“永不妥協的青年人手一冊”
“重新定義美國文學的經典鉅著”
“喬布斯，鮑勃·迪倫、披頭士的精神之書”
“一部書命名了一代人，定義了一個時代”
從這些毫不浮誇的宣傳語中，你大概已經猜到了這是什麼書。沒錯，這正是美國“垮掉的一代”作家傑克·凱魯亞克的代表作《在路上》。不過，我們今天並不是第一萬零一遍重複這本流行文化“聖經”多麼偉大，而是關注2020伊始圍繞這本書的“公版書大亂鬥”。
據《中國新聞出版廣電報》2019年4月報道，噹噹網數據顯示，銷量前五十的圖書中，公版書所佔比重越來越多，從2016年的9%上升至2018年的15%，增長超過60%。在成本飛漲、新書乏力的情況下，公版書正在成為出版業的“兵家必爭之地”。
1969年，痛仰樂隊歌裡的“傑克”去世，根據《伯爾尼公約》，他的作品自2020年起正式進入公版領域。面對這五十年一遇的話題之作，短短兩個月時間內，十幾個版本的《在路上》紛紛出爐，幾乎所有涉足外國文學的出版品牌都加入其中。
《在路上》不僅是美國文學的一代經典，在國內也是家喻戶曉。早在凱魯亞克尚在人世的1962年，《在路上》就作為“批判材料”，以節譯本列入“黃皮書”出版，僅供內部參考，印數只有寥寥幾百冊。
在出版業大爆發的八、九十年代，更有出版社打著“一群美國奇男女的漂泊紀實”的聳動旗號，以地攤文學的露骨封面“擅自出版”。
除了各種“盜版本”之外，在今年之前，《在路上》在國內得到授權的只有兩個版本：灕江出版社文楚安譯本、上海譯文王永年譯本。由於文楚安版早已絕版，不斷再版的王永年版就成為十多年來市面上唯一能買到的《在路上》。據開卷數據的估計，這本書每個月都能賣出5000—10000本，可謂名副其實的長銷書。
作者: [美] 傑克·凱魯亞克
出版社: 上海譯文出版社
譯者: 王永年
出版年: 2006-10
在《在路上》的豆瓣評論區，爭論兩個版本譯文優劣的口水戰綿延至今。因為缺乏足夠參照，加之王永年本身對這本書的評價不高（文化價值大於文學價值），很多人把原作本身的瑣碎支離和“流水賬”文風，歸罪於譯者。
當然，也有不少人為王永年“鳴不平”，認為他以“自發翻譯”還原了原著“自發寫作”的精髓，正如豆瓣用戶@馬克圖伯 所說“凱魯亞克的小說就是語言粗糙、不講文法的，美國人也說《在路上》難讀。所以說，越是那些文通字順、遣詞酌句的翻譯，越有可能更大程度上失真。”
如今版權解禁，不僅各家出版機構有了同臺競技的機會，“苦王永年版久矣”的讀者一時之間也多了數種選擇。
如何在“扎堆出版”的同條賽道上“脫穎而出”？各家出版機構使盡了渾身解數，主打的賣點也各不相同：譯本、封面、宣傳、周邊——可謂各展所長。
全新譯本幾乎成為所有新版的宣傳點，湖南文藝大魚文庫推出的是垮掉的一代研究專家，陳杰教授全新譯本，博集天卷則宣稱臺灣何穎怡的譯本“完美呈現原著的獨特韻律之美”。
99讀書人選擇了更糙、更野、更生猛的無刪節原稿版，也就是作者三週之內在30米長打字紙上一氣呵成的那段“草稿”。
這個版本在2007年《在路上》出版50週年之際由維京出版社首次出版，上海譯文2012年曾推出114頁中文導論+306頁原文的“真原稿本”，一些誤認為是中文版的人買到後大呼上當，此次則是真正的“原稿本中文版”首次亮相。不過，更糙、更野、更生猛同時意味著全書無分段，流水賬式的癲狂風格更為突出，能否被普通讀者接受有待檢驗。
作者: (美) 傑克·凱魯亞克出版社: 人民文學出版社
出品方: 99讀書人副標題: 無刪節原稿版
譯者: 秦傳安出版年: 2020-3
近年來，讀客和果麥在“名著新生”運動中表現生猛，俘獲了一大批曾經對經典無感的年輕人，這一次它們自然不會缺席。
作者: [美]傑克·凱魯亞克
出版社: 江蘇鳳凰文藝出版社
出品方: 讀客文化
譯者: 姚向輝
出版年: 2020-2-1
讀客打出了“《漫長的告別》譯者姚向輝又一神作，精準還原‘垮掉派’癲狂文風”的過火文案。對於果麥，大家最關注的是這次又是李繼宏嗎（並不是），而是自稱“2020年最純粹、最具原版精神的中文版《在路上》”。
這兩家以營銷為長的出版品牌，目標讀者並非尋覓更優譯本的老讀者，而是“只聞其名，未讀其書”的新讀者。
作為無數文化偶像的偶像，凱魯亞克本身的話題效應已經有足夠大的發揮空間，不僅被李現推薦，更有喬布斯、披頭士、鮑勃迪倫、痛仰樂隊等聯袂推薦，還有“在《在路上》影響下，100萬家星巴克開遍美國，100萬條李維斯牛仔褲被年輕人搶購一空”這樣的“文化神話”。
除了微博上發動文化類營銷號聯合送書之外，讀客還將宣傳觸角伸到了時尚博主、vlogger群體，試圖重現當年美國文化界“集體圈粉”的盛況。果麥聯合的是另一條文藝陣線，以高曉松、萬曉利推薦譯本打頭陣，亭林鎮無業青年、《讀者》、孔夫子舊書網等轉發，影響更多的文藝青年。
作者: [美] 傑克·凱魯亞克出版社: 雲南人民出版社
出品方: 果麥文化譯者: 楊蔚出版年: 2020-3
一開始做這個選題，是因為在豆瓣上圍觀了湖南文藝出版社編輯@吾薦 做《在路上》的心路歷程，深受觸動。面對讀客、果麥這樣宣傳鋪天蓋地的對手，無力在營銷上一較高下的出版機構如何突出重圍？
“《在路上》第一次提印的時候，被告知了一個匪夷所思的印數，讓我瞬間心灰意懶。後來奮力爭取，又奇蹟般地翻了幾倍，準備殊死一搏。拿出幾千冊來做9.9元包郵，不為賺錢，是為了讓更多讀者讀到本書——我對這個譯本信心滿滿。我們也拿不出什麼宏大的營銷計劃，唯一可仰賴的就是讀者的口碑了。”
在九塊九包郵的刺激之下，月銷兩位數才是日常的吾薦終於做了一本開卷月監控銷量超過1000冊的書，大魚文庫版也成為第一個搶佔市場的新版本，在讀客、果麥等的宣傳攻勢還未鋪開之前。
作者: [美] 傑克·凱魯亞克出版社: 湖南文藝出版社
副標題: 精裝紀念版
譯者: 陳杰出版年: 2020-1
為了新書宣傳，吾薦連微信運動封面都是《在路上》的照片，更是密切關注其他版本的動向，並預言“賣得最好的可能會是臺海出版社的田偉華譯本，畢竟ta從法語直譯的《局外人》雄踞噹噹外國小說暢銷榜TOP3”。
不過，在京東、噹噹等未參加“9.9包郵”的平臺上，果麥、讀客已經後來居上，在淘寶上，後兩家也正在緊緊追趕。“搶跑效應”能否持續？誰將成為這場“公版書大亂鬥”最終的贏家？我們將持續關注。
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