中國作為白酒文化的宣傳大國，對於白酒文化的認知，可以說是全球第一也不為過。中國人對於白酒的痴迷程度，遠遠超過其他任何國家對於白酒的喜愛。中國的白酒品牌非常多，不管是茅臺、五糧液還是山西汾酒，都是中國著名的白酒品牌。
在中國眾多的白酒品牌中，有這麼一個白酒品牌，輸出全靠文案，白酒味道不重要。大部分喝過的人都說難喝，但是不妨礙這個品牌年賺30億。這個白酒品牌就是江小白，著名的小瓶酒品牌。造“最難喝”的酒，寫著最動人的文案。
喝過江小白的人都知道，口感並沒有特別的地方，江小白唯一出彩的是她的青春文案。當年的江小白就是因為他的金句文案而廣受追捧，大部分忠實粉絲都是90後。人們喝酒並不是為了買醉，更多的都是為了情感的發洩，而江小白很好的抓住了這一特質。
白酒行業中，江小白不能說是最厲害的，但是他絕對是最懂年輕人了。江小白的每一句文案，都被消費者譽為“金句”，不僅說出了喝酒人的心聲，更是說出了當代年輕人的心聲。喝酒的時候看著文案，不少人因此表達出內心最深的情感。
江小白出名的就是文案，和他的白酒口感毫無關係。江小白的文案被奉為業界經典，總是金句不斷的江小白很好的保持了自己的熱度。令不少一線廣告公司都汗顏，甚至有不少網友覺得，江小白不是一家白酒企業，而是一家廣告企業。根據內部透露，江小白內部的小編和設計師加起來有100多號人……
陶石泉：說江小白難喝，2019年賺了30億，關於“難喝”的定義
江小白在2018年的時候發展達到頂峰，年收入成功突破20億元，但是從那之後，我們好像很少看到江小白的消息，不少人都以為江小白消失了，但是事實證明，江小白只是低調了不少。3月7日，江小白向廣大消費者發出一封尋找“江記酒莊支持者”，信中喊話消費者購買並且支持江小白產品。
江小白表示，此次新冠肺炎對於公司的影響巨大，2月份的銷售額創下了歷史新低，為了儘快恢復經營，公司才想出了向廣大消費者尋求幫助的做法。不得不說，江小白在銷售營銷方面，確實堪比一線廣告公司，從前是金句文案，如今變成了寫信求幫助。
隨著江小白的快速增長，來自社會各界的質疑也接踵而至，2018年江小白營業突破20億大關，有媒體報道，江小白創始人陶石泉表示，五年後江小白的營收目標是95億元。不少人都對此表示懷疑，畢竟江小白是以情懷出圈的，白酒的本身口感並沒有任何競爭優勢。
在江小白以創新引領時尚時，不少人都在以江小白的口感為由，不斷的發出質疑聲，認為江小白在口感上和傳統的白酒大相徑庭。而近期，江小白的創始人天陶石泉接受採訪，被詢問到江小白2019年的業績時，陶石泉非常淡定從容的回答了。
在被問及江小白2019年的業績時，陶石泉淡定的回答：“我們一直追求穩健的發展策略。2019年江小白合併銷售收入在30億元量級(含稅)，增長幅度在我們的預期之內。”對此回答，不少人都表示出乎意料，本以為江小白已經江郎才盡，沒想到收入更上一層樓了。
對於江小白“難喝”的定義，此次陶石泉在採訪中也做出了正面回應。搜狐酒業提問：“有不少老酒客在初次品嚐江小白的時候表示不好喝，另一方面，江小白引領的白酒混飲模式也十分火爆。對於百口百味的差異化新酒飲時代，你怎麼看”
陶石泉在記者的提問下也做出了回應，關於江小白難喝的說法，陶石泉強調，江小白是純糧釀造的清香型高粱酒。對於江小白好喝與否的問題，陶石泉表示：很多批評江小白口感的人，甚至都沒有喝過江小白，這類人群可以分為兩個部分，一部分是因為習慣了傳統白酒的口感，另外一部分人是因為對於酒類消費較少，並不屬於酒類消費者。
對於江小白究竟好喝與否，這是要辯證的看待問題，仁者見仁智者見智，事情都是有兩面看法的。就像不喝酒的人，都會覺得所有的酒都不好喝。陶石泉表示，江小白之所以爭議這麼多，一方面是由於定位問題，不像傳統白酒那麼注重口感。
江小白從創立之初，就已經做好了取捨，江小白走出了明確的差異化路線，是清香型的高粱酒，是南派的清香酒。和傳統的醬香、濃香的口感完全不同。香味是比較清淡純淨的，這也是上了年紀的人喝不慣江小白的原因。
作為年輕人的消費主流白酒，江小白洞察年輕消費者，並且用產品來滿足他們的需求，這是江小白的主要生存方式。2012年江小白橫空出世，就以迅雷不及掩耳之勢拿下了年輕人的白酒市場。主打年輕消費群體的江小白，顯然非常的成功。
曾經被預測“活不過一年”的江小白，如今已經8年過去了，僅僅靠著那些情懷文案，江小白依舊穩坐小瓶白酒銷售前三。8年的時間，江小白用情懷將銷售額從0提升至30億，不得不說，靠著文案的江小白確實有火的趨勢。
從青春文案出名，再到清新脫俗的口感，廣受年輕人喜愛的江小白，並不受“老酒鬼”們的喜愛，上了年紀的人對於江小白的評價只有兩個字：難喝。但是堅定不移走青春化路線的江小白，仍舊成功了，2019年的30億銷售額僅僅差了水井坊5個億，但是江小白成立僅僅8年不到。未來的江小白也將帶著質疑繼續走下去，誰勝誰負至今仍是未知數!
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