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我在拼多多經營水果、服裝、百貨等多個類目。我的生活幾乎都是圍繞著拼多多,每天不是看後臺數據,瞭解倉儲,就是出門拓展供應鏈,與行業商家交流,日子非常充實。
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今天,我想給大家分享一個運營方法,就是如何將老品和新品綜合起來運營,從而實現一個理想的銷售數字!話不多說,下面就是我的運營經驗:
初期基礎:
一、選款:
選款決定著你在多大程度上能夠獲得成功,所以一定要選擇具有成為爆款潛力的產品,我的建議如下:
1.社交性產品
在平臺的表現是收藏率高(10%以上),點擊率高(2%以上),這類產品人氣較旺,很容易在營銷活動場景中有不錯的表現。
2.搜索性產品
在營銷場景雖然表現不佳,但是在多多搜索的推廣上點擊率(行業均值1.5倍)和轉化率(行業均值)都是不錯的產品,通過一段時間的培養也可以拿到類目排名等流量入口。
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二、品控:
品控決定這個產品的生命週期,我們主要從商品和包裝這兩塊著手。
有些新商家可能剛開始操作簡單粗暴隨意,但千萬不要再吃這個虧。
三、服務:
做生意,服務也要做到位,如果沒有辦法優化到讓客戶滿意,差評一定來!
四、規劃:
做好基礎操作之後,基於市場價格劃分,流量聚集在哪個區間,主要的引流渠道應該是什麼樣子的,都是可以提前先規劃好的,這是我們在分析商品數據的圖解!
1、超低價:
低價未必是好事,很容易引起低分導致資源位上不去,鏈接生命週期較短。
2、常規價:
拼多多的活動基本都聚集在這一部分商品上。
3、中檔價:
常規小活動好上,另外需要依靠付費流量做支撐。
4、高檔價:
類似於品牌館的活動資源扶持或者基於高利潤通過付費推廣盈利。
中期運營
一、新品培養
在選款測款判定後,確認產品是值得推廣的前提下,做接下來的工作!
第一步:
通過搜索商品排行榜,我們會看到同行優秀單品的大概數據,參考競品的規格設置,預測流量規模以及所需的大概月銷訂單量。
第二步:
我認為拼多多新品的第一波流量最大的入口為場景營銷活動頁,我們會基於投產比的實際情況,逐步的加大場景營銷的流量獲取!
同時搜索渠道也是開啟的,雖然流量不能和場景比,但能做就不白費。以付費推廣作為新品的數據驅動力是一個很典型的操作!
第三步:
坑產足夠後,大多數類目是穩定日銷500單或1萬坑產左右,就可以報名秒殺等平臺較大規模的活動了,參加活動就有機會落地到個性化首頁,然後報名9.9頻道等等資源位。
第四步:
得到基礎資源位後,約15-30天,數據表現依舊良好,沒有出現評分暴跌,缺貨斷貨情況,我們的店鋪就可以陸續收到一些比較大的活動反向邀約,這個產品基本也就培養成型了。
二、老款收割
老品爆款的收割,也是運營中重要的一環。
老款除了秒殺這種短期常規活動,就是開學季、618等平臺大型活動了!每一次的大型活動都要抓住,不然可能就被彎道超車了,當然也可以把握好機會超車別人。
後期拓展
隨著平臺競爭越來越大,我們整體的玩法節奏也越來越快,這個時候我們意識到,想要再上一層樓,單品的機會已經到了收尾期。於是我們開始跨類目多樣化運營!
之前和很多做拼多多人交流,發現大部分基礎知識都非常薄弱,不懂數據分析,連最基本的運營思維都沒有形成!
所以,我整理了一套【運營幹貨】,希望對大家能有幫助!
最後,如果大家在運營自己店鋪的過程中,有哪些困惑或者遇到了什麼難題,歡迎大家留言,我會一一答覆!
如何領取資料?
私信回覆我:【拼多多】,即可!
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