剛過去“三八婦女節”是疫情高峰之後的首個消費節點。
天貓發佈的數據顯示，天貓“38女王節”期間整體銷售額遠超去年，超過2萬個品牌銷售額同比增長超過100%。“38女王節”期間，淘寶直播帶動的銷量同比大漲264%，最高一天帶動成交量增長650%。
線上消費火熱，但從全國來看消費的增長卻陷入疲軟。中國人民銀行在11日公佈的數據顯示，2月當月住戶部門人民幣貸款減少4133億元，其中，短期貸款減少4504億元，中長期貸款增加371億元。
中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林在12日向時代財經表示，消費貸款減少是受到消費延期的影響。“總體說來，消費貸款還將會減少一段時間，未來的恢復和提振都要看收入的恢復程度。”
對於即將公佈的1-2月份社會消費品零售總額，不少分析機構認為將會錄得大幅回落，甚至是負增長。
補償性消費VS補償性存錢
消費雖然陷入冰點，但不少專家和分析機構對未來的走勢仍然樂觀。
商務部市場運行司副司長王斌表示，商務部重點監測的1000家零售企業日均銷售額比2月中旬增長5.6%，這是自1月下旬環比連續負增長後首次迴歸正向增長軌道。在疫情影響的部分補償性消費進一步釋放背景下，整體消費市場有望在3月份觸底企穩，二季度以及下半年將持續好轉。
而上述所講的補償性消費，就是指因疫情耽誤、延後的消費會在疫情過後釋放，例如餐飲、服飾等。
武漢市民周繼茹（化名）就是其中一個期待著“補償性消費”的例子。
她現在幾乎足不出戶。在封城之前，周繼茹本來打算過年的時候到湖南自駕遊，去看矮寨大橋還要泡溫泉，但現在都落空了。“疫情結束後，第一件事就是要敞開來玩。”她還說，“我想吃三文魚，但現在不敢吃。”
周繼茹家裡只有她和丈夫兩個人，現在最大的開銷就在食物上，每天買菜就要花至少70塊錢。“整個2月份，買菜買肉差不多花了3000元。我家在疫情前還是囤積過食物的，那些沒有囤積的（家庭）估計要花更多錢。”在3月13日，周繼茹告訴時代財經。
四十多歲的周繼茹是家庭主婦，丈夫沒有固定職業，平均每年工作的時間大概是大半年。靠著家裡的積蓄，還有一些投資的收益，她表示目前家裡的經濟壓力不大。
但周繼茹也坦言他們家不能算正常家庭，“沒有小孩，無房貸、車貸，手裡又有錢可以投資，這類型的家庭佔比不大”。
疫情改變了人們的消費計劃，還影響著一部分人們的消費能力。
遠在另一邊的廣東肇慶，一家之主的黃先生正擔心著自己的收入。黃先生是當地的駕校教練，疫情開始後駕校已經完全停工至今，自己的收入也為零。在黃先生的這個五口之家，小孩每個月的教育支出要兩千多塊錢，一家人吃飯每天也要花上差不多200元。
“現在的經濟狀況挺有壓力的。”黃先生在13日接受時代財經採訪時表示，“短期的話還可以維持，但若是長期如此確實支持不下去。家裡還有房貸和小孩的教育，一個月的開支沒有一萬塊也有七八千了。”
黃先生所在駕校還有七十多個學員，之前駕校曾通知會在3月復工，但學車、考試屬於集聚性的活動，黃先生估計，完全復工可能要到5月份過後。
“平時每個月都會去買一下衣服和鞋子，現在都不敢去消費了。因為不知道什麼時候才有工作收入。”但即便疫情結束了，黃先生還是打算要存一下錢。他估計了一下，今年收入可能還不及去年的三分之一。
停工導致居民收入的減少為消費的恢復蒙上不確定的因素。如果消費回補如期出現，按照申萬宏源的預測，社會消費品零售總額在二至四季度同比增速有望達到11.4%、10.6%和9.5%。
在江蘇省消費者保護委員會在近日發佈的《新冠肺炎疫情對江蘇省居民消費意願的影響調查報告》中，近九成受訪者表示，疫情結束後會有補償性消費。
而在南都零售實驗室的調研中發現，58%的用戶會在疫情結束後進行補償性消費，42%的用戶則選擇存錢增強抗風險能力。
兩份調查在數據上有著58%與近九成的相比，差異不是一點點的大。
一些機構甚至認為，消費的恢復甚至會發展到成為報復性消費，就像喝奶茶要按桶來算，生煎饅頭要三拼。但這樣的消費會有多少？又能持續多久呢？
地方靠消費券“自救”有困難
消費是中國經濟增長的第一大動力。在過去的2019年，統計局的數據顯示，最終消費支出對國內生產總值增長的貢獻率為57.8%，高於資本形成總額26.6個百分點。
同時，企業的復工復產也需要市場需求的支撐。就在3月13日，發改委、商務部等23個部門聯合發佈了《關於促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》（簡稱《意見》）。受疫情衝擊嚴重的文旅消費，在疫情下催生的在線教育、在線醫療等新型消費，都在《意見》中都得到大力支持。
而早在國家出臺政策之前，地方政府已經紛紛採取行動進行自救。
11日，一份經證實由“秦淮區新型冠狀病毒感染的肺炎防控工作指揮部”發出的紅頭文件在網上傳開。該文件中倡議，“區領導本週到轄區內商貿、餐飲等企業消費不低於100元；鼓勵各級領導班子成員帶頭到餐飲等服務行業消費；鼓勵區街機關幹部和企事業單位幹部職工帶頭到商家購物消費。”
鼓勵幹部帶頭消費的尚屬少數，更普遍的是以出臺補貼、發放消費券等形式來支持居民消費。
浙江、山東、河北等地都在近期推出了針對不同領域消費的消費券。以浙江為例，浙江省文化和旅遊廳副廳長楊建武透露，通過省市縣三級聯動，計劃推出總價達10億元的文旅消費券和1億元的文旅消費大紅包，盡最大努力恢復和提振文旅市場消費。
推出消費券“救”消費並不是首次。早在2009年金融危機的時候，杭州曾兩次向特定對象（主要為低保和困難家庭、企業退休職工、學生等）發放“消費券”，用於購買生活必需、家電、手機、旅遊、文化、體育健身等產品。
彼時杭州的消費券確實取得了振奮市場的效果。杭州市的社會消費品零售總額增速在當年3月見底後，迅速反彈，且遠超全國速度。
一直以向市民“派錢”著稱的澳門，在2月29日也公佈了一系列的民生政策，向每位澳門居民發放3000元澳門元的電子消費券，預計將投入22億元澳門元。這些電子消費券有效期為3個月，可以在澳門的餐飲、零售、生活百貨等行業進行消費。
“澳門過去曾發過醫療券，但發放消費券還是第一次。”澳門城市大學協理副校長葉桂平在13日接受時代財經採訪時表示，發放消費券主要是希望居民把政府的補貼消費在澳門，讓本地中小企業真正得益。
此外，不少專家均認為發放消費券應作為刺激經濟的工具之一。京東數字科技副總裁、首席經濟學家沈建光也認為，當期消費的提振，將擴大有效需求、促進生產端的回暖，進而保障和穩定就業、增加居民收入，從而為下一輪消費提供基礎。
但對於消費券怎麼用？能不能用？目前仍存在爭議。由於消費券是以公共財政支出為前提，各地的財力和實際情況不同，盤和林認為，消費券實施起來有一定的困難。
在2020年的財政預算中，全國有20個省份調低了今年財政收入的增速。而在過去的2019年，重慶、黑龍江等省份的財政收入更是出現負增長。
對此，中國財政學會副秘書長馮俏彬曾表示，消費券是一次性或暫時性的收入，不穩定，對長期消費影響不大。關鍵是在控制疫情的前提上，儘快分級分類復工復產，“穩定就業就是穩定收入，收入穩定了，消費自然就穩定了”。
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