品牌，是在用戶心中佔據某個定位的商標名，大多數情況下，它是某個商品或服務品類的領導者，因而成為了某個產品與服務的代名詞。品牌承載著大眾對企業、產品、服務等一系列的認可，是一種品牌商與用戶購買行為間相互磨合衍生出的產物。一個商標能否構成品牌，必須要滿足兩個條件：在購買產品和服務的客戶心中是否佔有一席之地；能否成為某個產品或者服務品類的代名詞。
現在的企業都很看中品牌價值打造，今天知舟君就給大家講講品牌打造過程中，一定要注意的5個要點。
讓品牌成為某個品類的代表
用戶消費的是產品，而不是品牌，之所以選擇某品牌，是因為品牌代表了這個品類而成了首選。如果品牌代表了某個品類，那麼就能確保用戶在產生該產品（或服務）的需求時首先選擇它，這是品牌成功的重要基礎。
品類拓展了，品牌才能成長
這往往需要對品類進行重新定位，以更新或重塑用戶對品類的認識，並促使他們消費，帶動品牌價值的提升，這是品牌打造環節的關鍵所在，需要對產品進行精準的分類及優化。
產品要有自己的特性
放眼望去，哪個知名的品牌不是獨樹一幟，萬里挑一，有自己的特點，從不隨波逐流。經典的品牌，時間越久，越值得推敲，這就是品牌價值的延伸。
這三點是需要大家在發展中必須加強的，此外，還有兩個點是需要規避的，即錯誤的觀念，大家千萬不要去觸碰雷區。
認為品牌形象和文化塑造能打造品牌
事實上恰恰相反，品牌形象和文化是品牌成功後帶來的光環效應，不可能反過來。所以，品牌發展前期，加強產品質量管理才是重中之重。品牌成功了，一切都水到渠成，品牌形象和文化隨之就來了。
排斥競爭對手
其實，競爭對手的加入是好事，“不怕神一樣的對手”，這句話也是非常在理的，奔馳與寶馬並駕齊驅，才讓他們在前進的路上不斷超越自己，格力和美的屢屢交鋒，才成就了兩個世界品牌。所以，競爭對手是有助於品牌發展的。
成功的品牌定位需要花費很長的時間，而且不能邁錯一步。經過這次疫情，企業的市場競爭環境將越發激烈，只有通過品牌定位讓自己的品牌和品類劃等號，才能最終贏得消費者的選擇。
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