標誌性景觀在哪？特色化產品在哪？核心吸引力在哪？產業鏈與帶動力在哪？對於民俗村和旅遊小鎮或街區，最關鍵的是原住居民的生活融入，有了生活就有了獨特的文化和產品，以及產業鏈，那麼，我們的很多旅遊項目還有原住居民嗎？
圖 / 陝西西安 · 白鹿原民俗文化村
有報道說：在去年9月開始“提升改造、暫停營業”後，西安白鹿原民俗文化村這個曾投資3.5億、佔地1200畝的項目，最終還是結束了它僅4年的生命。景區3月7日發佈公告：3月12日至31日，將對該項目拆除。
西安周邊有好多黃土塬，其中以城南白鹿原、少陵原、神禾原最為知名。三原中又因陳忠實的長篇小說及其同名電視劇《白鹿原》而使白鹿原名聲大振。
《白鹿原》是一個好作品、好品牌，一場電視劇不僅火了關中白鹿原這個地兒，更是火了關中民俗和風情。但是品牌再好也經不起亂消費、過度消費。
關中民俗天生稟賦，地域化濃厚淳樸，當地人喜愛，外地人喜歡，應該說是一種極好的旅遊資源，可以拿來做文章、搞旅遊。但是，不能一哄而上，更不能同質化。
據說，自從袁家村火起來後，加之《白鹿原》的熱播，陝西全境一下子就冒出來40多個民俗村，僅在200多平方公里的白鹿原上分佈了5家以關中民俗為主題的特色鄉村旅遊項目，而且又都是清一色的以陝西風味小吃和傳統技藝為主的業態，這與早已名聲在外的袁家村是雷同的。這些民俗村全是複製黏貼，在袁家村盛名之下，哪裡還有生存空間？
西安人口也就1000萬左右，陝西省人口不到4000萬，當地人不可能反反覆覆去看一些雷同化的東西，而且，關中民俗對於關中當地人來說，本就是司空見慣的。外省和外國的旅遊者也會去，但那是在逛過兵馬俑等著名景區之後的“添頭”；去西安出差者，工作之餘也會去，但那是閒暇時間的休閒與生活體驗。作為一個旅遊景點，真得有拿得出手的、不同於袁家村之外的、獨特的核心吸引物才行。旅遊者不可能一個一個看下去吧？除非腦子有病。
從目前的光景來看，這些民俗村一律是門可羅雀、生意清淡，究其原因，當然是同質化和不問青紅皂白的大量複製，歸根結底是旅遊開發理念問題.。
不得不說，風俗、風情、風物和風味產品是最容易增加旅遊者體驗、互動和參與的，產品可延伸、可演繹、可創意的空間大的不得了，可為什麼偏偏死趴趴地生硬地去展示，而不肯獨闢蹊徑地去活化呢？
白鹿原民俗村終於拆掉了，因為它已經敗得一塌糊塗、一地雞毛、一片狼藉，因為它不分青紅皂白地一味克隆，沒有了特色，沒有了吸引力，沒有了市場。
曹雪芹在《紅樓夢》中有這麼一段話：“好一似食盡鳥投林，落了片白茫茫大地真乾淨”。這是賈寶玉夢遊太虛幻境時警幻仙女為他演唱的《紅樓夢》十二支曲最後一首《收尾 飛鳥各投林》的最後兩句，此曲暗喻賈寶玉和金陵十二釵等的不幸結局和賈府最終“樹倒猢猻散”的衰敗景象。此情此景，何其相似矣！
一個項目，從開發之時市場定位就不準確，因此決定了最終失敗的命運。這些項目，不立足市場，不著眼長遠，只看眼前，一個個都搞成了廟會，十里八鄉的人過來湊下熱鬧，領導剪裁，搞個慶典完事，風光一時，糊塗一世。想一下，以後怎麼辦？
標誌性景觀在哪？特色化產品在哪？核心吸引力在哪？產業鏈與帶動力在哪？對於民俗村和旅遊小鎮或街區，最關鍵的是原住居民的生活融入，有了生活就有了獨特的文化和產品，以及產業鏈，那麼，我們的很多旅遊項目還有原住居民嗎？附近就有一個很好的例子，山西平遙古城一直過得很不錯，外國人經常扎推，就是因為古城裡永遠不滅的人間煙火和市井繁華。
再看一下各位朋友的身邊——你我所在的地區，有多少所謂小鎮、民俗村在掙扎中度日，空留一片建築和街區，門可羅雀，了無生機。這麼多年過來，我們的旅遊開發者一味高大上、一味趕潮流，前車之鑑後事之師。為什麼就不知道反思與借鑑？來源：旅思馬記 企鵝號
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