日本電視市場市佔率最高的夏普(Sharp)，2018年電視營銷策略強調8K，以優於Sony及Panasonic等廠4K OLED電視為號召，帶動消費者對夏普全系列電視的注意；據日本經濟新聞(Nikkei)網站報導，在暑假前的6月25日~7月22日，日本液晶電視銷售前三名都是夏普產品，前十名中就有6款是夏普電視，或可視為營銷策略成功。
而隨4K電視逐漸降價，市場銷路也逐漸成長。據日本市調機構BCN調查，日本4K電視的2018年6月平均未稅價，11.5萬日圓(約1,030美元)，比2017年6月降價20%；因此，6月25日~7月22日的日本電視銷售臺數排行榜中，前十名有4款為4K電視，其中Sony佔2款，夏普與Panasonic各1款。
就電視屏幕大小而言，32吋~43吋產品仍為市場主流，居前十名之半，不過夏普的50吋4K電視Aquos 4K LC-50US5，與Sony的49吋電視Bravia KJ-49X8000E，也在前十名行列中，對希望消費者增加大屏幕電視採購的廠商而言，是個好消息。
據BCN調查結果，日本1~6月的液晶電視銷售臺數，4K以上成長33.2%，FullHD以下則減少8%；而夏普在這2個市場的市佔率，在31.5~37.1%之間，仍穩居日本液晶電視廠市佔率最高寶座。
OLED電視因為Sony、Panasonic、東芝(Toshiba)等廠，從2017年6月起，才在日本市場銷售，因此2018年1~6月的銷售臺數為2017年1~6月的8.6倍，銷售金額則是7.3倍，成長率明顯高於液晶電視；但因QLED及Micro LED均已接近上市期，OLED後續的市場表現，將受考驗。
與臺灣學生於每年7~8月放暑假，上班族則沒有固定暑假不同，日本學生是7月下旬與8月為暑假，公司、工廠通常會在8月選1周進行設備維修之類定期作業，大部分員工就放暑假；而暑假前的家電銷路，就是市場觀察暑期家電市場的參考之一。
雖然夏普在日本液晶電視市場上，市佔率仍居優勢，但夏普上榜的6款中只有1款是4K電視，而Sony與Panasonic上榜產品都是4K電視，意味夏普優勢市場偏向中低階市場，如何帶動高階的8K電視銷售比例成長，是未來努力重點。
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