早上8點，她用打車軟件叫了一輛車上班
上午11點，她在網上超市買了一堆日用品
中午12點，她上網點了一份商務午餐
午休，她在淘寶上買了衣服、零食
下午，她又在網上充了200元話費
回家路上……
這估計就是都市女白領一天的日常。
馬雲說：女性已經成為消費主力，我們正進入“她·時代”。而“她經濟”的崛起已是一個不可忽視的存在。今天，辦辦也來和大家聊一聊“她·時代”的“她經濟”。（想知道更多關於“她經濟”的知識，想知道如何賺女人錢，還讓她心甘情願，歡迎關注辦辦學苑）
一.她經濟的崛起
她經濟的誕生要從男女思維的差異說起。
一般來說，男女之間在思維上存在一定的差異，男性擅長處於空間等方面信息，而女性則在語言天賦上更勝一籌；女性在行為上更多是情感訴求，容易偏激和感動，男性則是理性訴求…，具體的思維差異也許可以從下圖中看出：
正是由於這種天生的思維上的差異，相對而言女性更容易產生衝動消費，對於品牌有較大的認知和敏感度。
隨著互聯網和移動互聯時代的興起，這種思維上差異所表現出來的消費趨勢則更為明顯。
1.互聯網解放女性意識，發展勢頭迅猛
溝通是女性的天性，女性在社交網絡上更有表達自我的慾望。同時女性也更善於利用碎片化時間。女性在移動互聯網上的聲音越來越大。
女性網絡達人不斷湧現。此前，有芙蓉姐姐微博徵婚，追求真愛，點名王思聰；鳳姐公開表達“往前300年往後推300年，沒有人會超過我”的豪放言論。而今，又有咪蒙、papi醬等網絡紅人在微博、直播、公眾號等平臺大膽釋放自我。
女性撐起微博粉絲半邊天。新浪微博上各大熱門賬號，比如同道大叔、姚晨、陳坤等的微博都是靠女性群體撐起來的。據悉，微博最火賬號鹿晗，其中95%的粉絲為女性，基本上每條微博的評論數都在20萬以上，均以女性為主。
2.應用市場，女性APP發展速度驚人
從女性App看，女性市場規模勢頭迅猛，每個領域潛在市場驚人。
美柚、大姨嗎，女性用戶都已超7000萬；
美啦美妝，僅化妝品市場容量就達3000萬；
秀美家，美甲市場的潛在用戶已達1500萬；
美圖秀秀，用戶總數達4.45億，日活躍用戶2459萬，日處理照片數為4.6億張；
………
3.電商平臺，一個女性“猖獗”的市場
中國女人的網購情懷是很瘋狂的，其背後隱藏的是強大的“她經濟”力量。女人的消費力量是空前的，她們不僅主導了自己的消費，還主導了整個家庭的消費。
而近年來不少專注於女性購物的平臺也不斷壯大，如唯品會、聚美優品、美麗說、蘑菇街等電商平臺，基本上都是靠女性支撐起來的。
二.品牌營銷撩撥“她”的心
一些大品牌商為了爭奪女性消費市場，不惜花費重金製作專門針對女性消費者的廣告。
“女人心，海底針”，要贏得“她”的心，光靠好產品還不夠，更要讓女人們覺得“你很懂她”。於是，針對女性的情感營銷應運而生。
1.SK-II的“剩女”廣告：獨立、自信和美麗
24小時內，《她最後去了相親角》這條片子在優酷的觀看人數接近130萬。（想知道更多關於“她經濟”的知識，想知道如何賺女人錢，還讓她心甘情願，歡迎關注辦辦學苑）
SK-II這次的視頻，抓住一個“剩女”的社會話題，幾位剩女及其家長出鏡，面對鏡頭表達自己真實的想法，並把上海人民公園的相親角作為一個矛盾小高潮，最後推出品牌的理念：“SK-II相信每一位女性都可以獨立、自信和美麗。
視頻播出後，刷屏了不少人的朋友圈，尤其是追求獨立和自信的女性用戶，大家紛紛對“剩女”這個話題和片中的人物發表觀點，大部分都是支持的角度。
SK-II，通過一部半紀實性的片子把自己與用戶拉近：我們支持女性追求獨立，因為這樣的女性才是自信和美麗的，用不用我們的產品沒關係（潛意識裡，用了更美麗）。
2.歐萊雅的“女科學家”：滿足女性對美的追求
今年3月，歐萊雅-聯合國教科文組織在巴黎為5位取得突破性成果的傑出女科學家與15位優秀的年輕女研究人員頒發“世界傑出女科學家成就獎”和“世界最具潛力女科學家獎”。
細看該獎項的關鍵詞：“女性”和“科學家”，發現其背後的品牌文化輸出也是很強烈的。
為“女科學家”頒獎，一方面的意義在於展示女人在科技這樣高深的領域是有突出貢獻；另一方面，聯合國教科文組織為歐萊雅的科技感背書，對於歐萊雅在化妝品領域的科技創新，無疑是一支強心針。
“科學與美”對於化妝品品牌來說是一個非常重要的概念。歐萊雅由科學制造美，解釋美，既滿足了女性對美的追求，其次在傳播方面無疑是做的最成功的。
3.林氏木業的“職女節”：在家庭與職場中找到平衡
林氏木業在4月15日首次提出“職女節”，將焦點放在了“新婚/已婚職場女性”，將“平衡家庭和職場”這一狀態作為主訴點，呼籲體恤和關愛職場女性。
以“職場女性”這個痛點出發製造話題、引爆話題，形成多維度多層次的營銷矩陣。
前期活動預熱造勢，林氏木業與智聯招聘聯名發佈《職場女性生存壓力》創意視頻，趣談職女的歷史與現狀，另外通過自媒體文章，發起關愛職場女性、關注女性來自家庭、社會、職場等多方面壓力的互動話題。
後續，又巧妙地將產品融入熱門影視劇《我是杜拉拉》劇情，達成產品露出、品牌傳播的目的，潛移默化的影響消費者的購買行為。
最終以林氏木業傢俱旗艦店的活動作為落地，將各方面的精準流量進一步轉化為有效成交。4月15日活動當天交易總額就突破3千萬元，榮登天貓傢俱類目銷售榜首。
林氏木業“職女節”所針對這些“痛點”而作出系列的情感營銷，號召社會關注“職場女性”，倡導女性積極平衡“職場”與“家庭”之間的矛盾，成功攻陷女人心。
4.鑽石世家“愛U行動”：讓白領得到寵愛感
今年聖誕，鑽石世家就以一場“進階式的嚐鮮連環計”，在全國掀起了一場名為“愛U行動”的粉紅風暴。十多個城市、數以萬計的女性消費者、2000多對情侶參與其中，線上覆蓋人次多達650萬。
粉紅鮮肉男神在聖誕前夕向全國女生髮起了攻勢，超過1萬名女性在街頭邂逅了這隊粉紅鮮肉團，更收到了鑽石世家精心準備的驚喜大禮。
聖誕前夕，雙微平臺就不斷被粉紅男神的個人帥照、告白視頻小花絮刷屏，6小時就聚集了460萬用戶參與到討論中。
鑽石世家這次品牌準確挖掘了女性在工作生活上的精神需求：為事業打拼的都市女白領在工作壓力下，情感往往是被壓抑著的，這種“期待愛又壓抑愛”的矛盾，就正好成了品牌切入的關鍵。
不難看出，越來越多品牌對“她經濟”的重視逐步加深，通過各種形式的營銷狙擊女性的情感痛點，為女性發聲。
而對於新媒體運營而言，如何俘獲“她”的心？也是我們必須思考的。辦辦竊以為，最重要的一點就是要從女性的角度去講故事。
我只評論第一點，女性對家庭經濟的貢獻佔百分之三十五。我之前就說過，中國夫婦收入比不超過二比一。提問人給的信息印證了這一點，六十五比三十五，不超過二。
如果剔除掉靠資本賺錢的大、中商人家庭，只看靠勞力賺錢的家庭，這個比例還會進一步縮小。
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婚前、婚後的男女會對自己有一個估價，以評判自己與對方戀愛或結婚是不是“虧了”，其中一個重要指標就是經濟貢獻比例。
如果一個大公司的高薪男職員去娶一個打零工的女人為妻，男女收入比是五倍，那就是男方虧了。除非男方醜、女方美，或者男方家務貢獻特低、女方家務貢獻超過一般的妻子一大截。
反之，若一個女性顏值一般、家務貢獻一般，在家裡吼收入是她三倍的丈夫不中用，那就是女方不知道自己幾斤幾兩，我鼓勵丈夫先給女方看本答案，然後嚇唬她去離婚。
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戀人、夫妻間的匹配很複雜，包括文化程度、顏值、家務貢獻、工作的穩定性。。。。。但是，經濟貢獻比是一個極重要的指標，六十五比三十五是一個大體平衡的比例。
這個比例可以幫助我們擇偶的時候判斷自己對自己的估價是過高還是過低，過高與過低都不好。
若女方對男女收入比的要求超過二比一，女方應該在其他方面（顏值或家務或貞潔。。。）補強。若男方甘願娶收入低於自己二分之一的女性，可以適當要求女方的其他方面（顏值或家務或貞潔）強一些。
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給我國的未婚、已婚男女一句話，“切忌妄自尊大，也不要妄自菲薄，正確估計自己與另一半在中國的相對位置。”
那種揚言錢都歸自己賺、家務歸自己做的男人，是社會的亂源，把女人的慾望挑高到不切實際的程度。這種男人下輩子應該當雄性的猿猴而且永遠不能當猴王。
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