做好一款化妝品就和做好一道大餐一樣，主料、配料、工藝、穩定性……缺一不可。
來源 | 聚美麗
作者 | 婭菲
為了幫助中國化妝品公司的研發技術人員、產品開發人員能夠把握好全球化妝品研發趨勢，深刻洞察到消費者的需求，進一步拉近原料商與品牌的距離，聚美麗聯合國內外專業機構在3月18日—19日主辦2020中國化妝品研發趨勢大會。
此次會議我們邀請了多位國內外知名原料供應商高層、品牌研發總監創始人、成分類KOL，除了會共同探討產品研發等相關話題，還將圍繞純天然、無汙染、極地植物、功效護膚品、健康洗護髮、多元彩妝等話題進行深入探討。
聚美麗特別邀請了陶氏公司參與2020中國化妝品研發趨勢大會，以下是陶氏公司就大會相關議題發表的部分觀點：
1. 你們今年主要推廣哪些技術或原料?
陶氏今年將推出的新原料產品可覆蓋護髮、護膚、防曬、彩妝等應用。
舉其中兩個為例：
(1) MaizeCare™ Style Polymer/MaizeCare™ 定型聚合物——已入圍本屆芳典獎優秀產品
陶氏公司創新開發的天然來源的定型聚合物。這支新產品為配方師可以開發具有“天然”概念的定型產品提供了極佳的選擇。MaizeCare™ 定型聚合物來源於玉米，可賦予護髮產品各種定型性能，在配方中，它可以作為良好的成膜劑和定型劑，實現各種造型硬度的需求。MaizeCare™ 定型聚合物具有極佳的生物降解性，滿足易生物降解要求，符合 Ecocert 的 COSMOS(v3.0–2018 年 9 月)標準。是配方師開發此類產品的極佳選擇。
(2)EPITEX™ 99 Polymer/EPITEX™ 99聚合物
EPITEX™ 99(聚合物 INCI：丙烯酸共聚物 (和)丙烯酸(酯)類/聚三甲基硅氧烷甲基丙烯酸酯共聚物)充分利用了陶氏公司個人護理部門在有機化學和無機化學方面的特長，是丙烯酸技術和硅油丙烯酸技術創新性複合的新一代產品。這個複合的成膜劑引領了新一代的防曬，護膚和彩妝的新思路。同時兼顧了成本與性能的雙重需求，具有極佳的抗皮脂，耐刮擦和抗水性，且膚感舒適。這支產品中所含有的聚三甲基硅氧烷甲基丙烯酸酯共聚物成分，在多項實驗中證明具有減少含碳顆粒黏附效果，從而可在含有抗城市汙染，抗 PM2.5 宣稱的產品中使用。
2. 對於 2020 年，你們認為在美妝行業會有哪些產品與技術方面的趨勢?
化妝品研發可以分為基礎研究和應用研究，基礎研究包括皮膚、頭髮細胞研究，衰老、防曬、美白等機理研究，活性成分研究等;應用研究主要是配方和產品開發。國際龍頭企業注重基礎研究，在技術上保持領先地位。隨著消費者意識的不斷提高，業內會有更多的企業關注化妝品研發。同時隨著全社會對環境保護的重視，越來越多的化妝品企業更加關注產品的安全性和來源。
今年的疫情雖然對美妝行業的短期增速帶來了一定的負面影響，但我們相信中長期行業的成長性不會改變，美妝行業發展潛力巨大。
3. 你們公司的核心研究方向主要是哪方面?目前在行業所處的位置?
主要體現在三個方向上：
1) 利用陶氏在聚合物材料、有機硅材料及纖維素衍生物材料等的世界一流的研發能力和技術平臺進一步提升現有主要產品體系的功能性以滿足廣大消費者對產品使用性能及產品使用體驗等的越來越高的要求。如陶氏即將推出的新型纖維素陽離子調理劑 UCARE™ Extreme Polymer，新型透明氧化鋅防曬劑 Soltex™ Z-Shield 等。
2) 與其同時，陶氏也致力於提升及開發更加綠色、更加環保及可持續性發展的新產品系列以回應廣大消費者對使用產品更加安全、更加環保也更加對環境友善的訴求。發展可持續性及更加環境友善的產品也是陶氏產品發展戰略及對全人類的承諾。近期上市的產品很多，舉例來說，有：DOWSIL™1688 Emulsion (不含甲基異噻唑啉酮/MIT Free)，DOWSIL™ FA PEPS (天然來源載體)，DOWSIL™ 2511 (不含二叔丁基對甲酚/BHT Free) 及 MaizeCare™Polymer 等等。
3) 除了在升級及發展新產品方面的投入和發展，陶氏還利用其世界一流的高通量配方科學的能力幫助合作伙伴優化產品配方及達到產品最佳使用性能及產品性價比。
4. 整個化妝品營銷環境的變化(KOL 社交媒體成為營銷主要方式)，對你們有哪些影響?
營銷環境是一直在不斷變化的，作為一家擁有 123 年曆史的原材料供應商，創新一直是陶氏歷久彌新的原動力。創新包括產品、技術的創新，也包括營銷模式的創新。我們也積極嘗試通過線上推廣、與 KOL 社交媒體合作等多種方式來迎接市場的變化。
5. 近年來成分黨的崛起，讓品牌開始關注起功效原料，在這一方面你們是怎麼看的?
成分黨的崛起是消費者科學理性消費的表現，是全民科學素養普遍提升的反映，同時也使得以往相對與消費者距離比較遠的原材料供應商有機會從幕後走到臺前，與消費者和化妝品公司一起有更多的互動交流及合作。
比如一種護膚產品通常含有多種功效成分，另有保溼劑、增稠劑、乳化劑等基礎成分。所有成分相輔相成才能最終為消費者呈現出一款真正優質的產品。各種成分的濃度、配比，原料供應商的選擇，香精和防腐劑的添加，生產設備和工藝均會影響產品功效和品質。普通消費者可能不一定能夠了解太多專業指標，但是原材料供應商和品牌公司就要更多加強合作，通過深入淺出的方式來呈現給消費者。做好一款化妝品就和做好一道大餐是同樣的道理，主料、配料、工藝、穩定性……缺一不可。
6. 相較於前三年而言，最近三年，你們在客戶服務或者生意模式上有沒有發生一些變化？
前面在問題4的回答中已經涉及了這方面的內容。對於陶氏來說，我們嘗試的一個比較新的領域就是線上銷售的模式。
早在 2017 年，陶氏消費品解決方案業務部就已在官方網站開展線上銷售，打響化工行業線上經營的先聲。其宗旨在於讓我們的消費者對 DOWSIL™/陶熙™ 產品實現更好地搜索、獲取和選擇。短短兩個半月就實現了超過一億美元的線上交易額。
今年我們個人護理解決方案業務也正式開拓與第三方平臺的合作。首款個人護理原料——羥乙基纖維素，已正式登陸陶氏 1688 官方旗艦店!本月底 1688 平臺的“商人節”活動還有大力度優惠，歡迎大家瞭解一下。
7. 在外資品牌、國貨品牌、國貨新銳三類客戶上，你們覺得他們在原料方面有哪些不一樣?
作為一家擁有 123 年曆史的原材料供應商，陶氏始終踐行客戶至上的宗旨。不同類型的客戶，我們都是以最好的產品、技術、服務和解決方案來提供支持。
很多歷史悠久的外資品牌已經有了比較完善和系統的原材料評估體系，但這些年，我們越來越多的發現國貨品牌，包括國貨新銳品牌也在這方面成長很快。這說明國內化妝品企業越來越重視產品質量，也必定會擁有在市場更強的競爭力。
閱讀更多 聚美麗中國 的文章
關鍵字: 國創上頭條 伴隨成長的中國味品牌 化妝
