很多人總是把自媒體和企業宣傳結合不起來，自己隨便在抖音頭條發一發可能還會，但是一旦說要正式經營一個品牌的時候，卻找不到結合點和方法了。

今天我就來給大家講一個方法，像明星經紀人一樣經營品牌IP。

我們來看下經紀人是如何經營一個藝人的。

首先是包裝

包裝明星也無非是三個方面，人格、姿態、價值。

人格和姿態構成了明星的人設，而價值就是明星的主業務，比如唱歌、演戲。

本該價值才是最核心的內容，但是我們很多時候，偏偏是搞不懂如何去做人格和姿態，公司和產品都不是具象的人，但是寫稿的和出境的卻都是人，所以，運營者需要把自己放在一個明星的角度去看待這些問題，就能對應出自己的人格和姿態。

比如我們公司的價值觀，這其實就是公司形象上的人格，比如阿里的“讓天下沒有難做的生意”，這些都是人格化的表現。

而價值確實是最核心的，比如吳亦凡的“skr”“大碗麵”都是被吐槽的對象，說明就算是明星，如果沒有價值，也是推不動的。比如張學友屹立幾十年不倒，就是因為過硬的中音區唱法。明星最大的價值是滿足大眾娛樂的需求，“替我去美”的需求。

而我們的品牌需要有兩個方向的價值：一個是運營者自己對客戶的價值，一個是產品對顧客的價值。

運營者自己的價值，放在商業的維度，更多的就是解決客戶的痛點，講商業經。“傳導我們的價值觀”已經被列為了我們公司的基本法裡面，我們需要用我們的經驗去幫助顧客。

產品的價值塑造放到另一篇裡面講“如何用媒體思維做好產品價值塑造”

接下來我們看經紀人如何運營一個明星

第一、我們先得假定我們的明星已經是個明星、是個紅人了，這是我們的心態定位。

也就是，我們心裡認為我們的品牌已經是個大明星了，我們的產品也都是供不應求的。

第二、就是用明星的口吻與粉絲對話，所謂“顧客粉絲化”

我們不要以商家對客戶的口吻說話，這樣大家跳不出這種商務場景，身份就轉換不過來。

我們要以明星對粉絲的口吻和顧客說話，要以講師對學員的口吻說話，直接就把顧客看成粉絲，這樣的場景，顧客自動就把自己轉換成粉絲的身份了。

第三、接著就是要給明星製造一些話題、炒作

製造話題有兩個途徑：

一是爆料：緋聞啦、家庭啦、出道前啦、慈善啦等等，目的是讓明星保持話題度

比如：爆料創業中的一些故事

二是引發衝突：故意炒作，故意放出一些話題，這些話題要能引發兩種不同觀點的對立，這樣就會有兩方粉絲大戰，然後就會越吵越熱、自發裂變。

比如：我們當時蹭“996”的話題，炮製出一篇自己的見解，然後引發討論。

最後、要設計粉絲與明星接觸的機會。要讓明星多出境

比如：機場接機，這根本就是經紀公司專門給明星設計的一種場景，既可以增加明星的效應，又可以給粉絲機會。就是經紀公司故意給粉絲爆料的明星的行程。有些粉絲不多的甚至會僱人來接機。

比如：參加各種綜藝，增加曝光度。

同樣的，我們也得設計這樣的曝光計劃和粉絲見面會。