德國時間3月11日，阿迪達斯公佈了2019財年第四季度及全年財務業績。2019年，阿迪達斯仍然再創佳績，業績提升顯著，剔除匯率因素，公司全球銷售額增長6%。阿迪達斯品牌總體銷售額增長7%，其運動時尚系列實現高個位數增長，運動表現系列也實現了中個位數增長。
剔除匯率因素，2019年銳步品牌恢復增長勢頭，收入較去年增長2%，這主要得益於其在北美市場的雙位數增長。渠道方面，公司的收入增長主要得益於直營零售業務收入有18%的提升，尤其是電商業務實現了34%，近30億歐元的強勢增長，包括電商業務在內的直營零售業務，目前佔到公司總業務的三分之一（2018年：30%）。按歐元計算，公司總收入增長8%，達到236.4億歐元（2018年：219.15億歐元）。
不過在發佈利好數據的同時，adidas再次警告，品牌在中國的第一季度的銷售額將因疫情減少8億至10億歐元，淨利潤將減少4億至5億歐元，並預計日本、韓國兩個市場業績也會出現下滑。上個月，該品牌坦承自1月25日農曆新年以來其在中國的銷量因大部分門店關閉而暴跌85%，日本和韓國的客流量則明顯減少。
adidas在2019年開始之際把目標對準了擁有巨大潛力的中國，於3月在上海開設了亞太區及大中華區總部Homecourt，截至目前集團在大中華區擁有約1.2萬個銷售點，其中有500家為直營店，約25%的鞋履和服裝在中國內地生產。
面對線下實體零售店的停滯，adidas迅速把業務重心向線上轉移。胖鯨文章《阿迪達斯紀念款發佈，223萬人進場》曾介紹，該品牌在淘寶直播上舉辦了歷史上首場“雲發佈會”，將三葉草年度重磅新品Superstar 50週年紀念款通過直播發布，並與明星董又霖和主播薇婭連麥比賽帶貨，共有超過223萬人次參加，獲得逾322萬個贊。
與此同時，adidas還在官方微信小程序進行直播，在提供訓練課程的同時發售商品，用戶可以點擊直播課程表訂閱不同的課程，並可觀看直播回放。通過這一形式，品牌不僅能夠緩解線下的銷售壓力，也可以更好地與消費者進行互動，在維護原有客群的同時進行吸引更多新的消費者。
疫情嚴重，這場“黑天鵝事件”也中沒有誰是例外。除了adidas，同樣受到重創的還有Puma、Nike、lululemon以及李寧、安踏等運動服飾巨頭。瑞銀預計Nike品牌從1月中開始到2月底的業績將大跌70%，Nike集團第三財季的盈利或低於其每股15美分的預期。另有分析指出，Nike集團或將遭受更大損失，該零售商正在承擔許多額外成本。
儘管疫情對公司帶來了暫時的挑戰，但阿迪達斯依然樂觀，阿迪達斯官方認為基於穩固的品牌基礎和業內領先的市場地位，公司對於未來的增長仍然充滿信心，優秀的線上數字化佈局也讓阿迪達斯積累了人氣，清理了庫存，也為品牌開闢了新的發展方向。
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