封面新聞記者 蔡世奇
北京時間3月18日，嗶哩嗶哩（Bilibili、B站）公佈了截至2019年12月31日的Q4及全年財報。
核心看點
財報顯示，2019財年B站總營收達67.8億人民幣，同比增長64%，Q4營收同比增長74%，達20.1億元，連續七個季度超市場預期。淨虧損為3.872億元，低於市場預期虧損3.9億元，同比增長102.9%，去年同期為1.908億元，環比收窄，上個季度為4.06億元。
直播：頭部主播帶動作用明顯 電競投入有待收穫
第四季度B站除了用戶增幅再創新高。月活用戶達1.3億以外，最亮眼的數據在於其非遊戲業務的營收達11.4億，創造了157%的增幅，佔總營收過半達57%。
2019年12月，在B站開播的馮提莫一舉成為平臺人氣最高的主播
該數據進一步體現了B站向著營收多元化工作的成果，B站的非遊戲營收主要分為廣告、電子商務、以及直播和增值服務三大塊，其中直播和增值業務在第四季度收入5.7億元，同比增長183%。該季度B站在直播領域的兩個最大動作在於簽下《英雄聯盟》世界總決賽S賽在中國大陸的獨家直播權，以及簽下前“鬥魚一姐”馮提莫，這兩大核心內容前者像是電競直播的B2C頭部節目，而後者則更像是主播界的C2C頭牌。
因為S10比賽要在2020年秋季才開始，獨播的權益對B站直播業務的帶動作用尚不能體現，但馮提莫在B站的開播，將B站個人主播的觀眾數量級推到了一個新高度。
電商：商品種類拓寬、帶貨模式升級，線下活動範圍擴大
電商業務方面，B站的會員購在早期向二次元垂直人群出售手辦等“宅物”商品，2019年從自己最擅長的漫展切入票務領域，在本地生活電商領域的拓展取得了一定成果，值得注意的是，2020年開始B站已經開始扶持自營電商，比如生活區UP主“美食作家王剛”的最新幾期視頻在移動端已經出現了其通過B站出售的自制食品，“Bilibili懸賞計劃”已經從簡單的“UP主推薦”廣告發展出了UP主自制商品廣告，抖音、快手等短視頻平臺流行的更直接的主播帶貨模式，已經出現在了B站的版圖裡，可以預見B站的電商業務營收或將在2020年取得進一步增長。
3月開始，四川自貢廚師王剛的視頻在移動端已經出現了其自制食品銷售鏈接
內容是B站影響力擴大的核心，從B站參與制作、發行的一系列動畫片、紀錄片，到口碑甚佳的新年晚會，以及規模盛大的線下活動Bilibili Macro Link（BML）、巡迴線下漫展式活動Bilibili World（BW），都在吸引著越來越多的年輕人，通過動漫之外的多元化內容形式逐步破圈。
新的線下活動BW在2019年開始走向更多城市
多元的內容也推動了付費會員及廣告業務的增長。截至12月底，大會員數量同比增長111%達到760萬。
廣告：依然立足於內容
廣告業務方面，B站本季度收入同比增長81%至2.9億元，也實現了環比增長，Q3其廣告收入為2.5億元。儘管四季度廣告宏觀環境疲軟，但B站在“雙11”之後與阿里巴巴加深了業務合作關係，收到盛讚的新年晚會便是由淘寶聚划算獨家冠名，B站的廣告收入呈穩定增長態勢。
遊戲：有待下一張王牌出現，重視PC
遊戲業務雖然在B站總營收佔比中因其他業務的增長而下降到了43%，但從產品來看，代理產品的核心IP遊戲《Fate/Grand Order》（FGO）依然是營收的絕對支柱，聯運的遊戲如《明日方舟》、《戰雙帕彌什》等雖儲備充分，但並非獨代，對營收的貢獻和FGO相比尚有較大差距。B站在遊戲業務的新佈局也將在2020年開始發揮作用，除了主流的手遊產品和獨立遊戲外，B站為近期代理的PC端國風獨立遊戲《重鳴鳥》投入了大量宣傳資源，遊戲海外發行業務的推進進入了新的階段。
B站代理的獨立國風遊戲《重明鳥》在Steam上獲得了“多半好評”
財報中，B站對2019年第四季度收入進行了展望，預計將達到21.5億元至22億元。
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