在馮小剛執導的電影《大腕》中，有一個經典橋段。李成儒飾演的一位精神病患者，在醫院裡自言自語，假想自己對另外一個朋友提出經商建議，什麼叫成功人士，你知道嗎？成功人士就是買什麼東西，都買最貴的，不買最好的。所以，我們做房地產的口號就是：不求最好，但求最貴！
雖然在電影裡是一位精神病患者說出來的話“不求最好，但求最貴”，但在現實生活中每個人都會有這樣的心理，也稱為“炫耀性消費”心理。
奢侈品很貴，其價值也遠遠超出了商品本身的價值。但為什麼會有很多人會花大價錢去買奢侈品牌商品，而不去買相同品質但價格便宜很多的普通品牌商品呢？
1899年，美國經濟學家凡勃倫在其著作《有閒階級論》中提出“炫耀性消費”，他說，消費者購買某些商品的目的，並不僅僅是為了會的直接的物質滿足和享受，更大程度上是為了獲得心理上的滿足。這樣就出現一種奇特的經濟現象，即一些商品的價格定的越高，就越能受到消費者的青睞。這種現象被稱為“凡勃倫效應”。
設想一下如果你看上一個價值2w元的LV包,如果把這個包的LV標識去掉你還會花2w買它嗎？答案一定是不會吧。如果把LV標識去掉有誰會知道我的包是LV的呢？
其實奢侈品的本質不是因為貴才有人買，主要是因為它滿足了人們的“炫耀性消費”心理。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 凡勃倫 李成儒
