知識付費的概念從2015年提出，到今天已經有五年的時間了。經過五年的發展，知識付費已經開始分化。研判現在的行業環境，我們注意到，知識付費的發展已經開始由“知識付費”轉向“成功付費”。
所謂“成功付費”不是“你成功了再付費”，而是“成功學付費”。說到底，知識付費的最新演變方向，就是“成功學”的借屍還魂。所有曾經轟轟烈烈的“成功學”中發生的故事，現在會在“知識付費”的語境下，重新再上演一遍。對，你沒看錯，那些我們曾經唾棄的“成功學”，現在又以新的形式、新的風貌，席捲市場。
傳統的知識付費，人們還是能買到知識的。一些頭部的知識付費平臺，仍然還在堅守“你花錢我給你找領域裡最專業的人講知識”的戰線上。雖然我們有時候也會批評這些知識是過度精修的知識，不利於你的學習，但是和最新演化出來的“成功付費”，傳統的知識付費就顯得非常純良了。
在“成功付費”的反襯下，知識付費的邊界，反而更明顯了。
知識付費：整理或者編輯知識，用某種形式的載體封裝，把這個載體賣給你。這樣的知識，具有一定的專業屬性，是正兒八經的知識，可以掛靠到某個人類的學科領域下。而載體有多種形式，例如音頻、視頻、圖像等等。傳統的書籍也屬於知識付費的領域，只不過屬於價格最低、媒介最單純的知識付費。
我們之前會批判知識付費，其實最多算人民內部的矛盾，畢竟讀書和學課，都還是想要讓你學會某個領域的知識，只不過由於“付費”的誘惑，有一部分知識付費從業者，會犯“左”的錯誤，採用過激的營銷手段，偏離知識的主線。
為什麼說是“人民內部的矛盾”？知識付費演化成了“成功付費”這個怪胎以後，事情發生了變化，反而把原有陣營的人團結起來了。那什麼是“成功付費”呢？
成功付費：沿襲所有“成功學”的衣缽，不以知識為載體，以“成功”為唯一宗旨。所有講授的內容、交付的產品與體驗，都圍繞在“幫人如何成功”上。“幫人成功”有很多種外在表現，其中“賺錢”是最主要的特徵。所有的活動，都圍繞如何“賺錢”，圍繞如何“銷售”，圍繞如何在短時間內製造“商業奇蹟”。
健康的商業活動，賺錢是一個結果，是產品、研發、渠道、財務、運營、人力等多要素綜合的結果。但是成功學會過度放大某些要素，偷換一些概念，扭曲了正常的商業活動規律。當你接觸到成功學以後，你可能會接觸到以下套路或者理念：
(1) 先對你已有的知識體系進行洗腦，利用群體盲從效應等擊穿你的邏輯免疫(2) 打造已經極度成功的案例，對你進行圍攻誘惑，讓你相信你也可以一樣成功(3) 極度浮誇的談論錢的話題，談錢的數額必須是以“萬”以及“百萬”為單位(4) 沒有正統的學科知識，學習材料就是導師的“語錄”和隨意創作，以故事為主(5) 付費後，會誘導與教唆你把周圍的朋友帶入一起進步並承諾酬金，找下家(6) 付費後，還會有更多的後續價格更高、更有誘惑力的課程和產品暗示你報名(7) 當你持續付費，還會找一群人成為你的擁躉，對你進行吹捧讓你幻覺自己改變
總體說來，“知識付費”花錢了，還真是可以給你知識（的載體）。而“成功付費”就像傳染病一樣，你花錢了以後，你不但不會成功，沒有知識交付，反而會讓你腦子得病，一步一步深陷其中。
隨著經濟形式越來越嚴峻，人們正常的生產與生活受到影響。迫於經濟壓力，人們難免會動一些“副業賺錢”“輕鬆賺錢”的小心思。“成功付費”就像獵人一樣，守在認知空間，等著那些認知上手無寸鐵的普通群眾上鉤。他們把自己身上剩下不多的錢，抱著成功與賺錢的心態去學習。學到最後不僅自己被洗了腦，還再把周圍的朋友都帶進去了。
若干年前，在社會媒體上，對“成功學”出現過大量的討伐，這是反噬的結果。上一個世代的成功學大師在主流媒體上已經找不到生存空間，他們開始走到農村打游擊，從草根開始重新收割。若干年後，新媒體的興起帶來了新一批人的崛起，他們最早開始就是從草莽間突起，逐漸積累了資本與名聲，到了現在，開始尋求在主流媒體上的影響力。真是天道好輪迴。
但是不管怎麼樣，“成功學”永遠都是“成功學”，是商業社會的蛀蟲，在骨髓裡的本質是沒有變的。只不過，每一代人都會中一次成功學的毒，等到這一代人變得更聰明以後，他們會接著看到下一代新的成功學大師又會有新的學徒，就像我們看現在和看十年前一樣。
“成功學”不會破產，會不斷借屍還魂，這也是我在《持續行動》裡說的，邪惡更擅長持續行動。“成功學”屬於商業活動的劍走偏鋒，法律也難以制裁。也就只能靠我們自己長智慧，善辨別，識套路了。
保護大腦，人人有責。
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