隨著中國的日益強大，國際品牌為獲得中國市場的紅利，在審美情趣方面，也漸漸地向中國靠攏，中國風定製款成為多個一線大牌的標配。它們紛紛加入了中國風的行列之中，出現了各種各樣的“國風”彩妝。比如：阿瑪尼帶“福”字的氣墊，YSL的限量款腮紅，紀梵希的散粉盒……
中國風是品位，不是元素堆砌
可能在外國人眼裡，中國風就是喜氣洋洋的大紅色，要不然就是燈籠、福字、中國結這類司空見慣的元素，但是，中國風真的不是這樣的。中華文化絢麗多姿博大精深，單說顏色，就遠不止紅色一種，那些雅到極致的素色、藕色、竹青、紫檀，還有天青、月白、蒼綠、妃紅，光是念出這些名字，便覺得口齒生香彷彿眼前憑空生出了山水畫卷。
而真正會玩中國風的美妝，單從顏值上來說，必定是靈動飄逸，包含詩情畫意，或者大氣磅礴，涵蓋歷史萬千，富有質感和精氣神的東西，才符合“國風”的標準，而不是落於俗套的大紅大紫，或者簡單的幾個漢字。
無須強行復古，而是迎合當代國人審美
東方美妝，凝聚著華夏千年的精緻審美。
茉莉粉、薔薇硝、玫瑰露、茯苓霜，白玉盒裝著花露蒸的胭脂膏子。輕白紅香，甜香滿頰，點染著如詩如畫的東方文化。
國風正當時，國貨彩妝也紛紛走上了中國風的設計。若要說國風美妝產品，就一定繞不開“網紅”故宮，故宮將古老的風骨和血液、文化與內涵，融入各種彩妝產品中，無論是從包裝到色彩質地都散發著滿滿的國風元素，簡直火到一塌糊塗。
據悉，故宮淘寶系列彩妝包括了口紅、眼影、腮紅、高光粉等產品，價位在66元-160元之間，外殼設計、顏色調配均取自故宮博物院的珍藏文物的圖樣。開售僅10分鐘，銷售量均破三百，而從2018年12月12日到15日的預售期間，光是口紅這一類目的銷量就超過了9萬支。
故宮 IP 系列美妝的爆紅，一方面體現瞭如今大眾對於傳統文化的文化認同，另一方面也反應了這個市場目前巨大的發展空間。畢竟從這片土地上孕育出的美學風格和設計理念，想讓人不喜歡都難。
近年來，一些國產品牌也在朝著這個方向努力。比如國產品牌瑪麗黛佳以博物館文物為靈感的國家寶藏款唇釉、毛戈平以中國傳統技法點翠為設計靈感的粉膏禮盒。
歷史悠久的中華老字號謝馥春不甘落於新生品牌之後，也曾推出過馥彩名媛口脂，雖然外觀看上去和 YSL 圓管系列有些相似，但是每個色號在配上特有詩句之後還是別有一番韻味。
總而言之，深耕國風文化可以說是近年內美妝國牌的一個大趨勢了，各家都在卯著勁兒地為新的產品線開發新的國風概念，把一片草原種起來，再把手伸進你的錢袋。
四個標準鎖定“國潮”美妝
新國潮的興起，昭示了本土品牌的崛起與希望。
對於中國新一代消費主力來說，“國貨”已然成為當今主流，國際時裝大秀上的李寧、實力圈粉的華為、故宮文創IP等，成為了大家眾議的話題。根據天貓發佈的消費大數據統計，在過去的一年裡，搜索“國貨”相關商品的用戶增長了14.73%。
一個明顯的現象是，伴隨著新國潮的興起，化妝品行業裡的中國老字號品牌、新晉品牌等也煥然一新，獲得年輕消費者的青睞。老品牌與新國潮，展開了一場愈久彌新的對話。
有業內人士曾基於三個維度的思考，給出了新國潮的四大標準：第一，歷經時間的洗禮；第二，具有廣泛的消費基礎；第三，品質卓越，口碑良好；第四，品牌形象與時俱進。
在工匠精神上盛開情懷之花
或許情懷已經被談爛了，但歸根到底，誰能失去情懷呢？
在這消費需求升級的市場中，消費者購物的愉悅感比物質甚至價格更重要。在大國自信的強調下，新生代主力消費者紛紛以情懷支持國貨。
除了老牌國貨佔據天生優勢，新生的國貨品牌也憑藉各自的努力，紛紛選擇適合自己品牌的IP進行合作。他們都挖掘出了自己品牌的深層的文化內涵，以現代潮流審美包裝輸送，不忘工匠精神。從一定程度上來說，他們沒有辜負消費者內心的那股情懷。
誠然，美妝國貨在崛起的同時仍然會暴露出不少的問題，我們切勿因為一時的熱度和機遇，就得意忘形。品牌方們仍需要認真思考如何將流行與國風巧妙地結合，讓年輕的消費者加入到這場互動中來。
同時更應該時時謹記：無論盛行的是什麼，產品最根本的還是要回歸到其本質，其他的一切都只能算是錦上添花。要知道，在中國歷史上，工匠精神也是我們萬萬不可缺少的一課。
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