圖說：4號線薇歐拉·西門子 “魔鐵萌”社團供圖
今年是上海地鐵4號線開通15週年紀念。近日，一款根據上海軌道交通4號線04A01型列車設計成的動漫人物薇歐拉·西門子受到不少網友的喜愛，甚至在網上發起了Q版手辦的實體化眾籌。薇歐拉·西門子的形象是由六位上海地鐵愛好者自發組團設計的，從2014年起，他們的筆下已經誕生了50多位“魔都地下鐵少女”。
圖說：1號線莎朗·戴姆勒 “魔鐵萌” 社團供圖
擬人形象為上海地鐵“圈粉”
這個項目的發起人陳元卿介紹，他們原本是一群深愛這座城市、又喜歡機械模型的上海青年，上海地鐵成為了他們最佳的創作素材。通過將地鐵擬人化，他們吸引了更多年輕人加入，認識並愛上上海地鐵文化。
圖說：薇歐拉·西門子提醒戴口罩 “魔鐵萌”社團供圖
薇歐拉·西門子的身上，暗藏著不少關於4號線的“冷知識”。人物姓氏“西門子”，是源自04A01型列車的製造商德國西門子公司。裙子的下襬印了一整圈上海陸家嘴標誌性的天際線，代表4號線是上海唯一一條地鐵環線。愛好者們還賦予了“地鐵少女”不同的人物關係和性格，比如2號線的兩款車型，就被設定成一對名為“浦銘鸝”和“浦銘鶇”的姐妹。姐姐“浦銘鸝”個性強勢、工作高效，代表著曾經為2010年世博會添乘保駕的02A04（AC17A）型列車；妹妹“浦銘鶇”則細心溫婉，代表著內部車廂設備優化升級後的02A04（AC17B）型列車。
眾籌活動的評論頁，有人說：“正在4號線上刷動漫新聞，剛巧刷到了薇歐拉·西門子的介紹，突然意識到自己每天通勤，穿越大半個上海，竟忘記欣賞近在咫尺、魅力四射的地鐵文化、城市文化。”
圖說：2號線“浦銘鸝”“浦銘鶇”姐妹 魔鐵萌”社團供圖
一隻小熊打開一扇大門
通過塑造動漫形象吸引人們瞭解地方文化，最知名也最成功的案例，要屬熊本熊了。日本熊本縣原先是傳統農業大縣，雖然擁有熊本古城、世界最大的重疊式活火山阿蘇山、廣袤的熊本草原，以及盛產對蝦的明海與不知火海等旅遊資源，但由於不為人所知，難以吸引遊客。2010年，熊本縣知事蒲島鬱夫想到了日本盛行的吉祥物文化，設計出熊本熊來作為熊本縣的代表。設計團隊根據國民的喜好，為其設計了可愛中透著傻氣的外表，又賦予了它呆萌與賤萌兼具的性格。
圖說：蘇州創博會的平江鹿 網絡圖
隨後，團隊製造熊本熊在大阪“出差”途中因流連忘返而失蹤的事件、熊本熊“腮紅丟失”事件等，縣政府還為此有模有樣地召開了記者會，一下子讓熊本熊成為了網絡紅人，不僅獲得了日本首屆吉祥物排行榜大賽的冠軍，還正式獲得了“公務員”身份，被“任命”為熊本縣“營業部長兼幸福部長”。
如今的熊本縣中，來自世界各地的遊客絡繹不絕，他們絕大多數都是因為熊本熊才知道這座縣城的。這隻黑色的小熊，為熊本縣打開了一扇通往世界的大門，讓這裡的美景有了被發現的機會。
圖說：塗山蘇蘇成為杭州公交形象使者 網絡圖
動漫IP，城市的機遇
熊本有熊本熊，蘇州有平江鹿。蘇州歷史文化名街平江路的代表正是一隻造型獨特的小鹿。平江鹿以平江路的一片瓦為輪廓，按照“路”和“鹿”的諧音添上鹿角創作而成。它性格熱情、自戀、話癆，還酷愛說一口地道的蘇州情話。去年的第八屆中國蘇州創博會上，平江鹿以網絡表情、插畫、繪本和短視頻的形式出現，講述了自己的愛情和生活故事，展現了別有風味的蘇州方言和蘇式生活，也讓不少人因此喜歡上了蘇州文化。
圖說：熊本熊 網絡圖
除了為城市專門打造的動漫“吉祥物”，還有從已有動漫作品中選出的契合城市氣質的二次元“代言人”。浙江杭州是中國國際動漫節的舉辦地，一直以來都有著濃厚的動漫文化氛圍。以中國古代傳統文化為根基的國產動漫作品《狐妖小紅娘》，講述了妖怪與人類之間浪漫、溫柔的愛情故事，與杭州婉約的氣質相吻合。作者庹小新的工作室正坐落於杭州，促成了二者的結緣。雙方展開了三年全面合作計劃。2018年12月，女主角塗山蘇蘇成為了“杭州動漫公交形象使者”，環遊西湖的51路公交車車廂內外被佈置成主題動漫的風格，一時間在網絡盛傳。去年，杭州還打造了《狐妖小紅娘》主題的“結緣驛站”，又一次引起漫迷的廣泛關注。
城市文化的發展，需要源源不斷的年輕血液。而對於從小看著動畫片、讀著漫畫書長大的年輕一代來說，一個設計可愛、個性有趣的動漫“代表”，不正是一面讓人眼前一亮的招牌嗎？（新民晚報記者 吳旭穎）
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