作者：秦晋冀 山西省品牌研究会非遗品牌发展中心常务副主任 资深非遗工作者
非物质文化遗产，是我们炎黄子孙的先祖们留下的宝贵遗产，也是中华民族的世代瑰宝，更是我们当代社会物质与文化发展急需发扬光大的历史文化和技艺精髓。
纵观十五年来的非遗保护和发展，在党和国家的重视与政策扶持下，众多非遗项目被列入国家级、省级和市级、县区级的保护名录，数万名非遗传承人得到国家的政策与财力扶持，绝大多数非遗项目和传承人，承启传统精艺，使得非遗项目得以保护、传承及发展。
但是，在手工技艺类别非遗的传承中，也有极个别的“怪”现象发生：如打着非遗的牌号却丢弃传统手工技艺的核心、改变传统工艺操作流程；更有甚者急于攻心产品赚利而在选择原料时以次充好、以假乱真……这些不良现象带来的负面影响，严重掣肘手工技艺类别非遗产业的健康发展，应该引起注意，予以制止。
國家級非遺傳承人郭俊陸參加非遺會展
为此，笔者鉴于多年的非遗工作实践，提出几点建议：
一、 不忘初心，诚信传承
手工技艺类别非遗项目及非遗制品就是一种不同时代由手工技艺者（传承人）与消费使用者，建立的以制品使用价值、制品体现的文化内涵及由此而产生的“制——消”过程为纽带的相互信任关系。手工技艺类别非遗的传承，需要传承人和非遗项目保护单位，首先应从思想上、认识上特别是行动上，要牢记中华优秀文化中的古训思想，铭记当代社会主义价值观，“以德育人、以信从事”，在传承非遗精艺过程中，秉承传统本真，承启核心技艺，原有的地域性手工技艺类别非遗项目传播影响力和非遗制品的新消费者群体认知是手工技艺类别非遗发展的基石。例如：山西老陈醋集团（东湖）在国家级传承人郭俊陆的倡导带领下，确立区分做生意和创事业的基本标尺的意愿、使命和价值观，以“用心传承、苦心经营、良心处世”的企业文化浸润员工、导引企业的非遗传承、创新经营战略，进而实现了由用品质承诺恒久如一的兑现，这就是坚守“承启传统精艺，实现醋让生活更美好”的非遗传承初心。
省級非遺晉韻堂古澤州鐵貨，傳承人：晋战平
二、转换思维，创新前行
手工技艺类别非遗的发展与时代的发展是切割不断、密不可分的，任何发展历程，都离不开与时代接轨，离不开实实在在、脚踏实地、坚持始终的做事。当前情形下，“宅经济”瞬间成为最热门的消费购物形态，只要对宅在家有选物购物有帮助的产业都迅速火了起来。比如各类的生活用品网购平台及物流配送、帮助在校读书的孩子们的在线教育、 网络版单位（企业）办公软件等等，都成为了绝大多数宅在家里的人上网所选的平台。为此，手工技艺类别非遗项目及传承人，应将承启的非遗手工技艺与时代新时尚理念有机结合，将先祖们遗传留下的制品形态融入现代生活时尚元素，直接了解远距离新地域非遗认知消费群体的需求，为他们提供认知解决方案，拓展创新空间，并与该群体一同研发新制品，与新消费群体协同发展，使所创新的非遗制品成为当今时代文化欣赏和收藏的所选珍品和生活所爱必需品（如纯粮酿造食品之类）。
同时也应随着新媒体传播方式的兴起，将原有的地域性线下非遗宣传和制品销售模式，逐步转换为线下+线上的复合式传播营销模式，逐步由原老年消费者的非遗制品转而面向新的年轻消费群体，让更多的新生代逐步认识、认知手工技艺类别非遗项目及非遗制品，使之成为手工技艺类别非遗项目及制品抓住新消费和新的消费群体的购物方式之一，成为广大消费者特别是新生代消费群体提高欣赏历史文化、品味手工技艺类别非遗制品及提升生活趣味的文化方式之一，而且在今后逐步形成这一群体的生活习惯。
省級非遺芮城布藝，傳承人：任淑娥
三、联手合作，实现共赢
当下非遗传播与助力的模式，大多是靠政府政策与财力扶持，非遗项目与传承人通过业内的会展、政府的区域特色物品采购及媒体区域性推广传播等，真正与时代心传媒体传播及线上网销相结合，还有很大段距离。为此，建议在现代网路平台上，逐步形成远距离“手工技艺非遗项目传承人+媒体传播人+新消费者”的“三合一”模式的新传播营销格局。改变原有的由内而外传播与制作的固有定式，逐步形成和实现以新拓展地域定传播、以市场消费认知定制作，各群体分工明确，各自发挥优势，在各自所处领域做精做准，同时制定行之有效的运作规则与机制，联手合作协同，共同发展、实现共赢。
非遗名称：代州黄酒制作技艺，传承人：高秀林（老高家酒业）
以上诸点建议，使之成为手工技艺类别非遗发展的一些所思所谋。
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