德塔文2019-2020年電視劇市場分析報告（一）整體市場篇

前言

2019年，電視劇（含網劇）市場經歷了不小的變化，臺網影響易位，類型劇細分市場逐漸養成。德塔文科技在過去一年間持續觀測電視劇景氣指數（即劇集的互聯網熱度），這令我們有能力獲得2020年大量的劇集統計數據，發掘市場現象和演變規律，並對2020年乃至之後的市場做出預判，這也是本次報告的核心內容。

本報告包括八個章節：

（一）整體市場篇

電視劇（含網劇）市場過去一年的景氣表現分析、熱門劇集表現分析；

（二）類型市場篇

不同類型劇的分類表現和未來發展性分析；

（三）觀眾結構篇

怎樣的觀眾在看劇和發表評論；性別偏好、口味偏好數據；

（四）藝人篇

藝人的競爭結構、號召力表現；不同題材類型、不同平臺的藝人適配性；

（五）平臺篇

電視平臺、網絡視頻平臺的市場份額、逐月表現、選劇偏好與合作偏好數據；

（六）編劇&導演篇

各類型下表現突出的編劇和導演，以及部分行業採訪；

（七）製作篇

表現良好的出品公司、集團；以及部分行業採訪；

（八）2020市場展望篇

2020年市場期待高的劇集、各類型中目前最受歡迎的待播劇；未來可能走紅的題材類型、市場前景。

德塔文將在本月每週的週二、三、四接序發佈內容。如您有全文文檔的需求，將可在第八章《2020市場展望篇》附註中找到網盤下載鏈接。

關於德塔文電視劇景氣指數

德塔文於2017年推出了“電視劇景氣指數”概念，以網絡大數據反映劇集熱度和藝人貢獻度，並以日榜的形式發佈，至今已超過兩年，底層日榜數據也是本次報告的核心數據基礎。

“電視劇景氣指數”的推出，是為了在收視率、網播量之外，以互聯網熱議度來衡量劇集的影響力，以求獲得互聯網時代的觀眾口味傾向、並分析市場變動情況。

Q. 電視劇景氣指數是怎樣計算的？

A. 電視劇景氣指數基於海量網絡數據，一方面進行電視劇搜索熱度分析，另一方面深度挖掘輿情信息、口碑傾向、市場需求、媒體曝光度、演員相關貢獻度等多方面的數據特徵。電視劇景氣指數每天更新。

電視劇景氣指數= f(全網討論度, 口碑, 搜索熱度, 媒體曝光度)

Q. 景氣指數的應用意義？

A. 它是由德塔文數據團隊率先開創的電視劇熱度指數，囊括劇集的全網討論度、口碑指數、搜索熱度、媒體曝光度等多方面的劇集數據表現，是在網播量和收視率注水疑雲之下，另一個能體現正在播出的電視劇、網絡劇真實熱度的數據概念。您可以通過電視劇景氣指數，瞭解您的電視劇作品影響力，或者判斷您的購入作品在網民中的知名度和觀看需求，從而理解提高網民對您的品牌、作品的認知度，並據此制定可行性的運營策略。

Q. 景氣指數是否存在口味偏好？

A. 儘管景氣指數是基於網絡熱度考察，但經過長期實踐檢驗，即使是偏向傳統中老年受眾的正劇題材，例如《老中醫》、《老酒館》等，都曾在播出週期中有不錯的景氣表現。這意味著，在互聯網用戶已達8.54億的當下，品質優越的正劇，它的網絡熱度表現同樣可觀。同時，景氣指數相對於收視率，更能體現年輕受眾偏好，對於未來的制劇方向、市場預期，也具有相當的前瞻性和探索意義。

Q. 電視劇景氣指數如何防範各種作弊的行為？發現作弊嫌疑，如何處理？

A：電視劇景氣指數體系內建了反作弊、防灌水算法，利用均衡算法將刷流量等行為的影響力減小到最低程度。對於有明確證據證明使用作弊手段來提高影響力的劇集，電視劇景氣指數體系會對其數據進行很大幅度的降權處理。

本報告數據範圍

本次報告對2019年度電視劇（含網劇）景氣表現的總結分析，以及對2020年的市場預測，是基於當前中國8.54億互聯網用戶（用戶數來源：中國互聯網絡信息中心，2019年8月）的觀劇、議劇行為產生的景氣值。劇集統計範圍囊括2019年的首播劇，包括在央視、二線以上衛視和六大網絡視頻平臺首播的共339部電視劇和網播劇，不包括動畫片、紀錄片、音樂片等，不包括次輪播出劇。市場預測數據囊括所有已建組的未播劇集。數據統計截至2019年12月15日，因此對12月播出的跨年熱劇如《慶餘年》、《鶴唳華亭》和《劍王朝》等的全年統計結果有一定損失，為此報告另附了2020年1月基本數據。

本報告內容摘要

2019全年首播劇集總量為339部，上星劇數量較2018年（149部）略減，視頻平臺上線的純網劇較2018年（181部）略增。全年播出的新劇總量比2018年略增。

其中，都市劇是市場主導力量，《都挺好》奪得全年電視劇景氣指數冠軍，跨年播出的《大江大河》則是年度口碑最佳的電視劇。同時，以爆款產出率為維度，古偶仍是2019年的最優選擇，懸疑劇連續三年呈現上升走勢。在TOP20之外，年代劇佔有重要地位。

從平臺表現來看，2019年，臺網地位已明確逆轉，視頻平臺的市場地位上升，電視臺的市場地位下滑，電視劇景氣指數呈現電視臺:視頻平臺2:8的現狀。從分月走勢來看，電視臺在上半年表現強勁，視頻平臺從暑期檔開始發力，到年底已經徹底完成與電視臺的地位轉換。

視頻平臺中，騰訊愛奇藝繼續領跑，

觀眾構成方面，2019年播出劇集的觀眾性別比例為女觀眾佔62%，貢獻劇集景氣、討論劇集的主流觀眾是18-23歲觀眾，30歲以下觀眾群對劇集熱度的貢獻趨於重要，30-40歲觀眾的關注對劇集議題的社會化、或者說“出圈”有明顯影響。

對比發現，2019年建國70週年的獻禮劇，比起2018年開始播出的改革開放40週年的獻禮劇，更能勾起年輕觀眾的興趣了，觀眾性別比例也愈發平衡。性別比例上，獻禮劇的男性觀眾明顯高於非獻禮劇。年齡分佈上，30歲以上觀眾對建國70年獻禮劇的興趣也大於非獻禮劇。通過2019年大批獻禮劇的播出，促使了平臺和製作方從社會中汲取養分，抓住經濟發展、人民更自信的時代精神，講好更符合年輕人審美的中國故事。

經過2019年暑期檔，可以發現，電視劇觀眾更偏熟齡化，網劇獲得更大份額的青春市場。但隨著2020年初疫情事件推動的“宅家”觀影現象，臺網多屏都將迎來變化的契機。

藝人市場方面，2019年播放的新劇中，出鏡藝人共計2500人次。在頭部藝人市場方面，女藝人更具景氣貢獻能力。作為製作的一環，在觀眾認知中特別善於某種類型的演員，其市場價值尤為突出。

在出品和製作環節，由於播出機會的增加、網絡口碑的影響力上升，使得當前劇集的發行對於藝人的依賴度逐漸下降，對於製作質量的要求在上升。2019年，製作方的力量越來越關鍵，在自制劇的製作上，主流視頻平臺有強勢話語權。對於版權劇，華策、正午扛起專業出品公司大旗，垂直深耕於某一品類的製作公司在市場上更有競爭力。

從製作要素來看，編劇的重要性上升到前所未有的高度，但編劇地位尚未得到根本改善。改編劇本大行其道，好的原創劇本依然稀缺。資本大潮衝擊之下，導演的作用正在從單一角色變得更加多樣化，有可能又是導演又是合夥人，導演的階層分化日趨明顯。2019年，表現優秀的都市劇、古偶劇、年代劇大多出自具有一定知名度的導演之手，表現優秀的青春劇的導演則有不少都是新銳導演，因此這一品類成為突圍窗口。

2019年，觀眾開始更習慣於主動選擇符合自己觀影取向的類型，這促進了優質類型劇的發展。這一趨勢預計在2020會得到延續。

結合2018年和2019年的數據，影視業互聯網化以後，資本求穩求快心態更為明顯，觀眾看劇的娛樂解壓需求高於藝術文化追求，都市劇和古偶題材表現比較穩定，2020年將仍然擁有穩定受眾，但在細分題材的表現上，市場風向逐漸從帶有“虐戀”、“狗血”等重口味元素的劇集轉向“甜寵”、“二次元”等小清新風格劇集。同時，

2020年初因新冠肺炎疫情爆發和伴隨而來的隔離社會帶來的對家庭、親子關係、人際關係的閉合化的反思，探討人與人之間關係的現實題材劇集將進一步觸動人們最敏感的神經，甚至極有可能從中誕生震撼人心的經典之作。

另一方面，新冠肺炎疫情在國際上的發展，正在驅動國際政治經濟的複雜變化，2020年將成為世界政經科技版圖變革之年，文娛行業勢必要適應這樣的變化，並對此作出響應。

疫情進一步推動工作 、生活的虛擬化、網生化，劇集作為一種非常好的虛擬化、網生化載體，很可能再次迎來風口期，只是更有可能走向離散式、小屏化、輕量化、精品化的路線。

整體而言，預計2020年影視劇拍攝因疫情出現潛在的空窗期，同時，市場趨於樂觀，行業去庫存加速，對電視劇景氣的展望將較為謹慎，但，題材適配的新劇有望脫穎而出。網生娛樂形態將有望爆發式發展。很大程度上，這不是一次行業小冰期，而是一場行業革命的先兆。或者說，是黎明前的黑暗。

德塔文

2019-2020年電視劇市場分析報告

（一）整體市場篇

德塔文統計了2019年度的首播電視劇與網播劇的總量、播出平臺與播出效果、類型劇景氣表現等數據，並對2020年的市場表現做出預測。

1

總量統計：339部劇集，都市劇是主導力量

在德塔文的統計範圍內，2019年，在1月1日至12月15日期間首播的所有劇集（包含上星劇和純網劇），總量共達339部。按照往年慣例，在統計中，德塔文將當前常見類型劇按照不同受眾及其偏好，分為

在2019年首播的所有劇集中，都市劇類型數量最多，達到94部；年代劇、懸疑劇、青春劇、古偶劇組成第二梯隊，數量都為40多部。以每個類型劇集的平均表現來看，古偶劇的部均景氣值仍是表現最佳的；年代劇、都市劇的部均景氣值屬第二梯隊。這一結果與2019年度受建國70年獻禮影響的政策導向有關。2019年，懸疑劇的數量較過去猛增（48部，包含當代、古代懸疑劇），軍旅劇數量超過往年（29部）。

2

2019全年最熱劇TOP20：頭部劇的亮點

德塔文在1月初已經發布了2019年度劇集景氣TOP30的統計結果，在此我們給出更多TOP20劇集的明細與亮點解讀：

《都挺好》與家庭元素走紅

2019年年度劇集景氣冠軍由《都挺好》奪得，它的奪冠也體現出都市家庭現實題材在2019年的大熱：在前20名中，《少年派》、《小歡喜》也都屬於這一類型。《都挺好》《知否》等劇的優異表現也體現出正午陽光影視的品牌號召力。

事實上，2019年都市家庭現實劇作為一個細分品類都有出色表現，無論是領跑劇集景氣榜單的《都挺好》，還是側重於教育話題的《少年派》、《小歡喜》，乃至於《帶著爸爸去留學》，都取得較好成績，這體現出

《陳情令》的模式創新

2019年年度劇集景氣亞軍是暑期檔爆款《陳情令》，它的大熱現象複製了2018年《鎮魂》的成功，但更優的製作，令它的景氣表現也升級，更使得耽改成為了當前最具市場想象力的題材。《陳情令》從開拍之初就頻繁登上德塔文待播劇景氣指數榜，體現出市場對劇集的密切關注。但《陳情令》的成功，顯然不僅僅是因為它的耽改題材，原著與劇作本身對觀眾情緒的引導、騰訊平臺的強力加持，都是它的現實保障。騰訊也依靠在這部劇集運營上的試點，衍生出複雜的商業模式，包括會員超前點播模式、國風專輯、國風演唱會等C端變現等，據傳增值產品收入過億。多維度的商業化開發，讓相關方收穫豐厚，

第3-20名的閃光點

2019年年度景氣季軍是2018年12月中開播的《知否知否應是綠肥紅瘦》，該劇由於跨年播放，在景氣統計上略有損失，但仍然表現強勁，它代表的是知名IP+國民花旦+考究服化道+正午陽光製作品牌的綜合號召力。

第五名《親愛的熱愛的》是全年最熱的都市偶像劇，相比之下，排名第七的《全職高手》雖然同樣涉及電競題材，但顯然在電競方面更加“硬核”和“熱血”。在單一平臺播出的《全職高手》其實與多平臺播出的《親愛的熱愛的》在數據表現上相差並不太遠，這顯示出除了IP自身的影響力之外，

前20名中包含兩部年代劇，《大江大河》和《老中醫》，前者是現代題材，後者屬於近代題材，《大江大河》展示的是優秀現實題材劇集的感染力，《老中醫》則凝聚了精品製作團隊+老戲骨全陣容的國民級號召力。

全年表現最佳的懸疑題材是《破冰行動》，由真實事件改編一度是該劇最大的宣傳點之一，這再一次體現了現實題材在2019年度的超高影響力。由於自帶國民話題度，預計真實事件改編劇將有機會繼續產生爆款，但也需要綜合考量審查風險和預置機構背書把關。

頭部劇：現實主義和群戲是強趨勢

總而言之，2019年表現最佳的現代劇集，往往都具有較強的現實主義質感。結合對2019年的時事與經濟環境的分析，德塔文認為，由於國際形勢的緊張、國內經濟增長放緩，相當一部分國民產生迷茫與困惑的情緒，因而更偏愛討論現實生活、弘揚奮鬥精神的題材。在2020年的市場中，由於國內外環境將有可能進一步嚴峻，這一類型劇應當依然會被市場看好。

頭部大劇還有個不可忽視的趨勢：爆款中，群戲變多，男女主領銜挑大樑、或是大男主、大女主的情況減少了。

2019年爆款劇《都挺好》和《小歡喜》等，都是群戲。跨年大劇《慶餘年》，雖然說是大男主，但是，配角人物的飽滿度和趣味性是原小說和這個劇好看的關鍵；《陳情令》亦有許多豐滿的配角。近來市場上已經有觀點認為，衡量一部劇是否足夠爆款，要看裡面的配角能否走紅。當前的類型劇市場中，都市劇、古偶劇爆款都在朝著群戲化的方向發展，這在其它類型劇中也將同樣適配。

注：《慶餘年》《劍王朝》兩部劇由於在德塔文2019年統計截止日期前後開播，在景氣指數統計上會有一定的損失，實際排名可能受到影響，兩劇的後續數據將被計入對2020年電視劇市場的持續統計分析。

3

跨年電視劇的景氣考察

為了補充《慶餘年》、《劍王朝》等2019年度跨年播出劇集的播出情況，我們提供給2020年1月德塔文電視劇景氣指數月榜為參考。

2020年1月電視劇景氣指數排名TOP30：

1. 市場規模

2020年1月在榜劇總計42部

2. 類型劇市場

2020年1月最受歡迎題材類型為以張若昀領銜主演的《慶餘年》為代表的古偶劇，其次為以宋茜領銜主演的《下一站是幸福》為代表的都市劇和以孫紅雷領銜主演的《新世界》為代表的年代劇。

3. 作品口碑

綜合考慮市場影響力表現，當月電視劇口碑最好的是《慶餘年》、《下一站是幸福》和《新世界》。

4. 藝人表現

2020年1月最受關注的藝人為《慶餘年》的張若昀和李沁、《下一站是幸福》的宋茜和《錦衣之下》的任嘉倫。綜合考慮電視劇景氣指數和藝人的貢獻度，本月電視劇市場扛劇能力最強的藝人是張若昀、孫紅雷和任嘉倫。其中張若昀是《慶餘年》奪得月榜冠軍的關鍵人物。

通過以上數據可見，作為跨年鉅製，電視劇《慶餘年》的市場表現優異，成為起點男頻IP改編+騰訊影業自制劇模式的標杆，也為編劇王倦、藝人張若昀的市場影響力做了明顯的背書，對騰訊視頻和愛奇藝視頻的2019年度的業績提供了重要保障。《劍王朝》的市場表現則明顯遜色。

4

爆款大劇的類型分析

什麼類型劇最易出爆款？

以爆款產出率為維度，古偶類型仍是2019年的最優選擇

都市劇在2019年的表現也不弱。進入景氣指數榜單前20的劇集中，都市劇有5部，數量雖然較之古偶遜色，但其部均景氣卻高於古偶劇的平均水準，說明

算法：對景氣指數TOP20的電視劇按照不同類型，進行景氣指數的累計

相比之下，偶像劇要”爆“就需要巨大的宣傳投入。不能否認的是，《親愛的熱愛的》的火爆就是有大量宣傳資源加持的結果。

同時，德塔文對2017-2019連續3年的頭部劇進行了比較：2017年是都市劇大年，2018年都市爆款大萎縮，2019年則表現再度上升；頭部比例上升的還有懸疑類型，一年一個臺階穩步上升；古偶和年代類型三年間頭部數量變化不大，市場需求穩定。

5

2019年度好評TOP20：《大江大河》奪冠

什麼樣的劇受到廣泛好評，同樣是非常重要的市場指標。德塔文結合豆瓣評分、網絡平臺評分、微博及關鍵論壇情感評價、和參與評價人次等，計算出2019年度大眾向綜合評價最佳的20部劇（見下表）。

注：由於小眾劇集更容易獲得高評價但不具有普遍性的市場指導意義，因此評價人數過少、景氣過低的劇集不入選此列。

叫好又叫座的頭部劇

延續2018年的趨勢，2019年的爆款劇依然都是叫好又叫座的，景氣榜前三名《都挺好》、《陳情令》、《知否知否應是綠肥紅瘦》都在大眾綜合評價榜的前列。其中，景氣榜認證的大爆款《陳情令》更是成為全年綜合評價榜的第三名。跨年劇《慶餘年》也收穫了熱度口碑雙爆的市場佳績。

2019年全年口碑綜合評價前三，得分都在9分以上，分別是《大江大河》、《小歡喜》和《陳情令》，這幾部劇也無疑都實現了口碑和流量數據的雙贏，分別成為2019年度現實主義年代題材、現實主義當代都市題材、以及古偶劇的代表。

《慶餘年》作為2019年底的爆款，實現了男頻IP影視改編的成功，年度第四的高評價可以作為佐證。

《宸汐緣》在製作水準方面也獲得了高評價，但相對其它熱劇，它並未達到爆款程度，這與其播出期間較為激烈的市場競爭有關，當時的仙俠類古偶劇市場正好被《陳情令》佔據。

《從前有座靈劍山》將二次元愛好者喜愛的題材改編影視劇，並獲得了不小的成功，是2019年市場的一次有益嘗試。

《我只喜歡你》則是2019年最受好評的都市偶像劇。與同樣受好評的《致我們暖暖的小時光》一樣，當前偶像劇的製作風向是在內容上平衡清新度和現實感，兩者都是很好的示範。這兩部偶像劇都沒有使用大熱的流量演員，但憑藉自身質量俘獲不少觀眾的關注。

還值得注意的是，在綜合評價排名前20的劇集中，有包括《大江大河》《外交風雲》《光榮時代》《奔騰年代》在內的多部年代題材獻禮劇，這也體現出，獻禮劇在2019年，質量上受到好評，結合景氣榜前20的情況來看，獻禮劇不等於樣板戲，也不代表一定會不景氣。我們將在後續篇幅中進一步分析獻禮劇的表現。

高口碑劇的成功要素

分析高景氣、高口碑劇的成功要素，我們認為，“良心劇”的標籤必不可少。

以榜首的《都挺好》為例，網友對它的認知是：良心劇、現實。同時，其對原生家庭、親情、人性的刻畫，以及對重男輕女現象的反映，也引起了網友的高度關注。

《陳情令》，同樣貼有“良心劇”的標籤，更吸引了偏好古風、仙俠、耽改的垂直受眾。

《知否知否應是綠肥紅瘦》，同樣在製作上良心，且佔據了偏好女性成長、勵志、愛情等元素的細分市場。

再看備受好評的《大江大河》，除了擁有良心劇的標籤，更吸引了偏好社會、成長、勵志、人性的垂直受眾。

通過對高口碑劇的情感要素分析可以發現，親情、勵志、成長、人性等是受到觀眾歡迎的情感元素。

6

TOP20之外的中小體量劇集市場

雖然躋身頭部劇值得稱道，但對於大量中小規模的製作公司而言，在後300名中，表現穩健的劇集同樣值得參考。因此，我們分析了排除景氣榜前20名外其它劇集的表現。

TOP20以外的劇集中，都市劇數量最多。這是由於多數都市劇是一張安全牌，因此被投資的可能性較高，但同時也會造成一定程度的資源浪費。年代、青春、懸疑題材也是相對熱門的類型。

在TOP20以外劇集的景氣和口碑表現方面：

最令人矚目的是年代劇類型，其平均景氣表現最佳，口碑評分也高於平均水平，可以說是相當穩健的類型；

軍旅、奇幻題材景氣熱度都相對偏低，但平均口碑評分卻相當高，表現出2019年其市場較小眾，但質量較堅挺；

頭部以外的古偶劇平均口碑評分比較差，但熱度依然不低，這一類型仍然是受到市場偏愛的，但這也是由於2019年播出的古偶劇總體數量有限，因此每部劇的市場空間都比較大，只是這種現象只是2019年的特殊現象，質量差但依然熱度高不會成為2020年乃至往後數年的常態。

也可以從另一個角度理解這些頭部以外的劇集：古偶劇、懸疑劇、都市劇能否成為頭部劇與劇集質量掛鉤；軍旅、奇幻、青春劇則是由於市場偏窄限制了這幾個品類成為頭部劇的可能。

7

集數與景氣：2019平均集數50集

2019年電視劇市場的劇集集數整體仍然偏長，平均集數達到50集左右。根據行業調研，這可能也與製作方的資本壓力有關。

一方面，因為2019年播出的電視劇多為2017年、2018年製作，當時的演員成本、製作成本都高，勢必要拉長集數，以有利於營收。另一方面，視頻網站考察一個劇集的播出成績，除了播放量、熱度，也會看拉新數據。劇集偏短的情況下，新會員增長有限。

儘管從回收成本和拉高市場關注度的角度，長劇確實幫助了製作方得到平均更高的收益，總體景氣表現也更佳。但口碑方面則往往被觀眾詬病，後期景氣趨於疲軟，甚至直接爛尾，對製作方的品牌和口碑也有一定影響。事實上考察一部劇有沒有長尾效應，根本還是取決於劇集內容是否優質，質量一般的劇，再多集數，對於視頻平臺的拉新，其貢獻也有限。

2020年，劇集集數過長的情況，將因為政策剛性要求控制在40集以內，有所改善

8

播出數量與熱門偏好：視頻平臺採購量增長，電視臺採購量萎縮

首播數量

分別統計電視平臺首播和視頻平臺首播的劇集，2019年，首播臺網劇數量較2018年（149部）略減，視頻平臺播放的純網劇較2018年（181部）略增。全年播出新劇總量比2018年略增。

平臺之間的競爭非常激烈，根據德塔文的統計，2019年新劇上線超過10部的平臺有17家，但最主流的首播平臺毫無疑問是愛奇藝和騰訊，由於大多數電視劇都會採用電視臺與視頻網站聯播的形式，因此愛奇藝、騰訊全年播出的新劇都高達180部左右，其中非臺網聯播的純網劇約佔半數，為90部左右，單平臺的網劇首播量也遠遠超越了單一電視臺的全年首播量。優酷全年播出了約151部新劇，其中臺網劇為62部。芒果TV播出105部新劇，其中臺網劇為51部。PP視頻、搜狐也播出了60餘部新劇，臺網劇約佔一半左右。

2019年播出新劇最多的電視平臺是CCTV8，其在2019年統計期間共播出了31部新劇；其次是湖南衛視，播出新劇集約為24部上下，再次為浙江衛視（19部）、江蘇衛視（18部），東方衛視和北京衛視均消化15部新劇，CCTV1播出13部新劇，安徽衛視播出12部新劇。其它電視臺如江西、山東、廣東、湖北等衛視只有少量新劇播出。

類型選擇

2019年主流電視平臺播出的劇集組合幾乎都由都市和年代兩類劇集構成。愛奇藝播出了最多的古偶劇，騰訊、芒果TV播出了最多的青春劇，其中不少是其自制劇。網絡平臺無論大小，在各個類型上都有一定採買；而在電視平臺中只有CCTV8和湖南衛視播出類型相對多元化，其它衛視的類型選擇都趨向於保守，明顯受到政策導向的影響。

臺網景氣TOP20與熱門元素

我們也分別統計了2019年臺網聯播劇和純網劇的景氣指數TOP20。從臺網聯播和純網劇頭部20名劇集的景氣指數來看，臺網聯播劇的影響力依然具有一定優勢，顯然這一年雖然電視臺的整體預算收縮、營收欠佳，但仍覆蓋了廣泛的受眾。關於播出方式與景氣表現之間關係的分析，將在《平臺篇》展開闡述。

進一步分析臺網聯播劇和純網劇中熱門的類型和元素：

在臺網聯播劇方面，“現實主義”是

頭部純網劇的題材以古偶劇、懸疑劇、年代偶像劇為主，這些題材多具有幻想元素、脫離現實生活甚至是偏二次元風格。其中，古偶劇無疑是最受市場青睞的，懸疑劇的表現也相當亮眼。而純網播出的都市劇，也以戀愛題材為主。但令人驚訝的是，2019年唯一進入景氣指數榜前20的青春劇只有電競題材的《全職高手》，前兩年風靡全網的青春校園戀愛題材在2019年的表現並不特別突出。

2019年臺網每月新劇數量與口碑

我們也分析了平臺上新的分月表現：

下圖可以看出，數量上，下半年電視平臺上新的力度小了很多，上新最多的是一月和七月；視頻平臺保持相對平穩，暑期競爭激烈；口碑上，除年底任務劇集中上線期間以外，臺網劇的優勢並不明顯。

2019年臺網聯播劇、網播劇的每月平均景氣表現

在2019年，臺網劇景氣熱度表現較突出的檔期是2-3月、9-10月；純網劇則是1-2月、5-8月、9-11月；兩者的熱播檔有一定重合，說明臺網劇和純網劇在獲取熱度方面存在競爭性；尤其在暑期檔，網劇的競爭優勢明顯。

會產生以上現象的最主要原因是學生族群的活躍度。一方面學生族群在寒暑假尤為活躍，根據在中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，目前中國網民以中青年為主，持續向中高齡人群滲透。截止到18年底，10歲到39歲的群體佔到網民的67.8%。其中20歲~39歲的人佔據了50.3%。40~49歲的中年網民佔據了15.6%。50歲以上的人佔12.5%，所以在寒暑假，學生族群影響了大批劇集在網絡端的數據表現，甚至有望決定網絡端最終熱度。另一方面，學生族群本身就是純網劇最主要的受眾群體，因此在這類群體的助推下，純網劇在寒暑假景氣表現優異也在情理之中。劇集市場的大盤始終是有限的，而劇集上線量越高，越會互相蠶食市場份額，也越發加劇臺網劇的景氣熱度之爭。

臺網劇中類型劇每月播出數量

我們統計了每個月新上線劇集的類型：

古偶劇上半年每月均穩定供應，暑期後迎來真空檔、又在年底迎來一波爆發。

都市劇全年都有不少上線，但暑期檔上線最多，暑期檔的都市偶像劇成為電視臺與網絡平臺的必爭之地。

9月電視臺優先上線任務劇。青春劇集中在9月上線，應屬任務劇檔期不少平臺應對青春市場的策略性調整。

總體而言，2019年類型劇的播出嚴重受到政策導向的影響。

在下一章節《類型市場篇》中，我們將進一步闡述各類型劇的2019表現與2020市場分析預測，敬請期待3月11日的發佈。

數據支持：德塔文數據中心

資料整理：July

校閱致謝：趙曦玉 黃文瀟 Peggy

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