隨著國人的經濟水平不斷攀升，我們對各行各業的需求也隨之增大。生活習慣的改變，讓我們在吃的喝的需求上也不斷增加。市場上的飲料，層出不窮，讓人眼花繚亂。
各種營銷手段，各個明星代言。還記得那句“健康美麗喝啥呦，天喔蜂蜜柚子茶”。天喔集團在飲料營銷方面可謂是下了重金，“最小金馬影后”李小璐，“影后”范冰冰以及當時紅遍中韓的“長腿歐巴”李敏鎬。當年的天喔集團與營養快線、紅牛、加多寶、王老吉、六個核桃等飲料界的知名品牌可謂是旗鼓相當。天喔集團單單憑藉著蜂蜜柚子茶就達到了年收益50億。並於2013年在香港證券交易所上市了。
天喔集團的創始人，林建華一直是一個傳奇人物。在上海成立了天喔國際，打造了擁有自主品牌的天喔集團。而且雀巢咖啡也是他第一個引進賣到國內的第三方品牌。儘管我們是靠一款柚子茶才知道林建華，但是林建華並不是單單隻有柚子茶這一款火爆產品。
在天喔集團還為成立之前的林建華，一直做的的“蜜餞”“炒貨”“調料”等一系列產品。創立的自主品牌以後，也沒有把這份事業忘記。天喔開心果與扁桃仁佔據了果乾市場份額的第一名。而豬肉鋪和果味飲料排在第三名。
事業走上了巔峰，天喔集團把所有精力都用在了蜂蜜柚子茶的身上。還花1.6億元在國外引進了最先進的生產線，大大的提高了柚子茶的生產效率。據說，這個生產線每年都可以生產出1000萬箱的飲料。天喔集團的重心一直放在飲料生產上，在其他方面沒有去大力發展。沒有給主打的產品進行升級。而且產品過於單一也是照常天喔跌下“神壇”的原因之一。
當零食品牌不斷的發展，更多零食品牌都在開啟電商新模式，三隻松鼠、百草味、良品鋪子、來伊份等零食品牌的崛起，在零食果乾這一市場被後來者居上。遠遠的被甩在了後面。
到2017年，天喔集團的營銷額比之前減少了3.84%，然而淨利潤同比減少了20.66%。這幾年的天喔國際，所有業務季度都是“停滯不前”。
現在的天喔國際，面臨著很多風險。創始人消失，傳言被帶走，高管們紛紛要離職，香港交易所要求停牌，債權人要求清盤，股價的下跌，運營方面因為高管的離職也成了問題，內憂外患。據說天喔國際現在的負債額已經達到21.35億，相當於一半的天喔集團。公司在2018年上半年的業績虧損嚴重。還想銀行借貸4.5億元。公司透露，天喔集團有問題的交易款項達到21億元。最近，甚至還不起4600萬元的信貸融資了。但就在公司已經瀕臨破產的情況下，去年天喔集團董事長還送給兒子一套1.7億的婚房。現在的天喔工廠也停止生產了，因為連原料的錢都拿不出來。
這個時候林建華的兒子林奇，不得已擔任天喔集團新一任的董事長。年僅25歲的他要獨挑大樑，還是面臨破產清算的天喔集團。目前的天喔國際想要重新起來怕是難上加難，創業容易守業難。這些年來，在飲料這一行業，多少巨頭都因為種種原因而破產。先是加多寶，再加上之後的匯源果汁。如今的天喔所有的問題都成了棘手的事情。林奇接手後，想必也不是那麼的容易。儘管曾經的天喔集團風光無限，但未來怎麼樣，我們都不知道。
閱讀更多 益企財經課堂 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 紅牛 不起
