近日，雪碧官宣了品牌代言人、酷爽代言人，新褲子作為唯一的樂隊以酷爽代言人的身份，與華晨宇、劉柏辛、毛不易等年輕歌手赫然出現在官宣名單上。
雖然年紀擺在那裡 ，但絲毫不影響品牌選擇新褲子作為與年輕人溝通的偶像。當新褲子以第一名火熱出道時，就註定成為了 19 年最熱的樂隊，因其獨特魅力，也成為品牌最愛借勢合作的樂隊，而這把火也是繼續燒到了今年。
印證了新褲子的「新」，對於這個樂隊，品牌好像還有很多角度、 icon 可以去合作挖掘。除了接到一些商業出演，品牌與新褲子又玩出哪些新花樣？本文將盤點品牌 & 新褲子 & 主唱彭磊的合作形式，給品牌的樂隊營銷一些啟發。
迴歸音樂本身，用歌曲激發情緒
突破視覺的接觸，音樂營銷往往更容易掀起感情波瀾。藉助樂隊優勢，不僅能用音樂打動消費者的耳朵，更能在內心激發樂迷對樂隊的喜愛，不失為一種柔軟而高效的品牌認知傳遞方式。
《樂夏》裡新褲子的一首《生活因你而火熱》唱哭了很多人，連主唱彭磊也坦言說是近年來做得最好的作品，把一箇中年男子的困頓，對生活的無奈、音樂的追求都唱盡其中。同時這首歌也是對這個時代的側寫，描繪世事變化的無奈，那些被社會傷害的人們，以及平凡的個體勇敢地生活。
這首反映生活寫照的歌也成為了眾多品牌與新褲子的最佳合作曲目，京東數科在新褲子得冠後，迅速買下《生活因你而火熱》的版權，用來致敬自家的員工，致敬「坐在格子間，改變了世界」的每一個人。京東數科也沒停留在歌曲上，藉著「格子間的女孩，時間久了也很美」裡面這句歌詞，選出了 9 名京東數科「最美格子間女孩」，對內持續昇華與員工的情感。
《樂隊的夏天》在點燃夏日焰頭時，也點燃了搖滾樂生生不息的主題。不少品牌選擇以搖滾為主題外殼，包裹著品牌精神去和消費者溝通，不約而同地借用上了新褲子的歌。
借勢《樂隊的夏天》最後一期放映熱度，華為「未來影像共創計劃」攜手導演張大磊帶來黑白短片《法茲》，講述一支樂隊為夢想而奏樂的故事。片中歌曲也是引用了新褲子《我們的時代》，在彭磊有些大舌頭的演繹下卻又有著嚼不完的熱血與澎湃，那種又一個新時代即將啟程的激情噴薄而出，讓人為之振奮。
http s://v.qq.com/x/page/d09116ilaeh.html
另一邊雷克薩斯品牌 IP「人生電影」繼續上演，由於謙、王鏘出演，借用搖滾樂上演二者的父子情深。片中音樂採用新褲子樂隊《你要跳舞嗎？》，用父子間深厚的情感生動演繹 YET 兼・融之道的溫情與智慧，從而一同向謙而不虛的人生致敬。
http s://v.qq.com/x/page/q30080h817v.html
除了借用歌曲，也不乏有品牌改編歌曲。滴滴代駕聯合新褲子樂隊發起「反光條行動」公益活動，呼籲公眾關注以代駕司機為代表的夜間工作者的出行安全，新褲子樂隊特別改編 21 年前老歌《嘿！你》，用音樂形式讓更多人瞭解並參與「反光條行動」。
http s://v.qq.com/x/page/p3029xizwaz.html
提取與樂隊的共性，感性觸達樂迷
追溯一下品牌請新褲子出演廣告片的軌跡，從一開始簡單客串商業廣告，到融入樂隊特色 ，最大挖掘原汁原味的新褲子，品牌也開始在尋找與樂隊之間的共通志趣，提取出雙方契合的成分，感性化觸達他們的粉絲人群。
新褲子剛奪冠沒多久，Keep 馬上就緊隨其後，推出新褲子的搖滾燃脂課，並且配合推出語音教程搞怪了一把。龐博士一本正經，彭褲子喪到不行，二人說相聲一般 ，一搭一和，讓熱愛蹦迪的青年男女、迷戀彭磊、龐寬聲音的樂迷過了一把癮。
並且也將他們毫無違和地安排到 Keep「這都算 Keep」的廣告中，驚喜參與了一下，展示生活裡的各種平常「運動」，傳達「生活無處不運動」的理念。
http s://v.qq.com/x/page/w0915oq8c7g.html
如果說 Keep 廣告中的新褲子只是短暫露出，給樂迷們一個意外驚喜，那麼廣發信用卡則是專門根據新褲子的特色結合週五「超級廣發日」的宣傳點制定了「生活因週五而火熱」的合作影片，給樂迷們來了一個「驚嚇」。片中彭磊本色「變態」出演，還運用到了「拉黑」梗，硬廣與尬演的結合在外人看來是個詬病的點，但在不少粉絲眼中卻是「野生」人設、有著被迫營業的可愛。
http s://v.qq.com/x/page/q3006sw8f0n.html
其實選擇新褲子不僅是出於熱度的考量，新褲子的精神內核也與廣發新中產人群的特點相似。在放大偶像光環時，也精準投放投射新中產人群，為品牌拓寬更多可能。
同樣還是那首《生命因你而火熱》，在家電圈的老闆電器那裡卻被演繹出了復古國潮風。老闆電器雙十一以「生活因你而火熱」為主題，邀請新褲子樂隊擔任火熱美食品鑑官玩轉音樂現場，還跨界李寧打造破次元出街禮盒，把「新褲子」實體化，推出「國潮新褲子」。
老闆電器打破油煙的刻板印象，用玩味的形式為這條跨界潮褲拍攝了廣告，向消費者展示它從北緯 40° 的棉花到在鍋中大火翻炒成為香料色新褲子的歷程，呈現中式烹飪與國潮的碰撞。
http s://v.qq.com/x/page/g300861untl.html
說來，新褲子還能算是國潮的啟蒙鼻祖，2005 年新褲子發佈《龍虎人丹》專輯，這張專輯不僅唱出了年輕人心中的慵懶懷舊，更是帶起了復古和國貨的風潮。而龐寬也是國貨的擁躉者，被粉絲親切稱為國潮教父。
抓住新褲子國潮 icon 的，不止老闆電器，還有雀巢咖啡。今年新春之際，雀巢咖啡和新褲子帶來「新浪巢，潮年味」的主題，持續深化「潮 = 巢」的品牌認知。除了推出聯名禮盒，還推出宣傳廣告，片中大玩諧音梗，將年味與雀巢咖啡的特點溶解在新褲子式的北京幽默裡，加上劇情精闢轉折和新褲子較為進步的演出，讓不少粉絲直呼「堪稱新褲子年度最佳演技大賞」。
http s://v.qq.com/x/page/l3048dozmrv.html
通過新褲子，雀巢將國潮、年味、搖滾融合在一起，一步步讓「潮」內化為品牌的關鍵詞，成為潮汐式的國潮狂歡中的挺立者。
樂隊主唱散發個人魅力
每個樂隊都有一個靈魂人物，毫無疑問新褲子的靈魂就是主唱彭磊。這個臺下看上去很喪有些羞澀、平平無奇的中年男子，在舞臺上反而因飽經生活搓揉後噴射出更加炙熱的花火，蹦躂著他的樂隊理想。
而寶馬正是看中了他追求理想的少年模樣，聯合彭磊、《LOHAS 樂活》打造全新 BMW Z4 敞篷跑車最新廣告片，從功夫巨星李小龍到搖滾巨星大衛鮑伊，彭磊用 cos 的形式講述他在音樂道路上堅持夢想而閃耀的故事，與 BMW Z4 敞篷跑車的鋒芒之處相呼應，共同詮釋「打開鋒芒，看見光芒」的主題。
http s://v.qq.com/x/page/s30239trvu1.html
其實除了「能歌善舞」的樂隊主唱，彭磊還有一個隱藏身份，他曾是動畫片《可可可心一家人》、《淘氣包馬小跳》的美術設計，自己還設計過卡通形象。他通過本土化改造了米老鼠和唐老鴨，並命名為咪咪和嘎嘎，結合自己的經歷出了一本怪力亂神、充滿創造力的漫畫書《北海怪獸》。
彭磊賦予了咪咪和嘎嘎生命，而它們也為彭磊表達著成長路上的所思所想。它們不僅是動畫世界裡的小人物，更是彭磊抒發內心世界的情感符號。
隨著新褲子的大火，咪咪和嘎嘎也跟著走紅，不少聯名合作隨之而來。除了像魚眼咖啡推出限量聯名款搪瓷杯這種簡單的聯名外，也有像 Vans 那樣將咪咪嘎嘎融入品牌精神的。
Vans 天貓超級品牌日邀請到 The Diders 樂隊的金波、彭磊等多位先鋒音樂人和藝術家，打造「Vans 如意」為主題的主題曲、動畫 MV，在動畫裡彭磊創造的咪咪嘎嘎和天貓一起穿著 Vans 帆布鞋，嗨爆 Vans 音樂節，將品牌所倡導的滑板、音樂、藝術等精神內涵在新形式下交接給年輕消費者。
http s://v.qq.com/x/page/a30413ag9oa.html
除了線上合作，品牌在線下也有所行動。微眾銀行聯手彭磊、網絡達人手工耿、School 劉非等 12 位藝術家和 10 位故事當事人共同創作、打造的《我們的家當 All We Love》大眾藝術展，其中打造以《咪咪和嘎嘎》為原型的巨型雕塑，展覽故事，微眾銀行希望通過展現「家當」的豐富內涵，發現更多美好，傳遞微眾銀行秉持的價值觀。
圖片來源 @InsDaily 寫真館
最後的最後
還是忍不住想再說說新褲子，我覺得他們的時代從去年才算剛剛開始，登上樂夏的舞臺，被大眾所熟知。即使《樂夏》的節目已經結束有大半年了，新褲子還能受到商業的不斷邀約，這從一定程度也反映了新褲子的獨特魅力。
他們的歌詞沒有什麼假大空的詞來點綴，都是一些極致平實的話。雖然回不到那個又浪又新潮的 disco 時代了，但新褲子還是用知識分子內窺的姿勢在與生命做著無畏抗爭。
但是近年來新褲子好像找到了擰巴的平衡點，開始與年輕時的自己和解，站在自己的角度關心人間疾苦了，雖然處在他們口中的「黑暗時代」，卻越來越溫暖，越有人情世故的煙火味。
去網上搜一下，會發現好多用新褲子歌曲進行人間真實的二次剪輯，好像他們的歌，有為生活中的小人物留有一席空位，我們總能把自己恰到好處地安放進去。
http s://v.qq.com/x/page/h307326wymt.html
@麥的垛朱尼 剪輯
我想這應該也是品牌看中他們的一點，那首無數品牌都在啟用的《生活因你而火熱》就是最好的證明，用它來刻畫勇敢者的生活底色。生活本身就那麼平凡，能改變它的只有真摯勇敢。
還有一點，我覺得是新褲子身上那股少年感，這點在彭磊身上更是體現得淋漓盡致，他給自己起了一個「王子」的愛稱、欠欠地說著「彭言彭語」... 這些源源不斷的少年感也是他能夠在舞臺上一蹦十來高的燃動力吧。當少年赤手空拳衝這個世界吶喊時，大眾會對他們抱以同等的寬容，這是成人世界給少年的特權，也是商業世界給少年的通行門票。
閱讀更多 jay的實驗室 的文章
關鍵字: 華晨宇 夏日無處不音樂 伴隨成長的中國味品牌
