谷歌購物廣告（Google Shopping ads）在搜索結果中，顯示為搜索結果頁文字廣告上方或側邊帶圖片的有機listing。但與文字廣告不同的是，Google Shopping廣告始終帶有圖片、價格和產品描述，消費者可以直接購買，效果比文字廣告更加立竿見影。那麼賣家要如何利用Google Shopping廣告來拓展電商業務呢？系列文章的第一篇，我們將說明Google Shopping廣告的運作原理，以及Google Shopping廣告產品所需的一些特點。
Google Shopping廣告如今變得越來越多樣化，它可以出現在精確關鍵詞搜索中，展示確切的產品品牌和型號，讓買家能更高效地找到併購買產品。
要使用Google Shopping廣告系列，你需要谷歌賬號和Google Merchant Center賬號，這樣才能從電商店鋪導出產品。與Google文字廣告一樣，你可以免費展示廣告，只需在用戶點擊時付費。
Google Shopping廣告於2009年首次在美國推出。但與谷歌廣告不同的是，Google Shopping廣告未在全球普及，但它也繼續上線新的國家和地區。因此，由於競爭不激烈，上線Google Shopping廣告的新地區點擊價格可以低至0.01美元，這讓該廣告有很高的銷售利潤。
為何選擇Google Shopping？
你可以將Google Shopping廣告系列與現有文字廣告一起使用，也可以獨立使用。 賣家可以在Google Shopping廣告中投放多種產品，這樣產品可以佔據搜索結果頁頂部，並有很大的銷售機會。
由於某些高度針對性的產品搜索使用的是競爭相對較小的關鍵詞，這樣常規文字廣告可能無法像Google Shopping廣告那樣展示出來，也不會給產品帶來額外的曝光率。
此外，Google Shopping廣告系列是關鍵詞和否定關鍵詞研究的重要來源，可用於文字廣告系列和頁面內容優化上。最終重要的是，Google Shopping廣告系列的收入比傳統的文字廣告增長了10%-40%。
一般文字廣告的SEO優化通常是一個很長的過程，可能需要數週、數月或更長時間才能看到效果。但是，Google Shopping廣告可以立即產生流量和銷量。對於針對性很強的Google Shopping系列，有60%的訪客在看到廣告的一小時內就購買了該產品：
Google Shopping廣告如何運作？
在Google文字廣告中，你需要對關鍵詞出價並撰寫廣告文案，而Google Shopping廣告系列不需要關鍵詞，也不需要廣告文案，這些都是根據產品listing自動創建的。但同時，你也需要謹慎選擇產品細分和否定關鍵詞，以控制並優化Google Shopping廣告系列，否則用戶可能會搜索出錯誤的產品。
當用戶搜索產品時，Google會將搜索關鍵詞與你的產品listing相匹配。你銷售的每件產品都有一個唯一的產品頁面URL，這意味著每次Google Shopping廣告點擊都會將訪客帶到特定的產品頁面，而不是店鋪主頁或是產品品類頁面。
對經過優化的產品數據和精確搜索，谷歌將精準地將產品與用戶搜索匹配，讓Google Shopping成為一個可靠買家的來源。
對所有電商賣家來說，Google Shopping成功的關鍵是跟蹤銷售額和利潤，銷售和利潤沒有監控好，就很難優化廣告系列管理和優化。幸運的是，購物車可以輕鬆實現實時監控。但並非每種產品都會賣出去或盈利。你可以在Google Shopping中控制哪些產品最具成本效益，專注進行展示。
通過實時監控銷售額、利潤和廣告費用，你可以根據具體產品對廣告系列進行微調，以獲得最佳效果。然後，當你知道自己的廣告系列有利可圖時，就可以安心地增加預算以賺取更多收入。
Google Shopping廣告產品所需的元素
Google Shopping是一個嚴格的平臺，有許多功能和規則。你的產品可能會經常變化，包括價格和庫存水平，因此賣家的店鋪必須始終與Merchant Center賬號同步，以防止廣告、產品和庫存水平過時，從而導致賬號被凍結。但是，如果你遵循簡單的規則並且產品通過審核，那麼Google Shopping廣告就會非常成功。
然而，並非所有買家的產品都可以投放Google Shopping廣告。據瞭解Google Shopping最適合產品有以下特點的賣家：
·有條形碼；
·有型號；
·有製造商零件編碼；
·有全球貿易項目代碼（GTIN）；
·有具體尺寸、形狀、顏色。
如果賣家的產品符合上述特點就可以使用Google Shopping廣告來增加產品的曝光率了。
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