有一種熱度，叫做我要把你註冊成商標。

疫情期間不能外出，騰訊遊戲卻大火了一把。要知道騰訊在1月27日，就靠旗下的《王者榮耀》這一款手遊，就賺了20億元！如此，吸金能力這麼高的“王者榮耀”商標被搶注似乎一點也不奇怪！此事件登上了微博24小時熱搜頭條，也成為了騰訊自2020年以來，官方首次宣佈追究責任的“侵權”事件。

01 事情原本是這個樣子的

近日關於騰訊起訴國家知識產權局的風波鬧得沸沸揚揚，隨著瓜越來越大，事情浮上了表面。原來貴州某個酒業公司註冊了“王者榮耀”為他們的商標，由於這家酒業做得還算比較大，也具有一定的知名度。

這麼一來，騰訊當然不願意了。反手就把對方告上了法庭，請求無效對方的商標。理由是：我先申請了著作權，你商標摹仿了我，你侵犯我著作權了，賠錢、道歉。

3月17日北京知識產權法院對該案進行了開庭審理，結果未明。但據國家知識產權局的說法是：這兩個“王者榮耀”雖然構成了近似商標，但是貴州這家酒業公司將“王者榮耀”給了公司的一款果酒使用，騰訊的《王者榮耀》是電子出版物，兩個根本就不在一個市場上，所以不算碰瓷。

也就是說：貴州酒業商標的註冊原則上是沒有侵犯到騰訊公司的著作權，騰訊公司誇大了近似商標的範圍與權限。

雖然國知局這樣說了，但這不意味著騰訊可以接受，國知局不支持騰訊的主張，騰訊第一時間又起訴了國家知識產權局。

02 搶注的那麼多，騰訊為何單單針對他？

現在市面上有無數打著王者榮耀的招牌作為產品的公司，也有太多搶注“王者榮耀”商標的公司！我仔細地去搜了下，發現有賣衣服的、有做餐飲酒店的、還有科學儀器的、健身器材、辦公用品、方便食品......簡直是五花八門了！那麼，這些行為騰訊怎麼就坐視不理，反倒對這個貴州酒業公司耿耿於懷呢？

對了，別忘了，有人給孩子起名“王者榮耀”的事情！當然，人家自己孩子起名的事，騰訊實在管不著。

對此，騰訊方面給出的解釋是，貴州酒業公司註冊“王者榮耀”商標容易誤導受眾，在交易行為方面產生矛盾和糾紛。

其實也不怪騰訊大題小做，因為該酒業註冊了這個酒商標後，當天就給出了：

而且，貴州酒業公司還進行了更多的騷操作，他們還申請了“王者榮耀歸來”、“王者榮光”、“榮耀之王”、“王者榮耀1+1”等一系列包含“王者榮耀”的商標，並且公司老闆還設立了“貴州王者榮耀酒業有限公司”……

看明白了，這麼招搖，也難怪騰訊會盯上你！王者榮耀被當成你免費的金字招牌，騰訊自己彷彿做了冤大頭，怎麼可能！

被國家知識產權局給駁回之後，騰訊的心態崩得突然，原本以為被“侵權”是佔理的一件事兒，沒想到一覺睡醒，結果卻是相安無事。這不合規矩！

於是騰訊決定，跟某貴州酒業幹到底，繼續拿出之前追隨別人創意的魄力，跟對方死磕。

03 那些年騰訊在商標上吃過的虧

要說這些天騰訊在商標方面吃過的虧可真是不少了！騰訊遊戲、騰訊微信乃至騰訊表情包都被別人註冊過。

最早的時候，騰訊"微信"被花式搶注！

"微信"商標多陣痛，創業公司商標保護有多重要？

後來沸沸揚揚的熱搜事件，騰訊“捂臉”表情被搶注！

苦笑！“捂臉”表情被註冊商標，還能不能好好聊天了？

結果，一個捂臉不夠，“耶”表情也被申請註冊商標

騰訊很忙！一個“捂臉”還不夠，“耶”表情也被申請商標

這還沒完，騰訊“微信”圖標也被花式搶注，裝扮成戴假髮的，裝扮成“碗”形狀的，只有你想不到，沒有搶注做不到。

除了“捂臉”表情，還有很多神註冊，騰訊：你成功引起了我的注意！

請到碗裡來！微信“碗”商標成功初審，正主竟毫不知情？

說句或許不太合適的話，“人怕出名豬怕壯”，不少人看中了騰訊旗下產品的知名度，起了覬覦之心，想免費用人家的名氣蹭熱度！騰訊在這方面也是吃了不少虧，備受煩擾呀！

其實不止騰訊，商標搶注似乎已經成了社會現象，但是商標搶注不是長久之計！商標如同人的魂魄，沒有了主旨的物件也就沒有了自身的存在價值。而商標的註冊不僅僅是為了那麼一些蠅頭小利，這是對於事物的一種肯定與認同。搶注成風的現象勢必會隨著法規的健全被阻止甚至根除。就拿疫情期間搶注“火神山、雷神山、鍾南山”的事來看吧，不少公司已經受到了處罰！所以，大家還是長點心吧！

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