可能是中國足球聯賽曾經在沒有贊助商的情況下裸奔多年，所以當中超被恆大地產這個“外來突襲者”強硬帶出一條上揚的曲線之後，就在廣州恆大第二次獲取亞冠冠軍頭銜的2015年的那個冬天，天津的本土品牌權健老闆做了兩個決定：第一，入主一個足球隊；第二，報讀2016年的清華經管EMBA。
第一個決定導致中國足球聯賽B極球隊天津松江足球俱樂部更名為天津權健，第二個決定則讓束昱輝成為2016級清華經管16級B班的學生。束同學迅速的複製了2010年恆大橫掃中甲的套路，終於在2017年讓天津權健成為中國足球頂級聯賽的一份子，並且一鳴驚人，殺入了聯賽前四，獲得了2018年亞冠聯賽的資格。
至此，作為中超球隊的贊助商，天津權健揮舞金元大棒，獲得了極大的品牌傳播力，這種巨大的品牌傳播力多少蕩平了很多參差不齊，譭譽參半的企業口碑。可以說，作為商人和全國政協委員雙重身份的束總，以贊助中超，贊助中國足球的方式獲得了期待中的成功。基於此，2018年以前沒有人會不覺得，更不會有人懷疑：贊助中國好處多得好嗨喲。
成功背後意味著付出，也意味著風險。處於敏感行業地帶的權健在2018中超聯賽進入冬歇期的時候，感覺到一陣冷風從背後襲來，令人不寒而慄，無法呼吸——這絕對不是衣服穿反了。更有可能是口碑冷卻期的品牌影響力，終於在非足球領域的反對聲中，遭受了開場被人連入三球般的暴擊。
由此，終於有人會問：贊助中超，贊助中國足球的企業老闆們，心裡到底揣著一個怎樣的明白裝糊塗？
對於足球俱樂部，也就是球隊的擁有者而言，目前還沒有到可以選擇贊助商到地步，只要真金白銀的現金能投進來，保證球員有錢拿，獎金基本按時發，至於這個老闆做的是怎樣的生意，只要能出示支票和營業執照，就撲通一聲，跪倒在地了。
對於球迷而言，有錢的老闆，意味著球隊可以買世界級的外援，讓曾經滿大街的所謂德森以及斯基和夫們聞風而遁，隨便來個水貨就可以套走大把的美金的時代一去不回頭，這樣球隊實力可以跨越式飛速提升，每個月至少有兩次可以在主場享受勝利的喜悅。至於這個贊助商是誰叫什麼名字，這不是球迷們考慮的事情。可以說，從有奶便是孃的角度而言，球迷和俱樂部的心是一樣一樣的。
這樣的話，作為球隊主管部門的各級足協大大們，就更加樂見習聞金主爸爸的冠名和贊助了，基本的行政警覺性都大事化小小事化無了。正因為如此，贊助商手捧著金疙瘩，只要掌握了球隊，就立馬立刻立威地更換教練高價引援，組建求隊史上最陌生的豪華整容，獲得成績，贏得錦標，從而掌握更多的套現變現兌現的機會。從某種意義上來說，俱樂部作為成年人把本應承擔的權力和責任讓渡給了充滿了家長心態的金主爸爸，然後她們就愉快的在一起玩耍，忽略了球迷作為孩子的長遠快樂的足球審美需要。
贊助商有文化，球迷就開心，贊助商如果只追求成績而罔顧足球文化的培育和發展，那麼球迷就要步步驚心。贊助商主導一切的時代，足球文化如果不能被贊助商主動的關注和發展，那麼等待中國足球的將是一次又一次的無間輪迴。
贊助商有效但有限，邊際效應很快見頂。但不是說中國足球的贊助商們太多了，相反是少得可憐。放眼望去，廣告投入排名前32強國內企業，不見得有幾家願意贊助中國足球的，這是中國足球人的痛，也是中國球迷的悲哀。中國足球從業者們努力吧，直到有天中國足球可以對贊助商說不？
攀龍附鳳一向是國人的傳統心理，貼近上情揣摩聖意更是很多生意人作大生意的基本套路。之前的成型套路是請名人代言，或者在中央電視臺瘋狂打廣告，所謂“一朝成名天下知，只是內幕你不知”，於是不少打著利國利民旗號的各種特效產品或者宏大工程就出現了。
這次不好彩的是權健，比權健更不好彩的是剛剛百廢待興亟待自我拯救的中國足球。權健贊助天津足球，還把天津隊送進了亞冠，甚至於還淘汰了七冠王廣州恆大，一瞬間，權健霸氣外露，風靡一時。可憐天真的老百姓以為冠有“中國”兩字的中國足球超級聯賽的贊助商會是如此的不靠譜，不靠譜就算了，還能夠堂而皇之的積蓄風光存在。中國足球常年的不景氣，從業者儘管已經覺醒，但無奈被挾裹在商業化的足球市場體系裡，國足成績還未彪炳，職業聯賽沒有錢又是萬萬不行。所以，金主爸爸們終於發覺，贊助中超球隊比央視廣告變現更快，對於老百姓而言，可信度更高。
好在，這次權健充當裡一次反面教材，政府也藉此機會表明裡了對中國職業足球的態度。期望中國足球人能借此更加努力，再創優績，為自己和贊助商的博弈爭取多幾分話語權。
只是就算這些道理大家都經過血與火的洗禮之後都懂了，可這，對於已經被零元掛牌的天津天海而言，只能徒增一聲嘆息。早知今日天海，何必當初權健。
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