标题：扩列、盲盒、同人、宅舞…00后的世界你了解吗？
国际上普遍将2000年前后出生的人定义为“后千禧世代”，亦即通常意义上的“00后”，00后正在慢慢着主宰着即将而至的新消费浪潮。
在红杉发布的《00后泛娱乐消费报告》里这样描述00后的群体特征：00后的金钱观更为豁达，不贪钱、不缺钱、有能力自己挣自己花，近八成的00后储蓄高于1000元，直播、短视频、漫画等UGC平台成为00后收入的主要来源。他们主张特立独行，不仅是最有钱的一代，还热爱国产、思维活跃，较早地接触和融入社会，调查显示93%的00后希望对社会有所贡献。
00后让人看不懂
00后的出生与成长，伴随着我国互联网与移动互联网的蓬勃发展，他们是第一代的移动互联网原住民。00后有着与生俱来的独立自主权和决策力。如果说80后、90后也和父母们存在着一定的代沟，那么，00后的世界可以说是鸿沟了，来看看00后的他们关心着什么。
例如，乙女文化，乙女的概念来自日本，相当于汉语中的“少女”，是指年龄在14-18岁左右、介于萝莉和御姐之间的女孩子。乙女群体是一个幼稚半成熟的存在，这个年龄的少女对于爱情怀有天然的憧憬。因为这种特质，形成了包含少女恋爱幻想与期待的乙女文化，其中又以乙女向游戏最为知名。日本的知名IP《薄樱鬼》、《魔鬼恋人》都是乙女向题材，少女们变身女主角，在宏大奇幻的历史背景中与鬼族、吸血鬼等异族谈恋爱，尽情满足少女心的浪漫幻想。
00后的圈内黑话，以一句话外加几个英文字母形式，在弹幕、视频、文学、交友等网站中渐有异军突起之势。想融入贵圈，专业术语可得必备了。比如：nss（暖说说，点赞）、cqy（处Q友）、cgx（处关系，兄弟姐妹父母亲）、扩列（问你可不可以加好友）、cdx（处对象）、养火花（连续聊天七天，昵称处会出现火花标志），还有基操勿6、连睡、nbcs等等
还有风靡的盲盒文化，其实是用来包装潮玩或者手办的盒子，但盒体并没有关于内容物的提示，所以永远无法预知自己会抽中什么款式，就是因为令人激动的未知感，使得盲盒抓住了很多人的眼球。不论你是喜欢可爱萝莉的Molly还是潮酷出界的ADA，抑或是古风人偶和迪士尼大IP，这些形象都被盲盒收入囊中，很难做到不被它们吸引。
还有同人文化、二次元、cosplay、主机游戏、音乐现场……总结一系列00后的兴趣爱好，像是打开了一个潘多拉魔盒，里面涌现出很多闻所未闻的词汇和应用。而这些词语背后是一整套由00后主导建立的新文化。
00后圈层文化下爆款频出
00后的生活水平较高，从马斯洛需求理论上来讲，优质的生活环境促使这类群体对情感和社交诉求强烈，渴望心灵满足，同时希望有独立的社交生活圈。因此，圈层文化是00后群体的典型特征，每个00后都有5—10个不同的圈子。
对00后来说，结识同样的兴趣爱好圈的朋友，寻觅一群“灵魂伙伴”会让他们得到极大的归属感与精神契合。相关报告也证实了这一点，00后社交的“标签化”更加显著，他们似乎更愿依靠“标签”聚合兴趣相同的朋友，谈论游戏、动漫、追剧、二次元等兴趣的圈层交友占了40%。
顺应趋势，圈层经济与00后的圈层文化崛起密不可分。根据初心资本的调查显示，00后下载的小众App（即应用商店Top1000以外）的意愿极高，是所有年龄用户群均值的1.3倍左右。例如，阿里上线的汉服社交APP古桃、虎牙的花夏，耽美创作类型“魔想”App诞生，00后用户占多半的“灵魂匹配”Soul的注册用户超过五千万，还有番薯小报、小肚皮、扩列、鱼泡泡、Saiya闪光相机等年轻化互联网产品也风靡一时……
潮玩手办圈中除了最为知名的泡泡玛特，也涌现了很多新兴品牌，例如TakiTaki，是集潮流商品销售、IP开发与授权、艺术家经纪于一体的潮流文娱品牌，旗下孵化有多款知名人气IP，JJ Banana、ADA、PIPPI 等，培育了众多实力新生代设计师，为中国的原创IP创作注入年轻力量。同时，TakiTaki 已与数百个S级IP进行合作，提供IP开发、设计、制作、推广、粉丝运营等全链路C2M闭环服务，规模化能力助力IP价值最大化。
还有COS圈、鬼畜圈、语C圈、宅舞圈、电竞圈、古风圈、国风圈……每个圈层都蕴含着巨大的商机。圈层经济的到来，对品牌而言是机遇也是挑战。针对00后的营销方式，要符合00后的兴趣特点。用户会被与兴趣强关联的产品所打动，品牌应该先研究圈层文化，更有针对性地与目标消费群体进行精准沟通。
对于市场品牌来说，精准把握00后的消费喜好，入圈、占圈，才能成功出圈，获得00后的青睐。2020年，开启与00后的对话。
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