從出道到下線，共青團打造的虛擬偶像“紅旗漫”和“江山嬌”只用了4小時。
“我是你的公民朋友，不是粉絲”這條在微博上收穫5萬點讚的評論，成為這場追愛豆式愛國的墓誌銘。
機關團體搞偶像搞人設營業，本質是希望用一種泛娛樂化的符號語言去塑造貼近年輕人的形象，只可惜弄錯了身份，用錯了場景，只能被輿論pia pia打臉了。
反之我們不經好奇，作為共青團也想沾點光的香餑餑，虛擬偶像是啥，背後又有怎樣的感情和商業世界？
虛擬偶像躥紅中國
說起虛擬偶像，熟悉動漫、二次元的年輕人腦海裡會立馬聯想到“初音未來”。這個扎著蔥綠色馬尾，身著未來感制服的16歲“少女”可謂是虛擬偶像界的當紅“一姐”。
初音未來（Hatsune Miku）於2007年推出，最早只是日本雅馬哈集團Vocaloid軟件的“音源庫”，是Crypton Future Media公司為了幫助Producer們更好呈現詞曲而研發的虛擬人物。
據說在Miku推出後，當時賣的差點歇菜的Vocaloid軟件2年銷量超過5萬套，業績整整翻了200倍，這也為後續虛擬偶像+的商業聯動埋下了伏筆。
但是，Miku是高潮，並不是開端。
早在上世紀80年代起，陳明美作為第一代虛擬偶像就已經誕生。爾後，得益於多方資本、大廠和創作者們的助推，作為舶來品的虛擬偶像在中國開枝散葉：東方梔子、洛天依、樂正綾、言和、荷茲等陸續誕生。
在市場推動下，虛擬偶像的內核還在不斷被細分。2016年，日本activ8在YouTube推出的絆愛（キズナアイ），截止19年4月愛醬已經積累了250萬訂閱，一時間虛擬主播Vtuber的概念爆紅。所謂VTuber，在中國我們可以簡單理解為虛擬UP主。
根據調研社user local統計，截止2018年12月，風靡網絡界的油管虛擬偶像總數突破6000人，至2019年5月，這個數字則突破8000大關。
而在國內二次元聚集地的B站，19年5月虛擬主播的開播數達到了近千人，半年內數量翻倍。
“剽悍”的粉絲帝國
流水的老婆，鐵打的“初音們”，Z時代們愛TA們愛瘋了。
2013年8月初音未來的日本演唱會，僅一天時間就吸引了14000人參加。而18年7月，洛天依在上海舉行演唱會，當她的全息影像出現在舞臺上，萬名粉絲咆哮、吶喊，甚至哭泣，上萬只支熒光棒揮舞成藍色海洋。
同年情人節，洛天衣的粉絲斥巨資為洛天依買下美國紐約時代廣場的巨幅廣告位。
“每天早上醒來第一件事，就是看一下天依”在箭場《成為偶像》單元的紀錄片裡，id為“天依老公”的同學如是說，“我是把她當作自己的女朋友的”這個虛擬偶像甚至成了鼓勵他積極前進的精神支柱。
在飯圈扎堆的微博上，我們統計了頭部虛擬主播的相關數據，中國出廠的洛天依已經坐擁454萬微博粉絲，而大家對虛擬偶像的討論熱情大多在為愛豆“過生日”、“買周邊”、“cosplay（角色扮演）”及發佈愛豆“最新活動演出信息”等話題上。
粉絲們的熱愛還體現在空前的UGC創作熱情上。
在網易雲音樂上分別用“初音未來”和“洛天依”為關鍵詞，可以分別搜出146張和563張專輯數量，而周杰倫的專輯數不過也才113張。
在二次元主陣地的B站，鬼才P主們更是開創腦洞和才華的新高度，其中以洛天依和言和形態原創的《普通DISO》達到了1020.9萬播放量，《達拉崩吧》、《勾起手指》、《陰陽先生》、《極樂淨土》等也均達到百萬以上播放量，大家不斷賦予天依以人格化性格，封她為“第一吃貨殿下”，用京腔、粵語、上海話等各種方言詮釋她的生命。
在這場二次元的集體崇拜中，不少明星也是其中一員。去年2月，汪東城就親自去為洛天依的演唱會線下打call。據悉，之前他還因為cos洛天依被粉絲們擁護為“洛天東”。
作為明日之子出道的虛擬偶像荷茲，也曾用音樂把導師華晨宇深深感動。
90和00後為什麼迷戀虛擬偶像
據B站資料顯示，洛天依核心用戶集中在95、00、05後，即24歲以下的年輕用戶群體，其中00後佔比最高，達到32.21%，主要人群集中在一二線城市。
三次元用戶打開B站虛擬主播頻道，可能一下子並不能理解喜歡這些“人工智障”的年輕人的心理。我們試圖從創作者、運營商以及社交平臺的粉絲反饋去做探尋。
作為洛天依背後的運營商，天矢禾念董事長曹璞給出了一部分答案：“你想唱什麼，天依就會可以為你變成什麼樣”，與傳統被動接受相比，主動創造文化帶來的參與感是最大的情感紐帶。
而作為B站超過70萬粉絲的P主ilem曾總結，“尤其是00後，年級不太大的，可能獵奇或者標新立異的心理更重一些，大家都覺得挺奇怪的，可能就是我們圈內的東西。”虛擬偶像採用全息投影、人工智能、3D動畫等高科技技術，新、潮、酷也是Z時代所追求的。
在知乎上相關話題的討論下，部分御宅族喜歡的原因更加純粹，因為初音唱歌好聽，形象身材好看、萌，能夠給廣大宅族帶來心靈慰藉。虛擬偶像符合人們夢想中“完美人設”現實中明星吸毒、出軌、鬧緋聞的現象永遠不會出現。
資本、大廠爭相佈局，虛擬偶像+產業勃發
保守估計，目前國內虛擬偶像相關的公司有30多家，而國內大廠和各資本在2018年下半年陸續展開了對虛擬偶像市場的佈局：
7月20日，網易手遊《陰陽師》中的大天狗降臨“BML-VR演唱會”舞臺；
10月23日，遊戲公司巨人網絡與日本JOYNET株式會社達成合作，獲得了人氣虛擬偶像Menhera Chan全部品類的全球獨家代理授權；
10月23日，克拉克拉宣佈獲得1.2億元投資，願景為打造虛擬偶像第一平臺；
10月28日，在“王者榮耀三週年音樂盛典”上，以“虛擬形象”出現的貂蟬和公孫離獻唱《落花情》
據悉，洛天依和初音未來這樣的虛擬偶像目前的身價已經比肩一線明星，通常的變現方式包括品牌代言、周邊販賣、形象贊助、IP聯動、個人演藝等。洛天依團隊在接受創業邦的採訪時透露：“目前洛天依出場費用至少在百萬級別”。
以洛天依為例，得益於“吃貨殿下”和虛擬偶像的身份，不少希望俘獲年輕消費者心的餐飲、飲品品牌主與手遊（zion載音、龍之谷、300大作戰、為誰而鍊金等）與之合作。
據說天依在代言護舒寶時，被一群男生搶空了天貓貨架。除了選擇天依為代言人，護舒寶還與洛天依合作《whisper girl》單曲，在 Bilibili 半年祭超過100平米的展臺區打造洛天依漂浮雲端的變裝快閃店。
此外，洛天依還經常與明星同臺演出，其中不乏傳統藝術家，均為晚會、演唱會帶來不少年輕流量。
然而，縱使優勢眾多、資本入局、市場看好，虛擬偶像對現實偶像市場衝擊目前還是有限的：
首先，虛擬偶像依託VR，語音合成，全息投影等技術，前期開發成本較大；再者，一個虛擬ip想要長青，依賴於後期龐大的運營團隊，這其中涉及作曲、填詞、編曲、調音、編舞、立繪、動畫等各個環節，人才要求較高；最後，作為虛擬偶像消費主力軍的二次元群體還是低幼，小眾，未能佔據主體。
虛擬偶像泛娛樂商業帝國的搭建，興許還需更長的時間，但絕不會遙遠。
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