在政策鼓勵、 技術升級、平臺支持、用戶需求多方因素的推動下，二次元視頻行業取得了長足發展，內容質量不斷提升，用戶規模持續擴大，商業模式趨於多元。2020年新冠疫情助長了宅經濟的增長，二次元視頻平臺用戶活躍程度明顯提升，平臺的商業化價值越發凸顯。 (《2019-2020中國二次元視頻行業專題研究報告》完整高清PDF版共42頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)
核心觀點
預計2021年中國二次元用戶規模將突破4億人，市場潛力巨大
2019年中國二次元用戶規模約為3.32億人，預計2021年將突破4億人。隨著二次元文化的泛化發展以及其主力用戶群體消費能力的提高，二次元視頻產業將呈現出巨大的發展潛力。
圈粉是UP主創作的最直接動力源，用戶活躍度為UP主選擇平臺的首要考慮因素
受訪UP主中，43.0%表示其上傳或者製作視頻的原因是“獲得他人認可，吸引粉絲”;在選擇二次元視頻平臺時，受訪UP主最看重“平臺用戶活躍度”，佔比達53.3%。
AcFun、嗶哩嗶哩等垂直視頻平臺仍是用戶主流選擇，近六成受訪網民會為二次元視頻付費
垂直視頻平臺仍是用戶觀看二次元視頻的主要陣地，抖音、快手等短視頻平臺也逐漸成為用戶觀看二次元視頻的重要渠道;近六成的受訪網民會為觀看二次元視頻付費，其中偶爾付費的網民佔40.0%，頻繁付費的網民佔2.9%。
以下為報告節選內容：
中國二次元視頻行業發展環境逐步向好
中國二次元視頻產業鏈條趨於完善
隨著二次元視頻產業發展環境逐步向好，產業鏈日漸完善。技術發展為二次元視頻創作降低了門檻，大量二次元用戶躍升為內容生產者，極大豐富了二次元視頻的內容供給。內容傳播方面，由於受眾群體的泛化發展，二次元視頻不再侷限於垂直平臺傳播，綜合平臺也成為內容傳播新陣地。得益於受眾群體的壯大以及用戶付費意識的養成，二次元視頻內容變現環節取得長足發展，變現途徑豐富多元。
直播、電商開啟二次元視頻商業化新紀元
當前，二次元視頻行業商業變現路徑有廣告、會員、遊戲、電商、直播等。其中廣告、會員是較為成熟的變現模式，但面臨競爭激烈、用戶體驗差、會員流失等難題;垂直二次元視頻平臺多以“無廣告”、“免費視頻”為特色，用戶體驗感提升但卻導致變現途徑受限。直播、電商等新模式為二次元視頻產業商業化打開了想象空間，但整體尚處於探索階段，成熟化發展仍需要時間。艾媒諮詢分析師認為，繼續探索成熟的商業模式，降低內容成本，提升盈利能力，是二次元視頻行業重點發展方向。
2019快手&AcFun強勢扶植引領國漫內容創作
2019年“哪吒”的成功，向世人展示國漫受眾全民化潛力的同時，也讓更多人意識到國漫內容創作領域的薄弱。面對機遇挑戰並存的發展現狀，頭部平臺紛紛重金佈局國漫，擴大自身二次元版圖。艾媒諮詢分析師認為，國漫崛起的關鍵是上游的內容製作，只有優質的內容才能在市場上獲得正向反饋，助力產業良性發展。2019年，快手、AcFun對國漫內容創作的強勢扶植，對整個二次元內容市場都具有較強的引領推動作用。
用戶規模持續增長，抬升二次元產業商業價值
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2019年中國二次元用戶規模約為3.32億人，預計2021年將突破4億人。艾媒諮詢分析師認為，隨著二次元文化的泛化發展，其用戶規模將持續增長。與此同時，其主力用戶群體Z世代經濟逐漸獨立，消費能力隨之增加，二次元產業的商業價值不斷被抬升。
男性年輕群體為二次元視頻主力用戶
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，56.3%的受訪二次元視頻用戶是男性，且以學生居多。年輕、收入水平不高是該用戶群體最為明顯的特徵。艾媒諮詢分析師認為，二次元視頻產品受眾集中於年輕低收入人群，該部分人群以學生為主，對二次元視頻作品及平臺具備較強的歸屬感，忠誠度高。隨著越來越多Z世代步入社會，二次元文化將漸漸成為主流，消費潛力有望釋放。
用戶活躍度是UP主選擇平臺時首要考慮因素
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，受訪UP主最看重“平臺用戶活躍度”，佔比達53.3%，其次是“平臺運營規範程度”，佔比44.4%，而希望獲得直接獎金的僅佔4.4%。艾媒諮詢分析師認為，用戶活躍度是各方關注的重點，但提升用戶活躍度需要從基礎做起，豐富視頻內容，創新運營策略是提升用戶活躍度的有效手段。
二次元視頻內容趨於多元，動畫佔據主力地位
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，61.4%的受訪者喜歡觀看動畫，影視佔41.4%，遊戲35.7%，音樂32.9%。艾媒諮詢分析師認為，二次元用戶對動畫有很強偏好，通過引入優質動畫番劇來吸引用戶，提升用戶活躍度已成為各大平臺共識。平臺動畫番劇數量和質量也逐漸成為評價平臺運營能力和競爭力的重要衡量指標。
垂直二次元視頻平臺仍是二次元用戶的首選
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，以AcFun、嗶哩嗶哩為代表的垂直二次元視頻平臺仍是二次元用戶的主陣地，其中53.6%的受訪網民偏好嗶哩嗶哩， 50.4%的受訪網民偏好AcFun 。此外，短視頻平臺迅速崛起，快手、抖音等與主流二次元視頻平臺差距逐步縮小。艾媒諮詢分析師認為，二次元視頻作為年輕用戶的重要導入口，逐漸受到各大視頻平臺的重視。除傳統的垂直視頻平臺和綜合長視頻平臺，抖音、快手等短視頻平臺也加速佈局二次元視頻內容，並顯示出強勁的增長勢頭。
近六成受訪網民會為觀看二次元視頻付費
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，近六成的受訪網民會為觀看二次元視頻付費，其中偶爾付費的網民佔40.0%，頻繁付費的網民佔2.9%。艾媒諮詢分析師認為，用戶付費意識不斷提高，但付費持續性方面仍有較大提升空間，高質量的內容以及良好的用戶體驗能夠提高用戶粘性，有助於培養用戶持續付費的習慣。
垂直視頻平臺AcFun——硬核二次元持炬者，強勢迴歸啟新途
AcFun成立於2007年6月，是國內最早的ACG發源地，聚集並發展了二次元早期的種子用戶。具備二次元搖籃光環的AcFun不僅造就了嗶哩嗶哩，還孵化了鬥魚，然而它自身卻經歷了暗淡的十年光陰。2018年，在快手的加持下， AcFun以硬核二次元的全新姿態強勢迴歸。2019年對二次元內容創作的大力扶持讓其在互聯網寒冬時期再次成為硬核二次元持炬者。
垂直視頻平臺AcFun——揚長補短，成效顯著
垂直視頻平臺AcFun——勇立潮頭，前景可期
艾媒諮詢分析師認為，二次元視頻行業正在經歷縱深發展的關鍵時期，一方面要滿足硬核二次元玩家內容需求的縱向升級，另一方面要迎合泛二次元用戶多元內容需求的橫向拓展。這對垂直二次元視頻平臺以及綜合視頻平臺而言都是挑戰。站在當前的節點，AcFun與快手的強強聯手，不僅能發揮各自的內容優勢最大限度地滿足不同用戶的內容需求，還能通過多元創新玩法，加速推進雙方平臺的商業化進程。AcFun與快手的協同發展將成為視頻內容產業的風向標。
垂直視頻平臺嗶哩嗶哩——定位年輕用戶，加速圈層破壁
嗶哩嗶哩成立於2009年，最早定位於“二次元社區”，並以遊戲為主要變現途徑。近年來， 嗶哩嗶哩通過增加內容分區，購買番劇及自創節目、引入頭部主播等方式豐富平臺內容供給，並逐漸由二次元向泛娛樂發展，加速破圈。在商業模式方面不斷進行探索，形成了以遊戲、廣告、直播及增值服務、電商為主的多元營收結構。
垂直視頻平臺嗶哩嗶哩——營收結構優化，難掩盈利困境
艾媒諮詢分析師認為，在二次元垂直領域，嗶哩嗶哩的用戶積累以及商業變現已初具優勢，這也是其能夠獲得資本市場青睞的重要原因。2019年，嗶哩嗶哩單一的遊戲營收結構改善明顯，但這背後是內容成本的不斷攀升。隨著嗶哩嗶哩泛娛樂化程度加深，與其他平臺在內容、用戶、主播、廣告資源等多方面的爭奪將更加激烈，原有的內容低成本優勢逐漸衰減。未來，能否通過高質量內容投入完成貨幣轉化，扭轉持續虧損局面仍是其面臨的重要難題。
中國二次元視頻行業發展趨勢分析
年輕消費群體崛起，二次元視頻行業迎來發展紅利
艾媒諮詢分析師認為，以95後、00後為代表的Z世代是二次元視頻行業的主力用戶群體，他們對二次元視頻文化擁有較高的忠誠度，且具有較高的付費意識。這類新生代人群逐漸由校園進入社會，經濟趨於獨立，消費能力隨之提升。二次元視頻行業將充分受益主力用戶人群崛起帶來的紅利，從而進入快速發展階段。
各類視頻平臺加速佈局二次元內容，爭奪年輕用戶入口切點
艾媒諮詢分析師認為，以愛奇藝、優酷、騰訊為代表的長視頻平臺和以抖音、快手為代表的短視頻平臺，用戶增長普遍趨緩，主力消費人群的更迭促使它們極度重視拓展年輕用戶群體。二次元視頻用戶年輕化特徵顯著，佈局二次元內容能幫助各視頻平臺導入年輕用戶群體，提升用戶粘性。此外，隨著二次元視頻內容商業化道路趨於成熟，由此產生的商業價值也有助於提升視頻平臺的綜合盈利能力。
內容與技術融合加深，推動二次元視頻產業升級
艾媒諮詢分析師認為，長期以來，中國二次元視頻行業缺乏高質量內容，進口依存度較高，高昂的版權費導致二次元視頻平臺內容成本高居不下，制約了產業規模化發展。與此同時，二次元視頻用戶日益提升的品質需求，進一步激化了內容供需之間的矛盾。5G、AI、VR等新興技術的發展為緩解內容供需矛盾提供新思路。技術與內容的深度融合，能夠降低內容製作門檻，激發更多創作潛能;對縮短製作週期，提高製作效率也有明顯改善作用;還能賦予二次元視頻受眾更多自由度，提升用戶體驗。未來，二次元視頻產業將在技術的推動下，不斷升級變革。
商業化進程提速，產業鏈不斷完善
艾媒諮詢分析師認為，相較於美國、日本等二次元產業較為發達國家而言，中國二次元視頻產業商業化仍處在發展初期。主要原因在於，產業相關方在內容開發和運營方面能力欠缺，且中國二次元視頻還未實現全年齡層覆蓋，主力用戶消費能力有限。Z世代的經濟獨立為二次元視頻產業商業化以及產業鏈的完善帶來了新機遇。上游的內容製作方以及中游的平臺方將加速探索，通過跨界創新的方式豐富產品內容、延伸產品形態，以達到突破用戶圈層，拓展變現途徑的目的，進而推動二次元產業商業化進程提速。
本文部分數據及圖片內容節選自艾媒研究院發佈的《2019-2020中國二次元視頻行業專題研究報告》，下載完整高清PDF版本報告內容請點擊下方“瞭解更多”
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