2020年1月21日，站內UP主“國產二次元手遊觀察”發佈了2019年的年度收入榜單，根據這份榜單顯示，《陰陽師》以超過57億的流水繼續蟬聯該品類年度榜首，同比增長約15.56%。如果按Apple Store與各個安卓渠道抽成的中位數約35%來計算，那麼《陰陽師》在2019年的營收約為37億人民幣，比排名第2的《火影忍者》28億“流水”仍多出10億人民幣。
《陰陽師》2019年年度收入榜單
顯然，上線時間已超過3年，被玩家們一路罵過來的《陰陽師》，不僅離“涼涼”這個詞很遠，甚至出現了回暖的跡象。
高樓拔地而起，意外爆紅的“小眾”產品《陰陽師》誕生：
《陰陽師》能發展到今天的地步，次元漏斗認為是超出了網易的想象的。在網易遊戲學院第五屆的公開日上，《陰陽師》的製作人金韜就曾表示，《陰陽師》在立項之初項目組僅有9人，是從屬於網易Atlas工作室的G37項目組，組內當時對《陰陽師》的預期僅為“IOS暢銷榜”50名左右的成績。
回顧2015年的網易遊戲熱愛者盛典也可以發現，在當年網易發佈的23款精品手遊中並沒有《陰陽師》的身影，即使到了2016年，網易在2016年Q1的財報和電話會議中，同樣沒有提及《陰陽師》。
2015年的網易遊戲熱愛者盛典
2015年網易發佈的23款精品手遊
會出現這樣的情況在當時不是沒有原因的。
首先是網易在2016年手握著一手好牌，《我的世界》、《守望先鋒》、《榮耀對決》、《倩女幽魂》，無論是哪一款產品放在當時的手遊市場環境中，都是優先級遠高於《陰陽師》的產品，尤其是《守望先鋒》和《我的世界》，更是被網易寄予厚望。
在遊戲工委發佈的《2015年遊戲產業報告》中我們可以看到，2015年雖然是移動遊戲的高速增長階段，但市場份額只佔整體市場的36.53%，端遊仍是當時國內遊戲市場的主力軍。而騰訊在端遊領域依靠《英雄聯盟》的電子競技效應，已逐漸形成壟斷地位，網易急需一款能夠在電子競技領域搶佔市場份額，進而在端遊市場與騰訊縮小差距的產品。《守望先鋒》無疑是最合適的選擇。
2015年遊戲產業報告
《我的世界》則是在當時被稱為世界上第二位偉大的遊戲產品，地位僅次於《俄羅斯方塊》，於2014年便突破了1億註冊用戶，並在國內已有相當規模的粉絲，對於在宣發渠道上遠不如騰訊，被迫只能走精品路線的網易而言，《我的世界》既符合自身的戰略，又充滿著無限的前景。
其次是因為當時國內的二次元手遊盤子很小，儘管當時國內已經出現了類似《百萬亞瑟王》、《戰艦少女》這樣的表現不錯的產品，這一細分市場的增速也很快，但根據“伽馬數據”出具的報告推算，2015年的國內二次元手遊市場約為60億，還不到端遊市場的1/10，對網易而言在這一品類的主要任務是提前佈局，並不是戰略的重心。
《陰陽師》在宣發上的打法上也能側面反映這一點。在《陰陽師》於2016年的宣發過程中，同人畫師和二次創作起了主要作用，是一種以圈內用戶為基礎逐步滲透的方式。而《百萬亞瑟王》在2013年則是發動全網明星和紅人大量轉發，強行拉動流量廣而撒網，頗有如今《劍與遠征》的意思。
這種做法可以說他是精準定投，用盡可能少的錢得到儘可能多的結果，如果換一種說法那就是預算有限，操作空間不多。
但就是在這樣的情況下，《陰陽師》的表現意外地超出了所有人的預料，上線10天后便擠進了“IOS暢銷榜”第7，並在短暫且輕微地下滑後又迅速攀升至榜首，且蟬聯數十日之久。根據當時伽馬數據的統計，陰陽師在首月的流水便超過了6億大關，次月更是翻了一倍，漲到了12個億，根據模型推算，《陰陽師》在2016年的流水保守估計在35億左右。
2016年9月遊戲企業品牌影響力報告
這對當時處於加速轉型，努力擺脫傳統互聯網的網易而言無疑是神來之筆。
關於網易的發展史，《陰陽師》加速網易產品佈局：
網易早期是做郵箱和門戶網站出身的，由於在發展的過程中吃到了當時互聯網經濟的泡沫，丁磊順利地在2000年將網易送進了納斯達克。但不幸的是，網易的上市也恰好趕上了互聯網泡沫的破裂，上市當天便跌破了15.82美元的首發價格，隨後一路下跌，直到2001年9月4日，網易因造假超50%的營收財報被納斯達克停牌，網易的股價已跌至0.65美元，跌無可跌。
網易之所以會淪落到這個地步，本質是因為門戶網站難以盈利，根據網易當時公佈的財報，即使算上造假的那50%營收，也僅營收800萬美元而已，不足虧損額度2000萬美元的一半，包括當時納斯達克上市的諸多互聯網公司都存在同樣問題。
用當時丁磊的話說就是：“即使把網易廉價出售，當時都沒有人願意買，因為買過來也註定砸在手裡”。
於是賣無可賣的網易決定破釜沉舟，在當時花了30萬美元收購了一家叫廣州天夏的公司，開發了一款叫《大話西遊online 2》的遊戲，踏上了自己的轉型之路。
大話西遊online 2
遊戲所帶來的營收顯然是門戶網站坐著飛機都趕不上的（這裡同樣可以參照某站）。《大話西遊online 2》在上線後的第一年裡就為網易帶來了約3000萬人民幣的營收，幾乎是網易被停牌之前所有業務忙活一整年的水平。遊戲業務的一片大好，連帶著網易的股價都從最低的0.65美元，一路升至2003年最高的70美元，一年之內翻了約107倍。
這一景象伴隨著《夢幻西遊Online》2004年的上線達到鼎沸，6000萬賬號註冊、107萬最高同時在線，讓網易在2005年將所有的友商都遠遠地甩在了身後。
有了錢的網易一邊繼續擴大自己的遊戲業務，例如引進《魔獸世界》、《星際爭霸》、《爐石傳說》等，一邊積極開拓全新的業務板塊，如教育、文娛、網購乃至二次元文化。
這樣的發展路徑和騰訊頗為相似，靠著互聯網的泡沫起家，隨後憑藉遊戲產業的營收為自己擴張其他領域輸血。但網易和騰訊又有著根本上的不同，將網易送進納斯達克的門戶網站等業務在後來的發展中基本死亡，而令騰訊崛起的社交業務則隨著發展完成了行業壟斷。
從網易披露的2016年全年財報可以看出，網易在2016年全年淨收入381.79億，在線遊戲淨收入為279.8億，遊戲業務的營收佔比73.28%，郵箱及其他業務的營收幾乎可以忽略不計。
網易2015、2016年全年財報
遊戲營收如此之高對網易而言看似是一個好消息，但同時他也是一個壞消息。
在過去網易在國內的遊戲產業是領頭羊的地位，但騰訊進軍遊戲產業打破了這一局面。與此同時，被網易給予厚望的《魔獸世界》以及《守望先鋒》等產品都開始出現各種問題，《魔獸世界》因為月卡的改革爆發了大規模的玩家抗議，《守望先鋒》則在推出沒多久後，便出現了大規模外掛，導致遊戲運營狀況直線下滑。
另一方面是網易旗下的網易考拉、網易嚴選、網易雲音樂等產品都處於發展階段，需要網易大量的輸血，儘管這些產品增速明顯，但依然導致網易在2016年前三個季度的淨利潤增長速度持續下滑，從第一季度的95%到第三季度的45.6%，只用了半年時間。
這時候的網易看似風平浪靜穩步前進，但實際上網易危機重重，渴望有力的新品為自己帶來新的希望。
於是就在這時，《陰陽師》的出現為網易帶來了全年最大的意外之喜，其市場堪稱準現象級的表現震撼了網易所有人。
網易《陰陽師》
根據網易2016年Q4的財報也可以看到，這一季度網易的遊戲業務同比增長62.8%，環比增長36.4%；淨利潤同比增長70.2%，環比增長34.4%，網易在2016年的淨利潤增速在《陰陽師》出現後實現了正向增長。
網易2016年Q4的財報
所以我們可以看到，在後續《陰陽師》的活動中，丁磊多次為《陰陽師》站臺，甚至親自參與直播活動與觀眾互動抽卡，《陰陽師》的製作組在《陰陽師》上線後也迅速由“從屬項目組”升為了“單獨工作室”，得到了網易大量的資源傾斜。
丁磊為《陰陽師》站臺
丁磊為《陰陽師》站臺
丁磊為《陰陽師》站臺
那麼看到這裡可能有的人會產生一個疑問，《陰陽師》算是一款拯救了網易的產品嗎？
從經濟貢獻到產品佈局，兩大方向看《陰陽師》的定位：
次元漏斗認為這個問題非常有趣，因為這個問題從不同的角度看是兩種截然相反的答案。
1，從經濟貢獻的角度來看：
《陰陽師》在當時確實給整個網易帶來了很高的營收增長，也在相當長的一段時間裡，緩解了網易為其他產品輸血的壓力，在當時的各大遊戲媒體的報道里，也都將網易在當時的增長歸功於《陰陽師》。
但實際上《陰陽師》在16年的流水約為35億，換算成淨收入大概在23個億左右，佔比約為第四季度遊戲業務營收的25%。但到了2017年，《陰陽師》全年的流水約為45億，換算成淨收入大概在29.25億，僅佔全年遊戲業務營收的8.06%。遠談不上處於主導地位。
即使是在2016年，網易手上的《倩女幽魂》、《率土之濱》、《夢幻西遊》同樣是營收能力十分強勁的產品。
2016年網易遊戲年度發佈會
2，從產品佈局的角度看：
在之前的內容中次元漏斗說道，網易在2016年在端遊和手遊領域，被騰訊的《英雄聯盟》和《王者榮耀》壓的死死的，並且自家的主力產品也開始走向生命的末期，網易需要又一款新品為自己輸入全新血液。
而《陰陽師》顯然具備這樣的資質。網易既可以嘗試將《陰陽師》打造為國民級手遊，在手遊領域奪回網易的霸主地位，又可以憑《陰陽師》進軍二次元手遊，在這一前景光明的細分領域中拿到足夠的話語權。
當然，第一條路註定是要失敗的。在當時全民電競的時代背景下，《王者榮耀》作為能夠打造電競生態的MOBA類手遊，天生盤子就比《陰陽師》大，其次是騰訊手握的社交媒體在流量上對網易形成了降維打擊。
於是《陰陽師》讓網易在第二條路上走向了成功，即使到了2020年騰訊都沒能拿出一款能夠在二次元手遊領域擊敗《陰陽師》的產品。《陰陽師》的出現為網易打開了二次元手遊領域的大門，在這之後拿出了不少優質的二次元手遊產品，其中也包括數款《陰陽師》的衍生手遊。
這裡就引申出了網易在產品線上的第2個佈局，那就是利用《陰陽師》打造網易自己的IP，一方面是打造二次元產業的IP，不斷推出《陰陽師》的漫畫、動畫、周邊產品，另一方面是打造《陰陽師》的遊戲IP，利用《陰陽師》推出《決戰平安京》、《陰陽師：百聞牌》。
《陰陽師》打造網易周邊
所以如果要問《陰陽師》是否是一款拯救了網易的產品，《陰陽師》在網易的遊戲營收上並不是一款拯救了網易的產品，但如果從網易對未來遊戲產品的佈局來看，《陰陽師》無疑是一款拯救了網易的產品。
結語
根據網易在2019年公佈的Q4財報顯示，2019年Q4網易在線遊戲營收116億，全年在線營收464.2億，佔總營收的78.34%，而《陰陽師》則佔全年遊戲營收的7.97%，這一數值和《陰陽師》在2017年的營收佔比相差無幾。
網易2019年Q4財報
以現在的眼光來回顧網易近年的發展，網易的第二次轉型之路並不順利，雖然有道詞典最後成功拆分上市，但網易也賣掉了網易考拉和網易漫畫，網易雲音樂在移動音樂領域也不敵騰訊屈居第四。對網易而言，當前仍需要製造新的增長點，需要遊戲業務繼續提供更多的支持。
如今《陰陽師》看似回暖，但從2019年內容的更新上來看，本質上是營收任務加重導致的加速消耗產品生命週期的行為，如果按照2017年《陰陽師》的發展趨勢，《陰陽師》2019年在遊戲業務上的佔比將下降約2個百分點。
或許網易希望《陰陽師》能再“救”網易一次，但已經失去了開闢新賽道功能，用戶與市場份額都已經穩定的《陰陽師》顯然無法辦到這點。
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