上世紀90年代中期,NBA開始走進中國籃球愛好者的視野,與之相關的文化及商業產業也隨之萌芽。當時NBA官方球鞋贊助商CONVERSE也藉此登陸內地市場,通過NBA資源——隊徽鞋,贏得了眾多年輕人的追捧,成為國內最早一批“星迷”眼中的啟蒙聖物。
CONVERSE,匡威是最早進入中國大陸市場的世界級體育品牌之一。
起初,匡威並未在大陸開設分公司,而是授權給了東莞寶元鞋業有限公司(後為廣州寶元工貿有限公司)。1993年開始,在寶元鞋業的運營下,匡威開始在國內少數城市鋪開銷售,第一次將世界級的運動品牌帶入尋常百姓的視野。
寶元母公司是1969年蔡氏家族創立的臺灣寶成集團,世界最大的製鞋集團。因特惠政策、沿海廉價勞動力和大陸消費市場巨大等優厚條件,1991年寶成集團在靠海、近港澳與東南亞國家的中山市三鄉鎮建立寶元鞋廠,主要生產來料加工式運動鞋。1992年12月,寶成再次佈局,在高埗鎮設立了東莞寶元鞋業有限公司。
1993年,正是匡威推出REACT“油包”科技的第二年。“大媽”拉里·約翰遜正如日中天,CONVERSE Aero Jam橫空出世。
當時,匡威的標識是斜體縮寫“CONS”和帶有“星箭”缺口的五角星圖案。幾乎所有人對匡威的印象只有“鞋子特別貴”,其餘一無所知。
NBA國臺轉播加持,隊徽鞋開始流行
1994年,中央電視臺開始通過衛星轉播當年的全明星賽和總決賽,這也是國內直播NBA比賽的開端,大陸的觀眾開始對職業籃球有了更深層次的認知。
也正是從這一年開始,各地的匡威專櫃陸續多了起來,但考慮到購買力因素,匡威在大陸的產品供應相對保守單調,僅有少數的幾款籃球鞋出現在各個城市高檔商場的櫃檯上。
在這其中,俗稱為“隊徽鞋”的NBA Slam Lo給人們的印象最為深刻,幾乎成為了中國大陸初代斯尼客的集體記憶。
鞋幫側面帶有NBA 隊徽是匡威的傳統。
早在上世紀80年代中後期,匡威就曾推出過很多帶有NBA球隊Logo的球鞋,如NBA I/II以及NBA Star Series等。
1991年,匡威與NBA重新達成協議,再度成為贊助商,才有了被國人熟悉的NBA Slam。在NBA Slam前後,NBA Conquest和NBA Speed Zone等眾多隊徽鞋款都陸續在推,從未斷檔。只是其中有不少系列鞋款,因為匡威尚未進入中國而未能在國內上市。
NBA Slam,中國籃球鞋的啟蒙系列
NBA的偶像效應
NBA Slam的出現,全面顛覆了當時國內消費者對籃球鞋的認知。相比以往人們熟悉的“旅遊鞋”,它顯得如此與眾不同。厚實的皮革材質、複雜的幫面剪裁和側面點綴著的NBA隊徽,彰顯著其專業籃球鞋的定位。
在國內的市場上,匡威發售了白、黑兩個主要配色,至少有四隻球隊的款式,分別是芝加哥公牛、夏洛特黃蜂、洛杉磯湖人和菲尼克斯太陽。
NBA轉播雖然剛剛起步,但這些球隊在大陸人民心中頗具人氣。公牛隊代表著喬丹、皮蓬,湖人隊有“魔術師”約翰遜,夏洛特黃蜂有“大媽”約翰遜和“小蟲”博格斯,太陽隊有巴克利,大家都如數家珍。
這款球鞋還推出了不帶 “隊徽”的版本,名為Slam。此外,還有衍生的超高幫加強版本,以及名為Power Slam的兄弟鞋款。
NBA Slam還提供了高低兩種鞋幫高度,很多國內消費者也由此瞭解了籃球鞋的高低幫概念。
來自體校一線體驗者的口碑傳播
NBA Slam的定價是320元,在當時的生活水平下,仍屬“非買勿動”的“貴重商品”。但由於團購價格親民,以及運動切實需要,不少體校籃球隊員成為了NBA Slam的第一批穿用者。其結實耐用、緩震良好、保護充分的優勢一下子體現出來,口口相傳,讓“隊徽鞋”成為了那個時代眾多籃球少年渴望上腳的“聖物”。
可以說,匡威正是憑藉著NBA Slam這款球鞋完成了對大陸較早一批Sneaker愛好者的籃球鞋啟蒙。凡是經歷過那個年代的“斯尼客”,都會津津有味地跟你講起關於它的傳說。
星芒不再,峰迴路轉
現在看來,NBA Slam並不能代表當時匡威籃球鞋的頂級水平。厚實的橡膠大底和粗獷的鞋底紋路可以看出,它最初的定位是室外籃球鞋。
但經歷了NBA Slam現象級熱賣之後,匡威在大陸的籃球鞋市場上日益強大。與美國市場僅存一季度代差,好產品陸續上架。
遺憾的是,這種優勢局面未能持久,幾年後就出現巨大滑坡。匡威美國公司也經歷了破產和被收購等重大歷史轉折。
2002年,匡威代理權易手,由寶元轉至給同年成立的裕晟(崑山)體育用品有限公司(香港上市公司裕元工業集團在中國大陸的子公司)。而實際上寶成、裕元本是一家,易手不如說是更名。
相比匡威國內代理商的更迭,這個品牌由盛而衰的動盪命運才更令“星迷”唏噓。
卡爾維諾說:所有盼望終成回憶。
距離匡威初入中國大陸市場,距離CONVERSE NBA Slam生產熱賣的1993年,如今已經整整過去了26個年頭。這些年中,無數偉大的日子迎面而來又擦身而過,在無盡的時光之流中將我們打磨、沖刷、拋光,直至精疲力竭,匡威品牌也幾經沉浮……
可喜的是,2019年匡威重新推出了Pro BB、Star Series BB等款式,重回籃球鞋市場。
這是時間的輪迴,亦是新希望的開始。
- 本文由“斯尼客(iSNKRS)”特約作者大星撰寫
- 除“斯尼客”水印圖片外,其餘圖片均來自於網絡
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