目前在國內的市場，充斥著各個品牌的礦泉水品牌，怡寶、百歲山、娃哈哈等著名品牌在礦泉水市場都佔據著一席之地。而有這樣一個品牌，靠賣礦泉水年收入就達到了上百億，公司運營這麼多年也沒有上市的想法。至於為何不上市，這位礦泉水品牌老闆的回答竟然是：“不差錢”。他就是農夫山泉的創始鍾睒睒，一個身價百億的“隱形富豪”。
5年報社工作為其積累經驗，毅然決然踏上“南下”列車
鍾睒睒1954年出生於杭州的一個書香世家，從小就受到了良好的教育。在學業有成後，進入了一家報社任職。在報社期間，鍾睒睒採訪了很多創業成功的人士，並且也從中學習到了一些創業的竅門。隨著不斷的積累，5年後他終於做了一個重大決定，辭去了報社的工作全心全意準備創業。那時的海南剛剛設立了經濟特區，“南下創業”成為了一股熱流。鍾睒睒決定放手一搏，於是毅然決然地坐上了去往海南的列車。
剛剛抵達海南的鐘睒睒對自己信心十足，每天都在積極尋找適合自己的創業項目。由於多年在報社的工作經歷，期初他想涉足報刊行業，但是由於種種原因未能如願。後來他又把目光轉向種植蘑菇上，不過由於海南的天氣並不適合蘑菇的生長，鍾睒睒的創業道路再一次被蒙上了陰影。
看準商機投資保健品行業，賺得第一桶金
機會都是留給有準備的人，通過鍾睒睒對市場的不斷深入瞭解，終於發現了一條潛力十足的創業之路。相信“養生堂”這個名字大家也一定不會陌生，這個品牌在今後的幾十年一直都處於行業的領先地位。90年代初期，保健品市場剛剛起步就異常火熱，許多創業者將目光對準了保健品，鍾睒睒也是如此。他在1993年成立了養生堂有限公司，正式踏上了創業道路上的第一步。由於推出了一款名為“龜鱉丸”的保健品受到了消費者的青睞，事業剛剛起步不久的鐘睒睒就賺得了屬於他的第一桶金。
看中瓶裝礦泉水市場，“農夫山泉”應運而生
雖然養生堂在保健品市場已經穩穩站住了腳跟，但是對於鍾睒睒來說這僅僅是自己創業道路上的開始，他對於未來有更高的期望。由於當時的娃哈哈飲用水在市場上十分火爆，“一枝獨秀”的娃哈哈幾乎佔據了一半以上的市場份額。鍾睒睒看到了其中的商機，於是決定進行嘗試。在1996年，他回到了老家浙江，並且開創瞭如今大名鼎鼎的飲用水品牌“農夫山泉”。
營銷手段出色，憑藉新穎廣告詞火遍大江南北
相信“農夫山泉有點甜”這句廣告詞一定無知不知無人不曉，正是憑藉鍾睒睒出色的營銷手段，讓農夫山泉這個紅色瓶裝的礦泉水迅速在市場上搶得了一部分市場。農夫山泉十分注重廣告創意，幾乎每一個廣告都會讓人產生共鳴，這對於產品的營銷有著至關重要的作用。
而幾乎農夫山泉旗下的每一款飲料產品都會有其獨特的廣告詞，例如農夫果園的“喝前搖一搖”、茶π的“自成一派”等。這些耳目一新的廣告詞對於消費者來說是一種帶有樂趣性的體驗，也提升了對其產品的好感。
不斷擴充產業鏈，各大領域都佔有一席之地
農夫山泉在面世後，憑藉優秀的宣傳得到了消費者的青睞，但是僅僅靠這一款水是遠遠不足的。除了瓶裝水，農夫山泉還積極開發了旗下的其他飲料產品。當我們在超市裡拿起一款飲料，在看到其背面的生產信息時經常能看到“農夫山泉”這個醒目的標誌。鍾睒睒先後創造了諸多品牌，例如成長快樂、成人維生素、清嘴含片、農夫果園、尖叫等等，他的產業格局橫跨了飲用水飲料、保健品、生物製藥、食品等各大領域。
在2016年，農夫山泉終於超越了老對手怡寶，成功地成為了中國瓶裝水市場的領頭羊。鍾睒睒之所以能夠取得今天這樣的成功，依靠的不僅僅是自己堅韌不拔的意志，最重要的是他超乎常人的預見能力和出色的營銷策略，這些對於依舊處在創業道路上的“追夢人”提供了非常好的借鑑，同時也讓鍾睒睒一次又一次成為了創業者心目中的榜樣。
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