3月14日,虎牙校園俱樂部官宣正式啟動首屆全國高校電競聯賽——HMA校園聯賽的線上報名,與之一同宣佈的,還有知名人氣主播“難言”將擔任校園俱樂部《和平精英》大使。
自去年推出主播+學生的真人秀模式自制綜藝《虎牙金牌學院》、“王者榮耀校園行”活動、邀請明星主播深入校園帶隊開黑到如今校園聯賽即將開戰,外界感受到虎牙透露出來的強烈信號:是時候在校園大幹一番了。
走進43所高校,覆蓋百萬學生:虎牙校園俱樂部舉辦高校電競賽事
去年12月,虎牙校園俱樂部在上海理工大學宣佈成立以來,到如今僅僅4個月時間,已覆蓋全國超過70所高校,與超過200萬在校學生建立密切的溝通關係,預計今年將覆蓋全國90%的高校。虎牙成立這一電競組織的用意不僅是培養電競以及衍生行業的人才,也包括組織校園電競賽事等各種活動。
此次“HMA校園聯賽”即由虎牙校園俱樂部發起,依託於平臺自辦大型綜合手遊賽事HMA。比賽項目包含《王者榮耀》、《和平精英》兩大熱門手遊,並且設定了總價值超過20萬的獎池,按照地區將全國高校戰隊劃分為南北兩大賽區。
預計4月8日起開始進行大區海選,歷時四個月從大區海選賽、大區淘汰賽、大區賽決賽到全國總決賽,四個階段層層篩選尋找全國校園冠軍。分區冠軍將有機會獲得HMA正賽的外卡資格,獲得直接與國內最強的職業戰隊和主播面對面較量的機會,最終的勝利者還有機會直接成為虎牙的簽約戰隊和主播,豐厚獎金加上晉升機制吸引到大量學生報名參與。
值得一提的是,HMA自2016年成立以來已連續舉辦了四屆,其規模和影響力也是逐年加大:已發展成為國內最大的綜合性手遊電競賽事,擁有最長的觀賽時長、最多的主播和戰隊參與以及最廣的合作和推廣資源。
在國內電競產業的盛況之下,LPL、KPL等熱門競技遊戲的官方賽事展現出了極強的爆發力,從傳統體育賽事分類的角度來說,目前電競的頂級職業賽事已經有了較為完整的佈局,但針對特定人群的賽事卻鮮有人為。鮮有人為並不代表沒有價值,高校賽事能夠扮演著校園渠道的“破冰者”角色。虎牙打通其王牌賽事HMA的資源,讓學生與職業電競體系接軌,進一步完善自身賽事矩陣。
賽事的舞臺有多大,很大程度上依賴於傳播能力。在以往的第三方賽事之中,不乏有市場預算巨大的賽事,但它們始終沒能取得良好傳播效果的關鍵原因在於,電競的用戶和遊戲深度綁定,關注度高度聚合在頭部垂直流媒體渠道。
虎牙不僅是國內領先的遊戲直播平臺,與超過110個電子競技組織合作主辦或直播了超過510場電競賽事,依託多年運營國內重大電競賽事的經驗、直播平臺的流量優勢、優秀的內容製作能力和豐富多樣的推廣資源,完全有理由相信,HMA校園聯賽有望發展成為最收矚目的高校電競聯賽。
挖掘高校價值窪地:有年輕人的地方就有電競
不管是國內還是國際環境中,電競進入校園已經成為大勢所趨。電競課程、電競專業以及校園電競賽事如雨後春筍紛紛冒出,為什麼高校資源如此吸引電競?
在一份報告中,普華永道預估了世界各國未來電競市場的增長趨勢,其中中國以26.4%的年複合增長率在中美韓電競三大國中位列第一。這意味著中國電競產業的現階段水平和發展速度都處於世界領先的地位。此外,根據企鵝智酷的數據顯示,在國內所有電競用戶中,學生佔比達到24%,位列所有職業的第一名。對於直播平臺而言,這就是市場,只有及早佈局抓住核心消費人群才有可能在直播下半場的競爭中勝出。
毫無疑問,虎牙佈局高校電競賽事,目的是為了從電競藍海中打撈到珍珠。NCAA“瘋狂三月”就是很好的例子,在這一時段,NCAA的關注度甚至超過了NBA。過去,NCAA年收入已經超過10億美元,同時實現了連續15年的增長。不僅身在NCAA中的眾多高校獲益無數,轉播比賽的電視臺、直播平臺也收穫了巨大流量。
曾幾何時,學校中那些玩遊戲的學生大多被貼上了玩物喪志的標籤。但時過境遷,隨著時間的流逝過去被批判的現在有可能是最受歡迎的。縱觀參與此次HMA校園賽的70所高校,復旦、上海交大等國內知名高等學府赫然在列,比賽中的精彩表現也證明學霸同樣可以作出逆天的操作,獲得了電競專業人士的認可,贏得觀眾們歡呼。
HMA高校聯賽與其他職業賽事不同,嚴酷的競技屬性有所降低,更加註重娛樂化精神和培養團隊精神。通過電競賽事,來自不同學校的學生也會在比賽中建立友誼。電競運動就像一個紐帶,滿足了年輕人的社交需求。“改變社會對於電競的偏見或許是HMA校園聯賽在社會意義方面的另一層價值,這種非職業既休閒又具有觀賞性的比賽特質,會健康引領電競在校園文化中的風潮。”
綜合來看,大學生作為電競觀賽的主力用戶,同樣也是極具消費潛力的人群。而由於市面上大部分電競賽事都專注於職業領域、無暇顧及特定人群,作為少有的植根於高校電競市場的電競賽事,毫無疑問,選對賽道的虎牙校園俱樂部以及HMA校園聯賽,從一開始就贏在了起跑線上。
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