北京時間16日消息，世界奢侈品巨頭集團LVMH（路威酩軒/Louis Vuitton Moët Hennessy）於當地時間週日宣佈準備使用其香水和化妝品工廠來生產洗手液以幫助應對新冠疫情造成的此類產品短缺。並且，LVMH發言人表示，其工廠將從週一開始生產洗手液，並表示將向法國當局和歐洲最大的醫院系統Assistance Publique-Hpitaux de Paris提供免費消毒劑。
消息一出，無數網友在互聯網上表示"連消毒液都買不起"！既然聊到了LVMH集團，今天就帶大家深扒一下這個擁有百年曆史的奢侈品巨頭，或許LVMH比你想象的更加龐大！
2019年1月31日，LVMH集團在巴黎總部舉行2018年營銷業績及財報發佈會，集團董事長監首席執行官貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）宣佈集團2018年銷售額為468億歐元，比去年增長10%，其中有機銷售增長11%，集團旗下所有品牌均表現良好。LVMH集團2018年營業收入為100億歐元，而在亞洲市場的收入佔比達到了30%（日本除外），也就是說LVMH從亞洲地區每年可以賺走超過240億元人民幣，而大中華區是利潤來源的主力！
可能不少小夥伴對這些數字沒有什麼概念，468億歐元的營收約合人民幣3642億人民幣，同年度阿里巴巴營業額為2502.66億元，LVMH的營收比阿里多了整整1100億元！如果把營收數據放在中國企業裡做排名的話，LVMH將位於第41位，而排在第40位的是交通銀行股份有限公司！
實際上奢侈品集團的成立是最近三四十年的事情，但他們大多都擁有上百年的歷史，因為他們大多都是由家族企業或者手工製作工坊發展而來，LVMH實際上是四個品牌的縮寫，LV是我們熟悉的路易威登（Louis Vuitton），M代表有近三百年曆史的香檳品牌酩悅（Moet & Chandon），而H則是世界知名白蘭地品牌軒尼詩（Hennessy）的縮寫。雖然集團用這四個品牌的名字來命名，但是其旗下擁有的奢侈品品牌多達70家，涉及葡萄酒及烈酒、時裝及皮革製品、香水及化妝品、鐘錶及珠寶、精品零售、其他文化藝術類別活動六個領域，我們熟知的Dior迪奧、Givenchy紀梵希、Loewe羅意威、Kenzo、Tag Heuer泰格豪雅表等都是LVMH的下屬公司，可以毫不誇張地說，如果你想買一件奢侈品，那麼你大概率繞不過LV公司！
作為LVMH集團的核心組成的酩悅和軒尼詩的歷史要比LV早上上百年，1743年，酒商Claude Moet建立了自己的香檳事業，到了其家族的第三代，酩悅香檳已經聞名全球了，更為關鍵的是，時任法國皇帝拿破崙對酩悅香檳喜愛有加，因此這個品牌也獲得了"皇室香檳"的美譽。而軒尼詩則是在1765年由愛爾蘭人愛爾蘭人李察·軒尼詩在法國創建，其商業版圖涵蓋美國、澳大利亞、東南亞、南美、甚至日本和中國，是世界頂級葡萄酒品牌之一。
而LV品牌的真正誕生則要到了1896年，Louis Vuitton兒子George Vuitton創造 Monogram 帆布並留下LV文字+四瓣花圖騰印記，藉此紀念身為創辦人的父親，這個圖案設計就是我們熟悉的"老花"，一直延續至今，成為了LV最具辨識度的圖案，一度成為煤老闆和暴發戶的代名詞，但同樣的，這個圖案十分明顯和張揚，揹著"老花"就等同於告訴所有人"我背的是LV哦"。
憑藉著自家的行李箱生意，LV在1898年將市場擴展到了美國，1914年又在法國的香榭麗舍大道開設第一間LV大型專賣店。 但是，跟LVMH集團成立聯繫最密切的卻不是LV品牌，而是ChristianDior。
1946年10月，41歲的Christian Dior在紡織品巨頭Marcel Boussac的支持下，在巴黎蒙田大道創立了自己的品牌時裝店，在當時Dior的設計十分具有先鋒性，勇於打破戰時女性的工裝設計，1947年8月，Dior推出了在其品牌歷史上最重要的New Look系列，肩部收窄，線條柔美，長長裙襬，優雅至極，十分的女性化，喚起人們在戰爭當中壓抑的慾望，兩年時間裡這一系列的時裝為Dior帶來了1270萬法郎的收入，霎時風靡全球。
而此時，一個與LVMH集團命運緊密相關的男人伯納德·阿諾特(Bernard Arnault)也在經歷著自己的蛻變史，在Dior走向家喻戶曉的這段時間裡，伯納德完成學業，進入了父親創辦的建築公司工作，1978年成為了其父親公司的主席，隨後前往了美國生活，在美國的那一段時間，伯納德一直透過Dior來感受家鄉的風情，看到人們對於Dior的追捧，伯納德驕傲至極。這是，LV的第三代掌舵人決定將酩悅與軒尼詩兩大品牌合併，1971年，酩悅軒尼詩酒業集團成立了，但是合併之後的兩家公司卻陷入了內鬥。
此時的伯納德回到了法國，在私有化改革的浪潮下，他得到了其"夢寐以求"Dior，斥巨資收購了Dior母公司Willot Group，並且更名為Financiere Agache，而酩悅和軒尼詩的內鬥導致了LV的股價下跌，股市崩盤，這給予了伯納德機會，1987年10月，伯納德收購了LV公司43%的股份，成為了公司第一大股東，隨後LVMH集團正式成立，此後的LVMH在伯納德的帶領下一路高歌猛進，可以說LVMH的成長史就是其收購史，有人評價伯納德說"只要見到一個美麗的品牌，他就想將其收入囊中。"
有人說奢侈品不過是一個"美麗的騙局"，只不過是用所謂的品牌和女人之間的嫉妒心來給人造成財富、品味、身份的錯覺，用傳奇的故事為消費者品洗腦，使之甘願為售價與成本相差甚遠的商品買單，無數KOL說"每個女孩都應該有一件Louis Vuitton的Never Full"，"沒有Givenchy小黑裙的人生是有缺憾的"，那麼沒有這些的人生真的是有遺憾的嗎？
而有的人卻認為，人們看重奢侈品是因為其對品牌文化的認同，以此來獲得群體的認同感，因為我們購買的每一樣商品上，都體現了我們的喜好、審美和生活方式等等，即便是優衣庫也在針對其目標人群來包裝自己的產品文化，只不過相比之下LV更貴了一點而已。你會選擇購買奢侈品嗎？歡迎在評論區與我們交流。
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