春耕始，萬物生。
隨著春分的到來，冰封已久的樓市也有了絲絲暖意。不僅政策面、資金面都略有鬆動，房企也紛紛逆境創新，其中，尤以恆大為最。
近日，先行者恆大又下了一步“妙棋”，徹底盤活了“網上賣房”的整個棋局，此舉背後究竟有何玄機？不妨一起探究一番。
“超市化”賣房雛形已現
儘管“一房一價”政策實行多年，但在限價、雙合同、茶水費等潛規則之下，房價並不透明，購房者飽受信息不對稱之困，且還有可能面臨銷售私下抬價、私留回扣等問題。
如今，恆大徹底攻克了這一痛點：3月18日，全國619個樓盤所有房源價格將在“恆房通”全面公開，現在只要登錄該平臺，選擇相應樓盤後，樓棟房號、裝修情況、建面、單價和總價等信息皆一目瞭然，讓消費者省時省事省心。
恆大此舉，相當於將所有一手房源變成“明碼標價”的商品掛在網上銷售，且619個樓盤體量十分龐大。這種大型“超市化”賣房的經營模式，再次將恆大“網上賣房”推向高潮，也掀起了地產行業的變革新聲浪。
“地產電商”巨頭的進階之路
有人認為，線上賣房只是恆大應急之舉，但在恆大眼裡，這卻是著眼於樓市未來的長期舉措，也是打造“地產電商”巨頭的全新探索。
這條探索之路，從VR360度看房、無理由退房、最低價保障、“骨折”式讓利、3000元定金穩賺不賠，到如今的“一房一價”全公開，恆大已走得越來越穩。
這種穩紮穩打，不僅來源於恆大持續推出的創新舉措，更在於其第一次真正將房屋的交易環節引入互聯網領域，同時還加入了雲技術、電子商務、大數據等先進科技。
除了有先進技術的加持，恆房通上還有619個樓盤的超大貨量，以及超千萬的新老用戶。這些優質的無形資產，共同助力將恆房通平臺打造成了地產界的“電商巨頭”。
未來，這個新晉巨頭，還會將其他房企的房源、乃至汽車等大宗消費品納入其中，為恆大打造一個銷售全國各大樓盤、汽車的超級交易平臺，提供了無限想象空間。
先行者恆大的“春天”
面對危機，先行者永遠掌握更多的主動。
在特殊因素導致的困境期，恆大抓住線上營銷新風口，重塑行業新思路，不僅帶領房地產銷售線上化發展，也能快人一步摘獲累累碩果。
如今，第一批碩果已被摘下：公告顯示，恆大2月銷售大增108%至447億，首兩月累計銷售853億，均位居行業首位。對比同業動輒下跌30%以上的業績“滑鐵盧”，恆大成績就顯得尤為難得。
同時，恆大的這一系列佈局，也為整個行業帶來了積極的示範作用：無論市場如何風雲變幻，只有自我變革，才是唯一出路。
春風依舊暖，春耕依然忙。那些勇於在逆境中突圍的企業，必然會收穫勝利的果實。
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