荷蘭芬達新推出了系列廣告片“In The Name of Play”(以遊戲之名),展現了視頻博主們沙雕背後真實的模樣——為了“沙雕”在默默付出努力,以此為沙雕網友正名,宣揚他們身上平凡卻偉大的娛樂精神,並鼓勵人們嘗試無目的的事情,享受人生的樂趣,挑戰不平凡的人生。
視頻鏈接:
廣告刻畫了一群做“沙雕”事情的普通人,也許他們的行為舉止看上去怪異、愚蠢,或無聊,滑稽。但是他們卻不為掌聲和名利,勇敢挑戰別人沒做過的事情。人們或歡樂一笑,也會嘲諷和議論,但芬達廣告正向人們揭示這些“沙雕”背後的艱難嘗試,無數次的練習後才能呈現的“沙雕”效果。毫無緣由的滑稽,沒有目的的奉獻,一群的“沙雕”普通網友也正因此而不普通。
![荷蘭芬達廣告片 為沙雕網友正名](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
這不是第一個鼓勵“愚蠢”的Idea,早在十年前,Diesel就推出了主題為“Be Stupid”的campaign,大尺度的海報畫面極具視覺衝擊力,因為部分海報過於暴露而被英國廣告管理局下令禁止。
![荷蘭芬達廣告片 為沙雕網友正名](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
如果說Diesel的“愚蠢”而面向思想更尖銳的小眾,那麼,芬達的“In The Name of Play”系列就是基於廣大的普通網民,看中當下時代的“娛樂精神”,為沙雕網友們正名,鼓勵人們創造更多無意義、無目的的事情,享受其中的樂趣。對於這個創意,可口可樂公司面向歐洲,中東和非洲的營銷副總裁沃爾特•蘇西尼(Walter Susini)解釋道:所有研究都表明,世界需要更多漫無目的的遊戲,它造就了更幸福、更具創造力更懂社交的人們。
該系列廣告是創意機構72andSunny為芬達推出,“In The Name of Play”系列的視頻廣告以及海報,將在多個國家進行投放。
閱讀更多 營銷4號線 的文章