2月份整體手遊買量市場呈現何種趨勢？各手遊風格的市場佔比情況如何？休閒遊戲買量呈現什麼趨勢？頭部廣告主有哪些投放策略及創意點？3月12日，App Growing 以2020年2月1日-2月29日所追蹤的遊戲行業移動廣告投放情報為依據，發佈《2020年2月份手遊買量市場分析》 。
2月超4000款手遊投放廣告，投放金額佔比較1月上升4.47%
2月份，App Growing共監測到超4000款手遊投放廣告，手遊廣告數佔整體App廣告數的31.18%；手遊廣告投放金額（估算）佔整體App推廣廣告投放總金額的36.03%，相比1月份上升4.47%，遊戲行業整體態勢保持較好發展。
廣告投放數TOP100：《陽光養豬場》連續3月蟬聯TOP1，帶動模擬類廣告數一家獨大
2月廣告投放數TOP100手遊中，魔幻、戰爭、三國類手遊廣告投放金額排名前3，分別佔比31.49%、22.78%、17.64%，呈現了一種“頭重腳輕”的局面；《夢幻西遊》在2月份投放金額較高，以一己之力拉起了西遊類整體的廣告投放份額，佔比12.91，排名第4。
手遊App數量佔比較均勻，戰爭、仙俠、模擬、傳奇、三國五大類佔大頭，App數量佔比佔比分別為18%、15%、11%、11%、10%。
廣告數方面，由於《陽光養豬場》在2月份瘋狂掃量，連續3個月蟬聯廣告投放數TOP1，也使得模擬類遊戲的廣告數一家獨大，佔比28.49%，是戰爭類（16.72%）的近2倍。
此外，《劍與遠征》和《三國志 戰略版》在2份仍然維持著廣告投放數頭部位置；休閒類遊戲2月投放力度也依然較強，共5款上榜廣告數投放TOP20。
網賺類遊戲在2月份齊發力，《成語大富翁》、《瘋狂猜成語》、《瘋狂合體鴨》三款遊戲分別位居廣告數投放第2、5、6名。
新投放手遊TOP100：仙俠類App多達27款，魔幻類廣告投放金額佔比近50%
2月TOP100新投放手遊中，仙俠類、魔幻類兩者廣告數佔比超過50%，而這主要是由於仙俠類、魔幻類是2月新投放手遊較多的類型，仙俠類新遊多達27款，佔比27%；魔幻類新投放App數量佔比13%。
不過，仙俠類數量雖多，廣告投入卻不如魔幻類高，魔幻類2月廣告投放金額佔比48.86%，仙俠類僅佔比10.06%。
僅聚焦在TOP20中，仙俠和魔幻同樣是最多的品類，分別有6款和5款上榜。其中，《劍蕩武林》廣告投放數最高；卓越之光系列3款魔幻手遊《卓越之光-諸神降臨》、《暗黑：卓越之光》、《卓越之光-大天使降臨》均上榜，分居3、5、6名。
此外，從投放平臺來看，巨量引擎是最受新投放手遊青睞的平臺，在TOP20中的覆蓋率高達19款。
休閒遊戲廣告數佔比明顯增多，網賺類佔比升至21.43%
App Growing基於在2019年12月到2020年2月追蹤到的移動情報，計算出近3個月休閒遊戲的廣告數佔比，分別為38.75%，58.66%，53.45%，可見在1月份春節及疫情的影響下，休閒遊戲投放力度明顯增高；2月雖稍有回落，但廣告投放金額也仍然超過五成。
從近3個月廣告數TOP100的休閒手遊類型來看，動作類、捕魚類風格佔比明顯下降，捕魚類在2月遊戲數佔比不足10%。
益智類、模擬經營類休閒遊戲正逐漸佔領上風，遊戲數佔比在2月份分別漲到了32.14%和14.29%，而這也與近期網賺休閒遊戲風格多以益智類、模擬經營類為主有關。
從近3個月廣告數TOP20的休閒遊戲來看，網賺遊戲佔領休閒遊戲頭部買量市場的App數在逐步攀升，欲藉助瘋狂買量投放的方式達到吸量的效果。
2月份，包括《陽光養豬場》、《成語大富豪》、《瘋狂合體鴨》等在內，網賺類在休閒遊戲廣告數TOP20中多達6款，佔比從2019年12月的13.64%增至2020年2月的21.43%。此外，這幾款網賺類遊戲，多是與合成、消除、猜謎等玩法相結合。
以下是App Growing對熱投休閒遊戲的廣告創意分析
- 《愛上消消消》
《愛上消消消》是一款包裝成三消類的網賺手遊，其玩法與大眾熟知的經典消除遊戲幾乎一模一樣，同時採用了與《陽光養豬場》相似的“紅包激勵”套路，誘導玩家在遊戲的各個環節中通過觀看視頻廣告翻倍所得紅包，且最終都無法成功提現，邀請好友的拉人頭方式也大同小異。
廣告詞雲圖中也是著重強調“賺錢”、“紅包”、“提現”、“輕鬆”、“到賬”等網賺應用的代表性字眼。
廣告創意方面：
① 致歉會/發佈會
批判世面其他網賺類遊戲坑騙用戶，強調自家遊戲“真的能賺錢”。
② 賺零花錢日常購物
展示日常小件商品花銷全靠遊戲賺錢提現。
③ 減輕經濟負擔
通過打工族/貧苦老人口述經濟方面的困難，再由旁人推薦遊戲賺錢功能可獲得收入。
- 《我愛拼模型》
《我愛拼模型》採用3D拼接玩法，圍繞遊戲裡世界各國著名景點模型，結合疫情期間用戶痛點強調“在家免費環遊世界”賣點，廣告創意也十分巧妙地融合了國內短視頻熱梗等元素。
① 穿插熱門動畫片頭
廣告開頭拼接抖音熱門動畫短片並進行改編，吸引用戶進行點擊觀看。
② 搭配旅遊網紅歌曲
精準抓住當下年輕人想出門旅遊但沒錢沒時間的心理，搭配《帶你去旅行》bgm，突出強調“免費環遊世界”賣點。
③ 融合假期熱梗
假期期間總會出現很多“回家第一天”與“回家第N天”父母態度變化的熱梗或者熱門視頻，該遊戲廣告創意也巧妙地融合熱點進行推廣。
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