LOGO大師整理編輯（ID：logods）
文章來源：研習設（ID：yanxishe2017）
圖片來源：各大品牌方官微及網絡（侵刪）
之前，大大君給大家分享過很多關於配色的乾貨都是侷限於色彩的運用
而對於設計師來說具體設計上的配色方法只是“術”而商業設計最終目的是營銷
所以，今天大大君就從“色彩營銷”這個角度分成四大個板塊，給大家作分享
（ps：篇幅較長，建議收藏細看！）
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01.什麼是色彩營銷02.色彩對消費者心理影響03.色彩對消費者購買行為的影響04.色彩營銷成功的案例
01.什麼是色彩營銷
色彩營銷：就是要在瞭解和分析消費者心理的基礎上，給品牌恰當的定位，然後配以恰當的色彩，使商品高情感化，成為與消費者溝通的橋樑，實現“人心－色彩－商 品”的統一，將商品的思想傳達給消費者，提高營銷的效率，並減小營銷成本。
說到這，不得不提的是美國營銷界著名的“7秒定律”即消費者會在7秒內決定是否有購買商品的意願
而在這短短的7秒鐘內色彩的決定因素佔到了67%可見色彩對於營銷的重要性
舉個例子，就拿我們最熟悉的可口可樂和百事可樂來說色彩營銷就被演繹得淋漓盡致
雖然品牌在包裝和廣告文案及創意甚至是各種延展的設計，讓觀眾印象深刻但大家聽到可口可樂和百事可樂時腦海中浮現的是什麼呢？
相信絕大部分人第一個想到的都是紅色和藍色這就是色彩在營銷中具有不可撼動的絕對優勢
02 色彩營銷對消費者的心理影響
色彩對消費者的的心理影響如果對應到我們設計配色上就是色彩印象在營銷中，不同的色彩會對顧客產生不同的心理狀態和感覺
紅色紅色是暖色中讓人感覺最熱烈的顏色。具有很強的視覺衝擊力，流露出熱情、激情、喜慶、熱烈、積極。
比如我們熟悉的比如可口可樂、肯德基、必勝客等品牌。
橙色象徵著奢華與輝煌，也會讓人想到橙子，給人香甜、愉悅的心裡感受。
比如愛馬仕橙就是愛馬仕的一大品牌記憶點，還有我們天天逛的淘寶，使用的也是橙色。
黃色給人輕快、充滿希望和活力的感覺。是一種可以讓人增強食慾的顏色。具有年輕、時尚等屬性。
麥當勞、卡特彼勒，還有美團也確定了自己的美團黃。
綠色是生命的原色，象徵著平靜與安全，通常被用來表示生命以及生長，代表了健康、活力和對美好未來的追求，也代表了青春，希望與快樂。
綠色的品牌印象我第一個想到的就是星巴克、雪碧、中國郵政等等。
藍色沉穩的特性，具有純潔、理智、準確的意象。藍色還象徵平靜，反省與智慧，通常具有科技和商務的屬性。
比如百事可樂、惠普、非常有名的蒂芙尼藍等等。
紫色給人的情感是高貴與優雅，還帶有神秘和幻想雖然在時尚界或者品牌包裝上也經常能見到紫色，但是整體給人紫色印象的品牌還真的很少。
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色彩除了影響消費者的心理以外同時也對購買行為產生影響
03 色彩對消費者購買行為的影響
這種影響方式可以分為四種色彩追求、色彩興趣色彩驚訝以及色彩憤怒
色彩追求眾所周知，每年都會出現各種流行色，或者年度色，就拿潘通來舉例子。當這種具有權威性的流行色發佈後，相關的受眾就會對流行色進行追求，可以理解為一種追隨潮流的購買行為。
色彩興趣比如顧客如果對某一種色彩產生了好奇或者是興趣，就能激發他的購買熱情和慾望，從而產生購買。
大家可以回想一下，你是否有過因為對一件商品的顏色感興趣，而購買了這件商品？就像有人因為RIO雞尾酒的各種顏色，而莫名其妙地買回了家，但其實可能並沒有那麼想喝這個酒。這就是因為“色彩”而產生了興趣。
色彩驚訝其實跟色彩興趣差不多，也是對某一色彩產生興趣。但不同的地方在於，色彩驚訝是對於平時很少見的色彩產生興趣，會迅速調整購買行為果斷購買。
色彩憤怒就是當顧客認為，某種商品是不祥、忌諱的色彩時，會產生厭惡甚至反感，當然也就不會產生購買行為。
04.色彩營銷成功的案例
我們在進行設計配色的時候為了配合產品的色彩營銷就需要考慮商品的行業屬性不能違背得太離譜
小編將其分為以下四點並結合成功案例，讓大家更容易理解↓↓↓01 用色彩去傳遞產品信息和品牌價值
我們最熟悉的，就是具有品牌標誌的蒂芙尼藍，這個顏色傳達了品牌的優雅和真實，並且蒂芙尼藍作為顏色商標，在美國是受到法律保護的。
再比如十多年前，那時候還是MP3的時代，MP3播放器市場色彩混雜、眼花繚亂。並且當時市面上大部分的耳機繩，由於考慮不要那麼顯眼，都是採用黑色，但是iPod大膽使用白色耳機。這是一個很好的色彩營銷策略，因為在當時只要別人看到你是白色耳機，就知道你有iPod。
02 利用色彩搶佔消費者的心智
產品在色彩設計上首要目的：就是要在第一時間吸引人的注意力。有研究表明，一位顧客掃視超市貨架上商品的時間為0.03秒。所以商品的包裝色彩，要有足夠的視覺魅力才能抓住顧客的眼睛，並且還能讓人們用最快的速度
舉個例子：位於美國華盛頓州西雅圖市，曾有一家咖啡店位處於鬧市區，它們的服務優質，咖啡的味道也很純正，但生意一直不好。後來老闆對店內裝飾稍加改動把店門和牆壁塗成綠色，店內進行了一些色彩區隔，結果顧客大增，這家著名的咖啡館就是今天遍佈全球的星巴克
後來究其原因是因為恬靜的綠色屬於冷色調具有鎮靜作用路過的人看到都想進來喝杯咖啡休息一下
星巴克的成功在於它並沒有使用我們對咖啡店色彩的固有印象而是大膽使用和咖啡本身並沒有什麼聯繫的綠色這就讓他在眾多咖啡店中脫穎而出
色彩就是引起興趣的一個重要的誘因，能夠通過一系列心理的反應，促使顧客產生購買慾望。影響會給顧客留下深刻的印象，形成對品牌的記憶和聯想，之後很容易識別這個產品或品牌，色彩在這個過程中就為消費者提供了購買的理由。
舉個例子：蘋果早期的LOGO不是白色，而是有6種顏色的。如果單純從顏色上來看，有人會認為彩色比白色更吸引人。但是識別度要比吸引力更重要，蘋果的“白色”視覺元素使得其產品具備更高的識別度。同時這種白色的品牌印象也為消費者提供了購買的理由。讓消費者認為蘋果就代表著高端和身份，不過現在隨著國產手機的崛起，蘋果為消費者提供的這種購買理由也相應地被削弱。
再舉個例子：日本的飲料品牌寶礦力水特，它的包裝全是藍色。雖然很多飲品品牌也都愛用藍色，但是像寶礦力水特如此專一而且成功的很少。因為他的產品就是電解質補充飲料，不夾雜類似其他品牌的多口味或噱頭。而藍色正好能夠體現出天然、健康的感覺，與品牌的定位吻合，又給足了消費者購買的理由，所以才能取得成功。事實證明，如果在產品的包裝設計上運用好色彩，一定會收到良好的效果。
最後，也是最難做的一點↓↓↓04 佔有色彩資源
色彩有幫助消費者辨別、區隔品牌的功能，如何讓品牌或產品的形象，通過色彩讓消費接受並記住，決定了品牌或產品的成功與否。所以，產品的色彩一定要設計出自身的特色，這樣就能便於消費者對產品色彩的視覺識別和
比如可口可樂：回顧可口可樂這麼多年的發展，我們不難看出，雖然包裝、圖案、廣告語都不斷的變化，但是它的主打色紅色卻一直沒變。紅色是可口可樂永葆朝氣的象徵，也佔有了紅色在同類產品中的資源，我們去超市就不難看出。
還有幾年前鬧得沸沸揚揚的王老吉商標爭奪戰。其中廣藥和加多寶集團的爭奪點除了商標和廣告語之外，到最後集中到了“紅罐”包裝的知識產權上，而且最終雙方都不肯“放棄”紅罐包裝。為什麼一個紅色的罐子這麼重要呢？因為消費者已經對紅罐形成了穩固的消費習慣，認為正宗涼茶就應該是紅罐的。
再比如麥當勞的黃色，也是搶佔了同行業的色彩資源，而且這個黃色非常具有優勢，假如你開車路過一條商業街，你可能會錯過肯德基，你可能會錯過必勝客，但是錯過麥當勞的幾率很小，因為那種黃色實在是太顯眼了。
這些都是色彩營銷成功的案例雖然我們是從企業或品牌的高度來談色彩營銷但是色彩營銷不分大小有設計的地方有色彩的地方就可以使用色彩營銷
希望今天的乾貨能給設計師們帶來一些啟發！一起學習和進步共勉！
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