美國好萊塢遇到了自己的“春節檔”時刻。繼迪士尼之後，環球影業也將多部電影挪到了網上播放，結果引發了院線的抵制。是不是有點國內影院抵制《囧媽》在網絡首播的味道了？尤其是在美國電影公司自己手中就有流媒體平臺的背景下，電影行業的反彈可想而知。
» 美國版“春節檔”：票房歷史低點、影片撤檔後，電影公司開始網播
隨著現實情況浮出水面，美國電影票房開始大幅下滑。雖然有3部新電影上市，美國電影周票房依然環比下跌44%至5530萬美元，創20多年最差戰績。而在包括《花木蘭》在內的一批大片撤檔後，好萊塢因宣發、停工和廣告收入等損失200億美元，急需回血的電影公司等不及了。
因此，環球影業在本週一宣佈，將不會按照慣例為電影院保留90天的獨佔窗口期，已經上映的3部電影和即將上映的1部電影，本週開始將通過iTunes和Amazon Prime Video，以及環球影業的母公司康卡斯特旗下的有線電視網絡提供付費點播。
而在環球之前，迪士尼已經宣佈將《冰雪奇緣2》提前3個月在旗下的Disney+流媒體頻道上映。之所以院線的反應不激烈，是因為這部電影在2019年11月月底上映、現在電影院幾乎都不再排場。像環球這樣，在映的電影同步上網、乃至網絡首發，則是直接挖了電影院的根基。
不過環球影業並沒有做絕。
環球影業
按照其公告，48小時租期的報價高達20美元。而美國影院業主協會的數據顯示，全美影票均價為9.16美元，紐約和洛杉磯等大城市票價也集中在16到18美元範圍（IMAX為22美元），這意味著環球影業的定價實際上是偏高的。
但這並不意味著美國電影院會停下口誅筆伐的腳步。
» 其實都吵9年了：2011年，電影院曾大獲全勝
實際上，美國電影公司和院線對窗口期的博弈已經持續近10年。2011年，環球影業的母公司康卡斯特就打算讓Tower Heist這部電影在上映3周後就啟動網絡付費點播，結果電影院集體拒絕放映這部電影，康卡斯特才作罷。
由於好萊塢電影收入多元化比較早，目前票房收入只佔美國電影收入的30%~40%，其餘則來自於點播、周邊等渠道。相比之下，美國年票房約100多億美元，有線電視的市場規模卻高達2000億美元。
康卡斯特
然而90天的等待期，使得電影公司啟動在線點播的時候需要再花一筆營銷成本，因此電影公司很不爽。除了環球影業，其他電影公司也有類似的問題。迪士尼旗下有ABC和ESPN等電視網，且迪士尼集團內的漫威、迪士尼電影、皮克斯加起來，都不夠迪士尼手中電視收入的零頭。
而本身就是流媒體巨頭的Netflix則沒有這個壓力，其自制的影片往往會在自己的平臺內首發。即便2018年開始到電影院上映，依然僅在獨立電影院或者小型院線上映，同時21天就會在網上提供點播，讓老牌電影公司羨慕滿滿。
» 窗口期是個啥
好萊塢在電影工業化後，授權形式也玩出了花，按照時間不同分為院線、點播、下載、包月、免費等觀看方式。一般來說，從電影在電影院上映的第一天起，電影院會有3~6個月的獨佔期，期間即便電影院不排場次，電影公司也不能在其他渠道放映。
6個月之後，碟片、網絡點播和下載逐漸開放；1年之後付費電視頻道上映；2年之後在免費的公共電視頻道也可以觀看，不過此時電視臺依然需要交版權費。而為了最大化利潤，華納甚至在近期改變了策略，其手中的電影永遠都不會免費。
而這3~6個月的窗口期是電影院的生命線，因此AMC、Regal和Cinemark等美國院線都強烈反對縮短獨佔期，表示如果失去這一權利會當場撲街。即便電影公司只在現在同步上網，也會造成院線損失一批片源，同時培養了消費者在網上看電影的習慣。
而從環球的態度來看，電影院線現在已經從強勢方變成了弱勢方。
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