是當地居民，他們在品牌營銷中扮演著重要的角色。比如新加坡旅遊局曾經向當地居民推廣虎豹別墅與花園的免費遊覽，以此激活他們對新加坡最早的一處旅遊景點的記憶，並創造與家人、朋友一起遊覽的新記憶。在遊覽時，當地民眾可以向不瞭解當地文化的遊客講述一些背景知識，比起在社會媒體上做傳播，這樣的“義務宣傳員”會自發地將景點推廣給新的遊客。
這也是在幫助城市積累無形資產。單純地注重旅遊，容易遭遇陷阱，城市需要全面、系統地進行營銷，均衡地呈現。當地居民應該和旅遊者共享旅遊資產。並且選擇在某一時段對當地居民免費開放，在一定程度上能夠拉動園區內的消費，還能增加景區人氣。
文化與旅遊的融合也是文化消費和旅遊產品的交匯，應當以一種共生的方式發揮其功能。包括地方節日在內的物質和非物質文化資產是一個地區最顯著的特色，在產品同質化嚴重的今天，在競爭中脫穎而出的一個關鍵的點是創造出獨特的、能夠打動人的產品和體驗，提供“獨一無二”的經歷，從而使景區更具吸引力和核心競爭力，也為資產增添了價值。
同時，消費者的審美和需求也在不斷提升，在為他們提供旅遊體驗的同時必須有讓他們發揮自己創造力的空間。非物質文化遺產汴京燈籠張的第七代傳人張俊濤在清明上河園舉辦元宵燈會的時候，將燈籠的製作手藝帶入了園區，為遊客提供創作的空間。作為一個非遺傳承人，他認為燈籠的形狀不是他的核心競爭力，因為市面上的燈籠形狀比較固定，就那麼幾種，燈籠上的圖樣才是。基於此，他從全國收集了幾萬塊木雕，每一塊圖樣看似相似，實則都有細微的差別。將這些不同的圖樣畫在燈籠上就形成了獨具特色的產品——每個燈籠都是唯一的。為遊客提供參與和體驗的創意活動區域，讓其發揮想象，創作出獨一無二的作品也應當是今後所追求的，並且可以將這樣的活動延續下去，繼續擴展出滿足消費者核心需求的產品。
多年來，開封市不斷挖掘“宋文化”的內涵，成功打造了清明上河園這一特色旅遊項目，進一步放大了“宋文化”的獨特魅力。在新的時代背景下，無論是清明上河園還是開封都需要沿著新的思維展開新一輪的城市品牌營銷之變，創造出更大的價值。
趁著年輕自駕遊中國
首先我覺得，一個城市的旅遊業發展，靠線上或者自媒體曝光度，跟實體的對比度，考慮市場飽和度，先建設，在推廣，我感覺現在的文旅還是挺好做的，最好是很文化，跟學校都掛上關係，
