本文編選自“IT極客”。文內觀點不代表智通財經觀點。
日前，搜狗(SOGO.US)公佈2019年第四季度及全年未經審計財務報告，報告顯示，搜狗2019年第四季度總收入3.01億美元，環比下跌4.41%。本季度淨利潤為0.35億美元，環比下跌5.4%。截止3月17日發稿時止，搜狗股票持續狂跌，僅剩3.46美元，相較剛上市不久時的15.5美元，市值蒸發近80%。
財報顯示，流量獲取成本本季度為1.29億美元，導致整個營收成本同比下降9%。具體業務層面，搜索業務仍是搜狗變現的首要渠道，達到了2.746億美元，同比下降1%;智能硬件營收持續低迷，為2640萬美元，同時，研發費用繼續以1%的增幅增長。
從Q4財報不難看出，搜狗2019年的營收版塊相比2018年和此前並無多大改觀，仍是簡單的兩大部分：搜索和搜索相關的廣告收入，其他諸如智能硬件和金融業務收入，仍然是其營收中的輔助項目。
長久以來，搜狗一直依靠搜索和搜索相關收入為生，近年來，搜狗的搜索和搜索相關的收入一直不低於總營收的90%，這種單一脆弱的營收結構，大大制約了搜狗的變現能力，同時也讓企業的生存、發展處境相當危險。
據2019年度中國搜索引擎市場份額排名對外公佈的數據顯示，2019年度，在國內PC和移動雙平臺中，百度搜索綜合佔比70.3%，神馬搜索佔比15.62%，搜狗搜索僅排名第三，佔比4.74%，此外是360搜索、谷歌和必應，分別佔比4.45%、2.57%、2.01%，這一數據表明，近幾年，搜狗在搜索領域的表現並不佳，呈現出不斷下滑態勢。
前不久，正式宣佈要殺入搜索引擎市場的字節跳動將令這種處境再度尷尬，憑藉超千億美元的市值，早已積累下的大量用記數據和更加精準廣告投放能力，字節跳動的殺出，不僅會威脅到神馬、搜狗、360等二線引擎，同時也將對一家獨大的百度造成一定影響。
如果搜索業務再繼續這麼萎縮下去，搜狗將陷入萬劫不復境地，搜狗自然明白這一點，因此近兩年來，王小川來一直為尋找新的營收點而努力，試圖打破這種結構。這其中，AI領域就成了他急於嚐鮮的第一隻螃蟹。
從目前看，這種嘗試很失敗，這隻螃蟹的味道並不好，有些扎嘴。
據搜狗去年發佈的財報顯示，2019年一季度，搜狗淨虧損385.8萬美元，虧損的原因是因為增加了智能硬件投入力度;第二季度，同樣的故事再度上演，歸屬搜狗的淨利潤為2130萬美元，同比下滑35.8%，虧損的原因，依然是由於公司不斷努力升級其智能硬件戰略，導致智能硬件產品的銷售額下降。
本來為苟延殘喘或企業變壯而涉足的新領域，最終變成了企業屢屢虧損的原因，這事怎麼說都不喜慶。
搜狗是於去年三月涉足以語音識別、轉寫和翻譯為核心訴求的錄音筆行業。不過，從目前來看，這類產品和其此前發佈的搜狗旅行翻譯寶一樣，市場反饋都不理想。
2020年，搜狗發佈新款錄音筆時，其CEO王小川在接受媒體採訪時表示，盈利問題不是其發展AI硬件的戰略目標，搜狗更多是聚焦在AI數據產生的後續規模與服務上。
“對我們而言，智能錄音筆本身是一件盈利項目，但並不期待有這樣的利潤產生。”王小川表示，最近爆發的新冠衛生事件增加了用戶對信息的需求，搜狗搜索流量上升。暗示了其對用戶數據的高關注。
近些年來，伴隨AI高速發展的，AI產業的商業化、盈利能力成為整個行業發展中的瓶頸與痛點。商業化做得好，瞭解用戶的真實需求，能夠實際通過AI盈利的企業才是真正的AI企業，也是跟風發展AI的企業與一流企業間的主要差距。
搜狗一直不明白這幾點，實際上，只要王小川肯花幾分鐘到京東逛一下，就會看到有關用戶搜狗錄音筆的評價中，諸如操作極其不方便、翻譯準確度太低、語音轉寫錯誤較大等批評非常常見，產品甚至被嘲是“正常的中國人看不懂”的水平，那時他就會明白，自己硬件產品銷量低迷，一直虧損的問題出在哪兒。
市場不是傻子，缺乏真正營收能力的企業，早晚會被市場拋棄。(編輯：劉瑞)
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