站在跨場景的邊界上，愛聽卓樂為音樂宣發創造新藍海其它頭條網

最近一段時間，樂迷和粉絲們發現了一個全新的聽歌和追星的陣地；藝人發現了一個全新的與樂迷互動的舞臺；嗅覺靈敏的音樂機構們發現了一個全新的藝人宣發機會。

在剛過去的兩個月，我們留意到兩位新晉歌手——永彬Ryan.B和Uu在一系列的互聯網頭部應用和手機自帶應用中頻頻亮相，通過創新性和定製化的互動方式，收穫了不少粉絲和人氣，新歌的播放量也節節上升。

在這波獨闢蹊徑的宣發中，我們沒看到傳統的音樂公司，但看到了兩大手機廠商——華為和OPPO；看到了兩大相機應用——B612咔嘰和美拍；看到了為這些手機和APP用戶量身打造的專屬粉絲福利——藝人來電視頻鈴聲、手機鎖屏獨家美照、二次元手機主題、新歌定製貼紙、情人節限定道具......

我們看到的這一切的背後，是騰訊音樂旗下的愛聽卓樂和它的“熱星計劃”。

熱星計劃：有限邊界之外的無限場景

“熱星計劃”是在傳統的音樂流媒體平臺之外打造的一個全新的藝人宣發項目，是一個覆蓋各大互聯網頭部應用和手機自帶應用的全新流量平臺。

最早期，音樂的宣發大多通過電臺、電視等傳統媒體。進入互聯網時代，音樂流媒體平臺成為了最主要的宣發陣地，炙手可熱的流量資源成為各方爭奪的焦點。而當所有人都盯著這片擁擠的紅海時，愛聽卓樂看到了邊界之外的機會。

基於對2B音樂服務的多年運營，愛聽卓樂對於音樂的各類使用場景有著廣泛的瞭解和特別的領悟。長久以來，愛聽卓樂為各類型企業客戶提供全方位的曲庫接入服務和內容運營支持，客戶群體遍及手機、汽車、音箱、IoT智能設備以及各類互聯網應用平臺。

通過為各領域的客戶提供音樂服務解決方案，愛聽卓樂為音樂內容開闢了更廣闊的使用場景——能不能把這些場景整合起來，做成一個全新的宣髮網絡呢？那些看似與聽歌、追星相關度較低的領域，能不能成為藝人的新舞臺、粉絲的新看臺呢？

愛聽卓樂：打造無處不在的造熱能力

愛聽卓樂用“熱星計劃”對這個想法進行了驗證：

2019年萬聖節期間，愛聽卓樂“熱星計劃”聯合無他相機、美圖秀秀以及OPPO樂劃鎖屏，為電子國風女神——SING女團及其新歌《花槍》，進行了一次宣發模式的探索：

當新歌《花槍》上線各大音樂平臺之際，SING女團同款妝容也在無他相機通過貼紙道具同步上線，供用戶拍攝音樂小視頻。

與此同時，OPPO樂劃鎖屏則用《花槍》主視覺製作了手機鎖屏封面，持續一個月的曝光為女團帶來了巨量的關注。

創新的玩法帶來的是海量的粉絲互動，不走尋常路的宣發方式引起了粉絲和用戶們的好奇心，也激發了他們在社交平臺上交流與分享的慾望。

第一次跨場景宣發取得一定成效後，愛聽卓樂在今年1月和2月再次出手，聯合B612咔嘰、美拍、OPPO樂劃鎖屏、華為主題商店、VIVO主題商店等開啟新一波的玩法，對藝人永彬Ryan.B與橘色系女孩Uu，以及他們的主打歌《像極了》和《別再對我好》進行深度推廣。

為了取得更好的宣發效果，項目團隊這次邀請了更多的合作方加入，精心打造了“情人節宅家”的熱點話題，並結合藝人的特點和各合作平臺的特性，定製了個性化的展示內容和互動方式：

OPPO——手機鎖屏視頻：兩位藝人的歌曲演唱視頻被投放到OPPO鎖屏上，藝人的影像和聲音，伴隨手機屏幕的每一次點亮，高頻次地展現在粉絲的眼前。數據顯示，兩位藝人的歌曲演唱視頻都實現了百萬級的播放；相比於圖片鎖屏，用戶對視頻鎖屏的點贊率和查看落地頁的轉化率都明顯更高，能為藝人帶來更高的關注度。

華為——手機來電視頻：粉絲們可以從華為主題商店下載藝人的歌曲演唱視頻並設置為手機鎖屏或者來電視頻鈴聲，讓每一次的來電、每一次的開啟手機，都成為與偶像的一次親密接觸。

美拍——新歌定製貼紙：通過為藝人的歌曲配置合適的貼紙，讓音樂與視頻模板有機融合，歌曲視頻的表達力得到了增強，大量的用戶把藝人的新歌用作短視頻的背景音樂，而這些UGC內容的分享為藝人和新歌帶來了多次的傳播。

美拍——藝人入駐社區：活動期間，“熱星計劃”安排藝人親自入駐社區與APP的用戶進行互動，視頻拍攝的活躍度得到了再一次提升。