2020年開頭，疫情當下，很多公司瀕臨破產，這家叫“居理新房”的房地產中介反而積極四處尋求曝光。
除了在抖音狂推廣告，它還請來了當紅辣子雞迪麗熱巴做代言。
4年前，曾經也舉著“互聯網顛覆傳統房地產”的旗號，現在卻已破產的純線上房地產中介公司在燒錢階段，代言人還不過是二線藝人——慶慶哥的好姐姐蔡明。
當紅辣子雞的代言費，比蔡明奶奶多出來不是一個圈圈。
“燒錢拓客”本來是新互聯網公司前期吸引流量的必要手段，美團、滴滴、餓了麼歷劫時都經歷過，可居理新房卻並不“新”，它是已經創立了6年的老公司。
2014年，在龍湖、鏈家工作過的85後少年王鵬離開鏈家，成立了居理新房的前身侃家網。
沒幾個月王鵬就說，侃家網盈利了，年交易額幾十億元。
侃家網這個名字還沒有被業內熟知，王鵬又把名字改成了居理新房，某種程度上，這一波兒改名意味著前期宣傳效果倍減，非常不合理。
坊間對更名的解釋也摸不著頭腦：
很多人不認識“侃”字，影響了侃家網的業績，所以把名字換掉。
親，您的意思是北京老爺們兒或者全中國受教育程度最高的北上廣深本科生們和研究生們不認識有點雅痞的“侃”這個字嗎？
這幾年，滴滴、美團、餓了麼市值衝到了百億千億，被BBA投資。今日頭條甚至取代了“BBA”中的百度，變成了“BBA”。
再看居理新房的風險投資人，除了一直支持它的險峰長青，也所剩無幾。
寄希望於改名的不光居里新房。前幾個月，從獄中剛出來的郭美美改名郭宸溪，希望能在網上再火一把，繼續日進斗金。
當然，可能這些人都沒認識到頻繁換馬甲的網紅喬碧蘿的下場。
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2017年初，王鵬接受億歐採訪時說：居理新房2016年成交額是30.7億元。但另外一篇稿子卻說：2017年居理成交額是50億元。
毋庸置疑，這兩篇稿子裡，肯定有一個數字做假。甚至，兩個數據都造假。
今年2月22日，居理新房掀起了網絡“任性挑房節”。截至2月29日，居理新房微博自爆賣了500套，一天後，又自爆賣了614套。
相當於3月1日，居理新房賣了114套。
可是，不知道對於連作假都前後不一致的居理新房來說，這個數字以後會不會因為領導腦子一懵或口誤而發生變化？
居理新房APP顯著的特點有兩個。最顯著的是相同房源價格明顯比貝殼、安居客低。
下圖是融創千里墅、金樾合著在居理新房（左）和貝殼（右）上的報價：
k2十里春風、合景·領匯長安等北京熱銷樓盤，居理新房的報價也都比貝殼低。
第二個特點是：現在房地產中介最創新的科技是VR看房，但在自詡“科技顛覆傳統”的居理新房APP裡，大多數樓盤都沒有VR看房功能。
可在貝殼APP房VR看房的位置，居理新房卻擺著一個好像黑科技的“視頻看房”功能。
可你點下“視頻看房”10分鐘後，居理新房的銷售中介就會打來電話，先自詡說不是傳統中介，之後探尋你的購房信息，在你的百般哀求下才掛斷電話。
和傳統中介的套路一模一樣。
2017年，萬科、融創斥資幾十億元入股貝殼，易居的股東包括萬科、恆大、碧桂園富力等幾十家房企。它們同樣是新房市場佔有率極高的佼佼者。
從情理來說，房企掛在貝殼、易居上的房源價格，都應該比居理新房便宜。最起碼售價一致。
一位業內人士說：
居理新房的標價是假的，或者只有一兩套位置不好的特價房。如果你真去買房，房企會通過茶水費、捆綁庫房等額外加價。
2010年，左暉創立了貝殼的前身鏈家。鏈家對行業的最大貢獻是推出了“真房源”，令中原、安居客、我愛我家等中介巨頭紛紛跟進。
“真房源”的標準是：真實價格、真實信息、真實存在。而居理新房的低價房源，既不能保證房源真實，也不能保證價格真實。
你品品居理新房：表面上是蘊藏著高科技的視頻開房，實際上是假的，本質是為了拓客；表面上是超低價格，實際上也是假的，本質也還是是為了拓客——一切都是為了拓客。
一個業內人士評價：
這個以顛覆傳統房地產為噱頭的中介，自詡站在了中介的前沿，實際上把中介行業帶回了混亂嘈雜的過去。
大家都不傻，早有通過居理新房交了定金的人說：
（居理）推薦自己合作的房子，而且，交了定金就都不一樣了。
和貝殼、易居相比，居理新房人脈比不過，技術也不行，只能在奇葩和作假的路上越走越遠。
新房諮詢師的能力和學歷沒有直接聯繫。但王鵬把學歷定在211.985重點高校上，“一本學歷達到70%”。可王鵬自己都說：（高學歷）沒有直接用處。
今年，居理新房挑了一些好看的新房諮詢師，又把“顏值”當成了噱頭。難道“買房贈媳婦”嗎？
其實，早在2016年，王鵬就說出大話：侃家網在2020年上市。而現在上市之路卻“風月了無痕”。因此，“侃家網”三個字，某種程度已經是失敗的代名詞。
王鵬是妥妥的85後，畢業於北京師範大學，先後在龍湖、鏈家上班。可能不想像那些出走的龍湖明星經理人一樣歸於沉寂，侃家網失意後，他換成現在這個名字，重新來過。
但換名字終究是“換湯不換藥”。沒有挖掘新模式的居理新房不會因為名字好聽而受到資本的關注。
王鵬或者學學左暉？自如也沒有上市，但前幾天左暉通過出售股份套現5億美元。不過，王鵬賣股份誰會接盤，又是一個問題。
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