車市觀察
車市 | 中汽協：23家整車集團復工率90.1%，復產率超40%（3月11日）
車市 | 中汽協：中國2月份乘用車銷量同比下降81.7%，中國品牌市場份額提升明顯
車市 | 鼓勵推廣新能源汽車，北京市機動車排放汙染防治條例發佈
行業 | 工信部：《汽車駕駛自動化分級》國家標準公示，明年1月1日實施
行業 | 工信部：支持湖北汽車產業零部件優先復工復產
行業 | 中汽協：建議優化延續新能源汽車補貼政策至2020年底以後
行業 | 中汽協：建議出臺汽車下鄉促進消費政策
車企 | 蘭博基尼因疫情暫停生產近兩週
車企 | 美車企對疫情高度警戒，工會要求採取“極端措施”確保40萬工人安全
車企 | 為抗疫助力，比亞迪建全球最大量產口罩工廠
營銷擎報
中國汽車工業信息網 |《疫情衝擊下的新能源乘用車產品變化趨勢》
中國汽車工業信息網發佈《2020汽車行業熱點專題研究分享會（第一季）》內容，聚焦疫情衝擊下新能源乘用車產品變化趨勢研究。研究顯示：疫情減慢新能源汽車快速發展的腳步，對品牌來說挑戰不可避免。整車企業各項經營目標根據疫情適時調整勢在必行，若抓住發展線上營銷模式的機遇，也能為疫情結束後市場復甦做好準備。
1、疫情會對新能源乘用車造成的影響
①疫情對於2020年有望持續增長的新能源乘用車是致命打擊，但是銷量的降低幅度沒有傳統燃油車 大，在沒有強政策刺激下，預測2020年銷量92萬輛，同比下降13%；
②出租車租賃領域的純電動A級車短期內首當其衝；
③ 私人首購需求可能會有所增加，但更多是推遲性需求。
2、疫情不會對新能源乘用車造成的影響
①疫情不會對新能源乘用車的產品結構造成較大影響；
②疫情不會改變新能源乘用車的驅動因素；
③疫情不會影響乘用車的電動化趨勢；
④疫情不會對私人領域有很大程度影響。
華揚數字營銷研究院 |《2020中國數字營銷行動報告》
華揚數字營銷研究院發佈《以思創行——2020中國數字營銷行動報告》，從數字營銷的宏觀格局到微觀表現，回顧2019年數字營銷的發展變化，分析2020年的趨勢與對策。
1、數字營銷環境觀察
①經濟環境：外部局勢混亂，謹慎中保持樂觀；要適應新常態的增長轉型；突來的疫情成為考驗。
②網絡與技術環境：“風口”之後看“爬坡”機遇，基礎生態紅利在眼前。
2、消費者心態與行為洞察
消費進階，消費者心態成長；年輕人有高能成長的自信新元氣；每人都有自己的“短視頻生活方式”；數字化混合的賽博空間已形成。
3、數字營銷的機會與挑戰
數字媒體格局為存量競爭；好內容生萬物的同時內容生產力也不斷升級；種草、帶貨，營銷思維在轉變；提升口碑的效用越來越凸顯；體育營銷有新視野；直播電商也初探成效；數字化轉型進一步落地，為5G帶來的變化做準備。
4、數字營銷行動指南
①基礎部分：國風和潮流文化，與年輕相會；貼近生活才能讓內容出彩；識“人”，重“人”，社會化營銷會更好；與粉絲同行，讓偶粉營銷更貼心；
②進階部分：發現產品的新感知方式，創造新體驗；圈層營銷需要找準定位、走心融入；藉助平臺生態來營銷整合、延伸；智能交互，在營銷落地中創新。
巨量算數 |《疫情期間汽車專題研究洞察》
巨量算數發佈《疫情期間汽車專題研究洞察》報告，聚焦疫情背景下車市現狀以及消費者購車觀念的變化，探究疫情對汽車行業以及用戶購車決策的影響。
1、疫情對汽車行業的影響
短期對車市影響較大，長遠來看積壓需求釋放、購車信心提振都使得市場可期；但短期的“生產真空”將加速汽車市場的洗牌，需求釋放或將向頭部企業聚攏。
2、疫情對用戶購車決策的影響
疫情可能將增加更多新計劃購車或置換新車的消費需求，84.6%的用戶認為私家車能夠帶來安全的移動空間。用戶出現“對比多元，決策聚焦”的購車理念變化，同時購車決策週期2月份較1月份有所拉長。
3、汽車興趣用戶購車意向趨勢
年輕用戶購車意願提升，低線城市活躍用戶增加，對於中國汽車和日系品牌關注提升，8-20萬中低價位偏好上漲 ，緊湊及以下轎車車型和緊湊型SUV關注度提升明顯；用戶對低門檻0首付的購車模式偏好提升顯著。
4、汽車興趣用戶購車需求趨勢
是否具有清潔駕駛艙、車內空氣淨化等相關功能可能成未來消費購車的主要因素之一；另用戶對無接觸化的用車場景和智能出行有需求和期待。
巨量新知
巨量 | 車企復工進行時：直播吹起復工號角
近日央視報道車企復工潮中“熱啟動”的秘密武器——直播。巨量引擎整合抖音、今日頭條、西瓜視頻、懂車帝等明星產品、核心資源和流量，打造出汽車直播第一入口，用直播能力幫助車企經銷商完善線上營銷體系，促進業績復甦，並實現營銷方式的轉型升級。
1、車企復工衝鋒號吹響，巨量引擎用直播助力行業“熱啟動”
3月7日，央視《朝聞天下》點贊通過線上直播加速復工的車企和經銷商們，它們正是來自於巨量引擎《星火燎原》之《在線看車不打烊》汽車經銷商直播計劃。至今，巨量引擎累計培訓經銷商超過1萬家，開通白名單賬號4640個，懂車帝直播經銷商數量達到3852家。
2、玩法多樣、資源扶持、能力驅動，星火燎原引燃「雲看車」時代
在玩法上採用「直播+短視頻」連接用戶，巨量引擎也根據各大車企需求升級定製玩法，包括種類繁多的汽車話題及快鏈接方式；資源上巨量引擎全域聯動流量加持，讓影響力最大化；能力建設上巨量引擎提供系列直播課程，全程跟蹤指導，保障經銷商直播的短視頻內容及質量。
巨量 | “全民嗨車節”項目招商開啟
全民嗨購，狂歡不停！特殊時期過後，即將迎來購車小高潮。巨量引擎整合抖音、今日頭條、西瓜視頻多平臺，“全民嗨車節”重磅來襲，多元內容推薦好車、興趣互動激發參與，接力直播持續拉昇熱度、引導購車刺激留資轉化，從4月15日—4月30日打造線上15天看車選車買車狂歡！
①多端協同造勢：抖音為主平臺，頭條+西瓜協同發聲，同時造勢覆蓋海量潛在汽車消費人群；
②內容矩陣賦能 ：汽車行業大咖+優質流量達人，車評、種草、科普……打造高質量、高可看性內容；
③多元玩法組合：話題+短視頻+直播+互動，深度拉動用戶關注與活躍度；
④品牌福利聯合：品牌購車券、平臺獎品，吸引潛在購車用戶，促進轉化；
⑤品效產品聯動：品牌曝光與線索收集，雙目標優化保證。
――營銷動態週報H5――
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