服裝製造業「路在何方」:放眼日本這個新市場

亞洲時裝展(Asia Fashion Fair)舊稱中國時裝展(China Fashion Fair),自2003年以來每年都在東京和大阪舉行,為有意在日本發展原件製造(OEM)或原創設計(ODM)業務的中國內地公司提供一個展示平臺。

該展會揭示了日本時裝業一些值得留意的常態及若干新興趨勢。由於很多參加者本身已建立全球供應鏈,以服務世界各地市場,因此展會也為業者提供機會,瞭解其他公司如何演變,務求在瞬息萬變的國際市場中保持競爭力,以及應對當前陰霾密佈的營商環境。

服裝製造業「路在何方」:放眼日本這個新市場

2019年舉行的亞洲時裝展(Asia Fashion Fair)


中國服裝製造商重心轉移

美國總統特朗普上任後推行鮮明不過的保護主義政策,令國際貿易充斥不明朗因素,很多參展商都顯然大受影響,尤其是場內眾多中國公司。

其中,總部位於浙江的童裝及女裝生產商Sulyfashion便是一個典型的例子。公司營業代表Sylvia Zhou談到他們如何調整業務重心:「以往,我們在美國有很多生意,合作伙伴包括沃爾瑪(Walmart)等品牌,可是現在幾乎連一個美國客戶都沒有。由於很多美國客戶都不再使用中國供應商,所以我們也要大幅轉移發展焦點到其他市場上,尤以歐洲為然,目前我們的當地客戶包括颯拉(Zara)和馬莎(Marks & Spencer)。另外,我們也有意大力發展日本市場,現時我們有大約30%生意來自這裡。」

三松服飾的總部位於江蘇常州,其副總裁Cai Jinchen所述的發展方向與Sulyfashion相似。該公司於2001年開業,雖然至今已建立了龐大的國際業務網絡,但由於目前國際市場變幻難測,進一步的拓展計劃差不多已完全停止:「短期來說,我們已沒有什麼重大發展計劃。老實說,目前我們只希望能維持現狀。」

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龐大的低成本勞動力使孟加拉成為服裝和紡織品等勞動密集型工業的理想生產基地。

很多報道都已指出,在上述關稅問題下,中國公司大部分都把生產設施搬遷到享有相關關稅豁免的國家,特別是一些勞工成本較低的地方,其中孟加拉和緬甸都是熱門的落腳點。不過,它們並非唯一選擇。總部位於上海的休閒服裝製造商鶴山服裝據報便剛於埃塞俄比亞開設一家聘用1,000名工人的廠房,集中生產T恤和有領T恤。

該公司的貿易發展經理Peng Lin簡述作出這個決定的原因:「我們的最大廠房設於孟加拉,現時聘有5,000名工人,但埃塞俄比亞的勞工成本比孟加拉還要低。這是一個必須認真考慮的因素。」

對來自南京的服裝製造商海企國際來說,勞工成本同樣是生產決策的重要因素。部門經理Xu Juan表示,該公司在緬甸的首家生產設施表現理想,因此正於當地開設一家針織廠。

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有參展商覺得設計複雜的服裝最好還是由中國內地廠房製造。

Xu Juan談到這項舉措的優點:「在那裡開設針織廠可為我們的發展帶來莫大裨益,因為當地很多年輕人都喜歡從事這類工作。相反,在中國,要找合適的員工越來越難。我們的策略重點是在新開設的海外廠房生產較簡單的大眾市場產品,而中國工人的技術水平較高,因此可集中製造較複雜的服裝。」


日本服裝市場喜好明顯

Sulyfashion 營業代表Sylvia Zhou則認為,發展日本服裝市場時,生產批量較少是成功的關鍵:「以日本市場來說,我們一般的批量介乎100至6,000件,其他國家則通常為300至10,000件。這個差異的主因是日本消費者通常都不喜歡購買人人都穿的服裝。」

蘇州恆潤專門從事OEM業務,是亞洲時裝展的常客,從首次參展至今已經有10多年。該公司同樣強調,產量少和質量佳對於在日本市場立足極為重要。蘇州恆潤今年展出的產品包括一款為Cleo製造的繡花蕾絲薄紗連身裙,售價110美元。

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有意發展日本市場的時裝製造商要留意當地消費者的喜好。

這類服裝設計較為華麗,也能修飾身型,很受日本與日俱增的年長消費群歡迎。不過,2019年展會還有一個截然不同的流行服裝領域,就是運動服裝。

海企國際與優乃克(Yonex)、匡威(Converse)等OEM運動服裝品牌有多年合作關係,今年展示了眾多新款運動休閒服。很多業者指出,今年夏季舉行的東京奧運會運動服裝市場發展的一大動力。

運動服裝深受歡迎,還帶動另一股趨勢興起,就是市場對特製物料的興趣漸增。例如今年首次參展的青島的邦特纖維,便是要為旗下多款高性能紡織品物色授權經營商。

邦特的眾多產品中,以智能調溫纖維Tempsense最為矚目。這款纖維可經潛熱交換方式來吸收或釋放熱力,確保人體體溫維持在最佳範圍內,因此十分適合用來製造運動服裝。另一款是薄荷纖維Green Mint,具抗菌功能,可營造清涼的感覺。邦特企業經理Carry Sun深信,這些高性能布料將深得日本買家歡心:「日本人特別喜歡多功能物料。」

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高技術布料經常用來製造運動服裝。

這類調溫布料除了在運動服裝方面大有可為,也會用於時裝業其他領域。山東的雷諾服飾便利用這類布料,為Top Man、Next、皮爾卡登(Pierre Cardin)等多個品牌製造西裝(售價約400美元起)、外套(200美元)、長褲(80美元)及制服。

雷諾營業經理Helen Zhu介紹旗下一款十分出色的多功能布料:「這款布料名為Thermolite,特點是能夠保暖,質地又不太厚。如此一來,西裝便可同時滿足保暖及醒目時尚這兩大要點。」


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