一場突如其來的疫情，打亂了所有手機廠商的銷售計劃與出貨預期，蘋果也不例外。
14日下午傳來消息，蘋果將關閉大中華區以外的所有零售店至3月27日。
而前不久，蘋果公司下調一季度營收預期，加之近期股價大跌，1個月市值蒸發超2000億美元，蘋果公司正在面臨不小的困境。
1個月市值蒸發超2000億美元
受疫情海外蔓延影響，全球多地股市震盪。近期美股暴漲暴跌，蘋果股價表現不佳。
在美股經歷了兩次熔斷的這一週，蘋果公司股價累計下跌3.83%——如果沒有周五的強力反彈，前4個交易日則累計下跌14.12%。
在2月1日，蘋果發佈公告稱，出於公共衛生和預防的考慮，蘋果將在2月1日起，關閉在中國的所有辦公室、零售店以及呼叫中心。
在蘋果中國發布聲明後，蘋果公司的市值一天蒸發了598億美元。或許598億美元對市值超萬億的蘋果來說只是九牛一毛，但iPhone手機在國內的銷售勢必會受到影響，這對銷量持續走低的蘋果來說實在不是一件好事。
值得注意的是，東方財富Choice數據顯示，蘋果股價已從當地時間2月12日收盤價最高點的327.20美元下探至3月13日收盤價的277.97美元，總市值從14316.57億美元降至12162.52億美元，蒸發2154.05億美元。摺合人民幣15000億。
iPhone銷量不容樂觀
值得關注的是，今年前兩月，國內智能手機銷量並不樂觀，蘋果iPhone也受到影響。
中國信通院報告顯示，2020年1月-2月，智能手機出貨量2670.7萬部，同比下降42.1%，佔同期手機出貨量的98.2%，其中Android手機在智能手機中佔比89.5%。
此前有媒體計算得出，2月蘋果iPhone在中國市場的銷量僅有49.4萬部，與今年1月的230萬部差距較大。
第一手機界研究院院長孫燕飈認為，即使蘋果3月底推出價格較低的新機，其在與中國手機廠商的競爭中也不佔優勢。
近期小米、OPPO 、vivo、realme等廠商紛紛推出5G旗艦手機，而蘋果的5G手機下半年才推出，因此市場份額會被中國廠商蠶食。
孫燕飈指出，蘋果iPhone的重要市場包括美國、中國、歐洲和日本。除了中國市場，蘋果在其它市場也面臨著三星以及除華為以外中國廠商的競爭壓力。
早在2月初，天風國際分析師郭明錤便下調了2020年第一季度iPhone的出貨量預估約10%，至3600萬部–4000萬部。
國內一家蘋果iPhone供應鏈上市公司中層人士表示，“目前來看，疫情對蘋果上半年‘廉價版’iPhone出貨會有影響，但下半年5G新機應該沒有影響。蘋果現在賣的是老款iPhone，本來三月疫情趨勢好轉，蘋果出貨指引在往上走，但現在歐美地區的疫情又蔓延，國外關店，現階段蘋果可能自己都不知道未來iPhone的銷量如何。”
而此次，關閉大中華區以外的所有零售店，可以預見蘋果的手機銷售量將大幅下降，如此一來，蘋果上下供應鏈的所有公司都受到影響。
中國市場或成蘋果救星
如今疫情已經蔓延至海外，中國市場顯然成為蘋果的“救命稻草”。
據瞭解，在經歷了近1個多月的關店之後，3月14日蘋果在中國大陸的42家直營店已經陸續恢復運營，雖然營業時間被控制在8小時內，但這對於蘋果而言，已經算是一個好消息。
那麼，中國市場的手機銷售究竟如何？根據中國手機研究研究公佈的數據，iPhone手機2月在中國的銷量遭遇了“斷崖式”下滑。
據路透社稱，受疫情影響蘋果公司2月在中國市場只售出49.4萬部iPhone。作為對比，今年1月，iPhone手機在中國的銷量超過230萬部，而去年2月份iPhone手機在國內市場的銷量達到127萬部。
另外，華爾街投行韋德布什分析師——丹尼爾艾維斯，由於供應鏈大量受阻、中國市場需求下滑，預計iPhone手機的銷量同比會下滑超過50%。而蘋果關閉大中華以外全球關店後，iPhone手機的銷量將再次受到打擊。
不過，3月4日天風國際分析師郭明錤曾表示，蘋果的下一代iPad和Mac Book的研發不會受到疫情的影響。這也意味著一旦供應鏈恢復，蘋果有充足的準備，迴歸到最佳狀態。
而就目前的情況來看，中國市場將成為蘋果未來半個月的線下交易的“獨苗”。
來源丨21世紀經濟報道
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