這裡是這個系列的第二篇文章，主題的是我們熟悉的華為。華為作業未國產廠商的老大哥，可以講的實在太多了。一篇實在是講不完，目前計劃分為上中下三篇，第一篇先來講講華為去年的營銷大成功——畢竟華為手機的家底一大半是靠營銷和公關打下來的。希望大家喜歡！
華為手機CEO餘承東曾經說過，在五年以內，世界上的手機廠商可能只會剩下三到五家。儘管西涼個人不能接受他的觀點，但確實，如今手機產業內確實呈現出一種大者愈大、小者愈小的情景。在剛剛結束的2019年，世界前四大手機廠商出貨量之合已佔到總數的65.9%，剩下的所有廠商只能可憐兮兮的在表格上被塞到"其他"一欄中去。下面，便是對這四大廠商的簡單介紹。
如圖所示，華為一屁股坐死蘋果成了2019年全球第二大廠
如圖所示，餘大嘴的著名flag，成功的導致了前兩天數碼圈的小米公司"被倒閉"迷惑行為
2、華為:持續向中國市場發力
2018、2019兩年間至今美國對華為的制裁，想必大家都聽了不少。必須承認的是，目前各大美國公司對於世界科技體系的壟斷，還是一時間無法打破的——好比相對於谷歌相對完整的軟件生態，個人認為一年兩年內國產廠商很難另立門戶。前日華為在歐洲發佈了搭載HMS服務的手機，已經是個很大的突破了，儘管這個系統還十分初級。對於這個我也沒有什麼可以評論的，希望國產手機的自主系統越做越好吧。
所以說在這樣一個背景下，美國的封鎖與制裁從硬件層面和軟件層面兩個方向上對華為的影響，必須說是非常深遠的。舉個例子，歐洲市場是之前華為的大本營，現在谷歌的服務一斷，啪，碩大的市場瞬間就沒了，小米OPPO和一加開心的不得了，把華為在歐洲的蛋糕分得乾乾淨淨。要知道在國外沒有谷歌全家桶，基本上好比我們完全用不了微博、滴滴、微信、QQ、支付寶、高德、B站、愛奇藝以至瀏覽器等等一系列必備軟件——這手機也就相當於廢了。雖然只要你愛折騰，從第三方渠道基本上還是能把所有海外用戶必備東西都裝上去，但是在電子商業方面，各國國情是差不多的，小白用戶佔絕大多數。所以說，谷歌軟件上面這麼一斧頭砍下去，歐美市場基本上跟華為無緣了。
圖為2019年第四季度歐洲手機市場財報
硬件方面，封鎖的影響就不多說了，大家只要知道華為和三星一樣(見我的上一篇文章)是有一定自研、自產、自銷能力的廠家就行了，一時半會兒硬件方面的封鎖悶不死華為。
海外市場沒了，飯還是要吃的。雖然華為的主業並不是手機(還是和三星一樣)，但咱賺的錢也不少呀，手機收入佔全公司的60%呢，華為手機上下幾萬號人，等著老任發工資呢。那怎麼辦呢？
老任冥思苦想了良久，突然一拍腦袋，發現美國這波封鎖治裁不就是在給我白白宣傳嗎？！！！外加國家的背後支持和我天下無敵的公關團隊(注1)，這國內市場不全都是我的了麼？？！！我天下無敵了呀！！！
於是華為手機部門就傾全公司之力，把之前大規模投放在海外的資源紛紛調回國內，對國內市場進行持續發力。線上線下兩開花，宣傳一波接一波，廣告一個接一個，線下門面一個接著一個開。
必須承認，華為這波操作是真滴超神。本身就是有一定政治背景的公司，正好借力打力把美國的治裁轉化成在國內宣傳自己的力量，順便再把國家的政治力量和自己套牢，在這樣一個趨勢下集中全部資源攻打國內市場。。。一套操作行雲流水，看的其他國內廠商目瞪口呆，只能眼睜睜的看著華為的鋼鐵洪流迅速佔領線上線下的市場(尤其是OPPO和vivo，苦心經營多年的線下市場被華為榮耀吞掉了70%還多)。
圖示，華為以碾壓性優勢穩坐2019中國手機市場第一把交椅
在這背後，是華為恐怖的公關能力、過硬的資本實力和政治力量。從宣傳角度上來說，"愛國營銷"這個操作，只要打得好，基本上是無解——何況華為還能給你反反覆覆來來回回的地毯式轟炸宣傳，導致如今"買華為愛國"這個概念已經深深根植在了很多人的腦海中;而現在很多老一輩的人說要換手機，基本上就認一個華為。在中國龐大的人口基數面前，宣傳什麼系統配置什麼使用體驗什麼性價比，還不如來一句民族大義，銷量瞬間就都能給你上去。不論高端低端，不論線上線下。大家可以看看，身邊的人現在用華為的佔了多少？這就是華為的實力。
小米總裁雷軍說過，站在風口上，豬都能飛起來。別提華為部分產品的產品力是很不錯的，在這樣一個勢頭下，就算全發電子垃圾銷量都能上的去(並且華為有的時候就是這樣做的，比如榮耀v30系列、play系列、暢享系列等)。於是華為便順理成章的，在這兩年成為了國產老大哥，順便在去年幹掉蘋果成為世界銷量第二。雖然華為的產品素質在這當中起到了一定的影響，但是這兩年華為的騰飛，依靠的主要還是強大的宣傳與公關，畢竟除了愛國營銷之外，人家全方位立體化的組合拳打的更是牛的不行。
什麼是國際大廠啊？
再舉個例子唄。華為的nova系列，基本上就是拿過氣的旗艦處理器加上一堆湊數攝像頭，還有一個花裡胡哨的外觀(nova6更是淪為和v30連主板都能通用的換殼機)，請來一個易烊千璽當代言人，唰，我身邊一堆女孩子換了nova。畢竟說實話，我身邊絕大多數女孩子對於數碼的瞭解基本為零，換個手機基本上都是聽售貨員忽悠。看的真心心疼┐(‘～`；)┌之前在數碼圈的固有印象裡oppovivo才是線下忽悠大王，現在隱隱有背某廠反超的趨勢了。
到了總結的時候了。2019年華為手機的成績非常的不錯，但總體上來講，有得有失。丟失了大片海外市場換來了國內大量的市場和一個全國稱頌的“好名聲”，這幾乎是可以載入史冊的商業營銷+市場轉移大成功。從這當中可以深刻地體現出華為巨大的執行力，以及恐怖的公關能力——而正是這，讓華為成為了中國手機市場的老大，並從蘋果手中搶來了世界第二的銷售業績。
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補充一下，這篇文章是我對華為業績的客觀陳述，不代表我作為一個獨立消費者的主觀觀念。我對於各大廠的主觀看法會另開一坑的說。。。畢竟從主觀角度來看，要吐槽的東西太多了
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