315晚會只是延期，不是不辦！這5個行業的PR們別太樂觀

央視財經並不是擔心“添亂”，而是更加謹慎，畢竟，不管經濟下不下行，健康的經濟發展才是好的，這就需要有“啄木鳥”的存在，我們看到，疫情之下，劣質口罩等問題的曝光，難道是添亂嗎？肯定不是。

第三層就是要增加抗疫內容。

延續第二點。

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315晚會要改變風格？

實際上，上週就收到了“延期”的風聲。消息一出，網上流傳一個段子：

“本來要曝光的企業都倒閉了，所以，只好重新選擇了。”

這就是個段子，大家千萬別當真。

公關同行還紛紛猜測，今年的315晚會，會不會與往屆的風格都不同？

這個話題，其實大叔已經說了好幾年了。實際上，315晚會的風格早就改變了。具體的時間節點是2016年，在那年，大叔就拋出一個觀點：

央視315晚會的報道走向，開始從抓一條大魚，曝光一個知名企業（尤其是外企）的問題，轉向為消費陷阱的提示以及行業普遍問題的曝光，幾年過去了，這種趨勢非常明顯了。

2019年，央視315晚會還有一個比較大的改變，估計很多公關同行最有感觸，那就是晚會前的貼片廣告消失了。以前，圈內有一個潛規則是：

誰家的廣告上了315晚會，誰家就“安全”了，畢竟，央視廣告中心不會自己打自己的臉。

從去年開始，315晚會的消費警示風格更加強烈，尤其是對於四五六線的下沉市場和互聯網新消費。

比如去年最具有影響力的就是“714高炮”超高息短期借款，雖然沒有曝光太大的公司，但卻拯救了不少年輕人，清肅了網貸市場。為央視財經點贊。

所以，結論是315晚會不可能搞成抗擊疫情的晚會，還是以曝光問題、維護消費者權益的視角，只不過這個視角，以前從“搞”一個大企業，要回歸到消費警示。

那麼，延期舉行的央視315晚會，會重點關注哪些領域呢？

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哪些領域會重點關注？

大叔提供兩個內容線索。

第一個是線索徵集。

央視315晚會的微博，每年都會發佈線索徵集。2020年的315晚會，從2019年9月份開始，至今，已經陸續發佈了11個線索徵集令了，分別是：

醫美、假冒偽劣、套路貸、食品安全、保健品、網紅帶貨、汽車、互聯網個人隱私、虛假中獎、客服等。

逆向思考的方向來看，315晚會曝光的內容，已經有一部分來自於公開的線索徵集。當然，肯定還有一部分是秘密進行的，悄悄的進村，打槍的不要。

回看這些線索徵集令，大叔個人認為，既然315關注的是消費者權益的維護，那一些新興消費方式和場景反映出來的問題，更會收到媒體和監管機構的的關注，上會的概率也就越高，比如：

醫美、套路貸、網紅食品店和網紅帶貨。

其實，這些內容，央視財經在去年下半年，就有不少報道，只不過由於沒有登上央視315晚會，缺少一個儀式感，影響力一般，再次“回爐”可能性很大。

至於說去年跌到谷底的汽車企業，到底要不要曝光？

要打個大大的問號，畢竟某車企去年呼聲那麼高，也沒上。

還看到有媒體做了一個統計，過去10年的央視315晚會，車企或相關配套（比如輪胎）竟然出鏡率高達70%，只有2012年，2017年和2019年這三年沒有涉及到整車企業。

如果按照新消費的模式，電動汽車已經是一個比較龐大的市場，可能是雷區。但大叔認為，即便是提到車企，報道風格還是會從消費警示入手。

第二個線索是疫情。

既然推遲了，不管是什麼原因，再舉辦的時候，一定會和疫情的內容相關，不然就有“失位”之嫌疑，畢竟，大家都看到了，在今年的疫情期間，朋友圈充斥著各種假貨和次品，在防疫物資上製假和售假更加是零容忍。

綜上，對於央視315晚會的延期，公關同仁不應該過度樂觀，大家還要是繼續做好準備，承擔自己應承認的責任。

尤其是上文提到的醫美、套路貸、網紅食品、網紅帶貨和汽車。

疫情之下，如果再遭遇央視315晚會級別的曝光，負面新聞對企業帶來的打擊會被幾何倍放大，尤其是對中小企業，反而大企業的承受能力更強一些。

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關鍵字: 中國中央電視臺 疫情 食品安全

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