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這幾個月以來，相信這段時間大家都有感觸，無論你跑到哪一個社交娛樂平臺，都躲不掉《劍與遠征》的追蹤，它牢牢的佔據了國內各大頂級流量平臺最顯眼的位置，強迫你在腦海中印下《劍與遠征》四個大字。
只要你在各種平臺上，隨時都能看到關於《劍與遠征》的推廣廣告，被刷屏到要吐的節奏。當你打開B站想看鬼畜或是追番的時候，你發現《劍與遠征》的廣告莫名其妙就植入進來了；當你打開鬥魚，虎牙直播，想看看某個遊戲主播的時候，加載頁面赫然就是《劍與遠征》的海報；此時的你再打開頭條，想看一篇推文驅除一下鬱悶，刷著刷著，文章正中插入的廣告，居然也是《劍與遠征》，是不是頭皮發麻。終於你忍不住好奇的指引，就會想要去下載來看看這遊戲有多大的魔力，然後就開始了罪惡的氪金。
據消息人士透露，《劍與遠征》每天光是花在巨量引擎上的資金就破千萬，巨量引擎作為字節跳動的子公司，負責頭條系所有產品的商務對接，因此你會發現，抖音快手在一段時間裡幾乎只為《劍與遠征》代言。
鋪天蓋地的營銷推廣，讓人無形之中就被洗腦一遍，這種量級的品牌曝光，也讓《劍與遠征》成為了2020年現象級的爆款。在手遊暢銷榜上，在TapTap手遊熱玩榜上一直名列前茅；自上線起就空降iOS暢銷榜第4，幾次要拿下第一，最終穩定在第3，僅次於《王者榮耀》與《和平精英》。不過評分是真的低。(病毒式營銷也有後遺症啊~)
除了買量，《劍與遠征》買KOL也簡直就像買白菜，幾乎涵蓋了各個類別，完全不侷限於遊戲領域。《劍與遠征》讓手戴勞力士，一言不合就送人去非洲的大老闆朱一旦放下了身段，心甘情願的扮起了古裝一旦大俠。甚至，連三農題材的華農兄弟都被《劍與遠征》充值，來了一波謎一樣的廣告。還有搞笑類的貴哥、都市類的GQ實驗室、娛樂類的毒sir等等都收到了《劍與遠征》的充值，總數近百個。
華農兄弟耿直的宣傳
除此之外，知名主播一條小團團也在微博發佈了自己新年首支單曲《AFK就很棒》，還兼著化身遊戲裡的抽卡NPC。
那些直接了當的硬廣都還好，明星的魔性宣傳才是最為致命的。《劍與遠征》買下了羅志祥的代言，羅志祥在沙雕的道路上越走越遠了，抖音上的許多視頻都成了大家的歡樂源泉。
據業內人士的消息，《劍與遠征》的營銷預算一開始就以億計算，一個月前，遊戲買量及品牌營銷的投放就已經超過2億。
一上來就花幾億打廣告，《劍與遠征》究竟是什麼來頭？
究竟什麼來頭？《劍與遠征 》（AFK ARENA）是《刀塔傳奇》（因侵權現已更名為小冰冰傳奇）研發商上海莉莉絲網絡科技有限公司 的又一款力作。莉莉絲，儘管不如騰訊網易如雷貫耳，但我相信很多人對這個名字並不陌生。當年莉莉絲旗下刀塔傳奇》有多火，我可以直接引用網友的話來形容，“全民刀塔傳奇不誇張”。
就結果而言，《劍與遠征》賺的盆滿缽滿。據SensorTower測算，1月《劍與遠征》全球收入達到了8830萬美元（約6.16億人民幣）。再說回為什麼遊戲都沒上線莉莉絲就敢這麼砸錢，因為遊戲在國內上線之前早就在海外賺翻了，遊戲海外版《AFK Arena》在2019年8月創下了3120萬美元的營收記錄，單月營收就破2億，真是羊毛全出在羊身上。
順帶一提的是，這個排行統計的還只是iOS商城+Google商城的收入，國內什麼華為商城、小米商城等第三方安卓應用市場的錢再一算，真是搶銀行都比不上這玩意兒來錢快。
作為一款掛機遊戲，《劍與遠征》成功實現了上線5五分鐘，掛機一整天的掛機體驗，廣告中所有的“不花時間、躺贏、隨玩隨停”的關鍵詞都是真的，但是氪金也是真的。希望大家理智遊戲，快樂遊戲。
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