网红经济

网红即网络红人，是指在现实或者同络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民专注而走红的人。网红经济实际上也是”粉丝经济”，或者用”注意力经济”更为要当些。其本质是注意力延仲出的经济行为:以用户变现为方式的直接经济行为(打赏、道具、付费问答等)和间接的经济行为(广告、品牌、代言等)。

发展现状

(一) “网红经济”规模增长迅速 根据艾瑞网与微博联合发布的《2018 年中国网红经 济发展洞察报告》显示，2018 年“网红”人数和“粉丝”规模 仍在大幅增长，国内“网红经济”的基础还在继续扩大， “粉 丝”规模超过 10万的网络红人较去年增长51%。网络红人 增长的一大原因是 “粉丝”数量的增长。截至到 2018年，中 国 “网红粉丝”总人数超过 5.8亿人，同比增长了 25%。

(二) “网红经济”产业链趋于完善，MCN逐渐成为核心 经过多年的探索和发展， “网红经济”产业链趋于完 善，各环节的定位和功能也逐渐清晰。其中又以 MCN 机构 为核心，在为众多“网红”提供更多的流量和曝光机会的 同时，也为广告主带来了更加高效、灵活的投放方式，带 动了全产业链的发展。

“网红经济”的正面影响

(一)改造传统电商 传统的电商是用打广告的形式宣传自己的产品或服 务。这种比较“粗糙”的宣传有一定局限性。一方面，广告具有一定程度上的虚假性，电商所宣传的产品、包装、功能、服务可能相比实际情况并没有那么真实。消费者心中 显然会对广告抱有怀疑且对产品稍微减分。另一方面，信息不对称的问题也很明显，电商生产产品是供给一方，广大的消费者数量众多，需求各种各样。电商的产品可能只 能尽量满足那些普遍的需求而不能得到精准的消费者需 求，这就阻碍了产品销售。“网红经济”则很好克服了这两点， “网红经济”的营销模式下，广告成本费用低，周期短， 见效快，推翻了传统广告所需要的繁琐过程。网络红人对 “粉丝”的精准销售也能很好的缓解需求与供给不对称的 问题， “粉丝”将自己的需求反馈，电商根据需求生产就能 精准把握市场需求，拓宽产品的市场。相比传统的电商营 销“网红经济”营销确实有很大优势。

(二)改善经济结构 “网红经济”的兴起不仅仅只是依靠一个两个平台， 亦或是一两个网络红人。它们的背后有庞大的供应链，包 括“网红”培训中心、经纪公司、社交平台、电商平台以及 为“网红”提供产品的供应商等等。可能最初的“网红”的 确是“崛起于微末之中”，但在如今的互联网大潮下，没有 背后团队的支撑和运营只能是大海中的浪花。从这一点 来看， “网红经济”是能够为第三产业提供巨大推力的。它 的发展需要大量的服务人员从事这一行业，它催生了很 多新职业，创造了更多的就业机会，推动了产业结构的转型。

“网红经济”的负面影响

(一) “网红”素质低下，影响社会风气 “网红经济”，依托“网红”而存在，那么“网红”本身如 何也必然会作用到社会层面。根据对斗鱼直播，虎牙直播 等游戏类直播平台调查发现了一个很明显的现象：很多 主播是有值得肯定的才华与技能的，但个人的素质，可能 就不尽如人意了，他们其中或是煽动“粉丝”情绪攻击其 他人抑或是言语粗俗。

(二)投资过热，易形成泡沫 近年来经济发展速度越来越快， “网红经济”作为一 种新业态，崛起迅猛，高额的投资回报导致大量资金流入 “网红经济”市场，开始形成投资过热的现象，所产生的后 果也是很明显的。“网红经济”的投资过热，会使大量的资 源浪费或闲置，造成供过于求，影响社会的正常的物价。使得市场实际货币量多于需求货币量，易产生通货膨胀。资源浪费会使大量的资本收不回来，造成银行坏帐或股 市的垃圾股，从而使投资的环境恶化，对国内金融市场造 成冲击，投资以及投资形成的供给超过了市场需求，投入 与回报的严重不协调，使投资者丧失信心，影响经济的发 展，从而产生泡沫。